Что такое SEO и SMM, чем они отличаются друг от друга, когда используются и что дают? Нужно использовать их по отдельности или вместе?

отличия SEO от SMM

С эволюцией старых способов и технологий продвижения бренда в глобальной сети появляются абсолютно новые и неизвестные до этого методы. Одними из таких считаются SEO и SMM, но в чём же разница между ними?

Оба эти инструмента чрезвычайно эффективны и в сравнении с контекстной рекламой недорогие, что позволяет считать их наиболее удобными для небольших компаний и стартапов, рекламный бюджет которых не позволяет тратить большие суммы. Вместе с тем SEO и SMM — это отличное решение и для больших, дорогих проектов с сотнями конкурентов и сегментов целевой аудитории.

Заказать SEO и SMM

Поисковое продвижение сайта и реклама в соцсетях
Заказать

Выбирать способ продвижения — SEO или SMM — нужно с привязкой к целям компании, так как эти два инструмента работают всё же по-разному и дают разный результат.

Что такое SEO и что такое SMM

SEO или Search Engine Optimization

Это внутренняя оптимизация сайта для дальнейшего продвижения в поисковых системах. Подобный процесс всегда должен быть комплексным и охватывать все страницы сайта.

Поисковая оптимизация — это единоразовое действие, и каждый раз, когда меняются алгоритмы поисковых систем, вносить изменения не нужно. Если всё сделано качественно, SEO оптимизация сайта будет работать годами. Иногда специалист по продвижению всё же должен реагировать на изменения в поисковой выдаче, при появлении новых, сильных конкурентов или глобальных изменениях в ранжировании, однако в большинстве случаев эти правки носят точечный характер. То есть в отличие от SMM при SEO оптимизации не нужно что-то делать постоянно.

Главными инструментами SEO считается составление мета-данных Title и Description на всех целевых страницах, а также написание на них оптимизированных поисковыми запросами статей, SEO-копирайтинг.

SMM или Social Media Marketing

Это внешнее продвижение сайта в социальных сетях, поиск заинтересованных посетителей на этих площадках (например, Facebook, LinkedIn или Instagram) и привлечение их на сайт. SMM позволяет установить двухсторонний контакт с клиентами и получать необходимые данные (обратную связь) для развития бизнеса.

Получение трафика через социальные сети происходит не столько благодаря рекламе, сколько с помощью статьей и постов, которые будет интересно читать тамошней целевой аудитории. Их формат (объём, подача, иллюстрации) определяются особенностями конкретной соцсети. Вариантом такого контента могут быть утренние посты, развлекательные заметки, информация о скидках и акциях, конкурсы и розыгрыши. Помимо генерации трафика, в задачу SMM входит улучшение имиджа бренда и обеспечение эффекта сарафанного радио.

Что лучше — SMM или SEO

Здесь есть один важный нюанс. При правильном подходе перед SMM всегда должно быть SMO, Social Media Optimization. То есть правильные пары — это SEO-SMO и SEM-SMM. В итоге вопрос, что лучше, SEO или SMM, совершенно не корректен:  сравнивать их нельзя, так как они решают разные задачи и работают «в разных плоскостях». Это всё равно, что сравнивать мотоцикл и ложку — оба из металла, но используются для решения разных задач.

Search Engine Optimization — это внутренняя оптимизация сайта, включающая написание текстов со всеми необходимыми ключами, составление мета-данных Title и Description, а также исправление технических ошибок в коде и приведение сайта к виду, рекомендуемому поисковыми системами. А Social Media Marketing — это последующее внешнее продвижение сайта в социальных сетях, актуальное в случае, когда целевая аудитория соответствует пользователям социальных сетей. То есть сравнивать оптимизацию и продвижение в принципе не стоит.

SEO и SMM — это абсолютно разные способы привлечения клиентов. При этом наиболее эффективным всегда считается комплексное продвижение, включающее и работы по устранению технических ошибок, и оптимизацию мета-данных для поискового продвижения, и оптимизацию под продвижение в соцсетях.

С помощью SEO можно повысить ранжирование сайта по поисковым запросам, а благодаря SMO получить возможность общаться со своей аудиторией и сделать маркетинг в социальных сетях более эффективным.

Нужен именно такой результат? Давайте сотрудничать!

Заказать бесплатную консультацию
Поможем быстро вывести сайт в топ-3

© Студия копирайтинга «Ямбус»