Цинизм в копирайтинге?

Цинизм – это искусство называть вещи своими именами. Да-да, именно искусство, потому что не каждому это дано: кто-то боится резать правду-матку, кто-то вообще не способен к объективному оцениванию.

Аналогичная ситуация сложилась и в копирайтинге. Интернет заполоняют бессмысленные по своей сути тексты, нередко прославляющие некачественный товар. А между тем читатели давно устали от фразеологических, смысловых танцев, вязи эпитетов и вереницы сравнений.

Правильный копирайтер должен всегда называть вещи своими именами, но как только он начинает говорить правду, его тут же называют циником, и его репутация падает. Хотя, по мнению Бернарда Шоу, цинизм – это не что иное, как объективное восприятие реальности

По мнению ведущих копирайтеров мира, в первую очередь необходимо быть профессионалом, писать «правильные» тексты и делать это «правильно». Те же копирайтеры, которые стелются под заказчика, безоговорочно выполняя все его требования, никогда не поднимут свой рейтинг и, как следствие, свой заработок. Удивительно, но именно честные, пропитанные иронией и здоровым цинизмом тексты продают лучше всего!

Так что же такое цинизм и как он связан с копирайтингом?

Если утрировать, то циниками, как правило, называют патологоанатомов, грызущих яблоки во время работы, или тех, кто, учуяв запах цветов, озирается по сторонам в поисках похоронной процессии.

Копирайтер-циник, как однажды сказала американская писательница Лилиан Хеллман, это человек, который говорит правду самым неприятным способом, тем самым пристыживая лжецов.

Да, безусловно, столь неприятный способ говорить правду заставляет копирайтера искать действительно важные характеристики товара или услуги. Это наделяет текст правдой, от которой не отвертеться, которая запоминается и которая, по сути, становится идеальной антирекламой. В более мягкой же форме – в виде легкой иронии – такая правда способна украсить любой текст!