Идеальный web-копирайтер – какой он?

Информационные и продающие статьи – прекрасный способ рассказать миру о своём коммерческом предложении. Однако, как уже успели убедиться многие заказчики, копирайт копирайту рознь, и в одном случае тексты начинают продавать, а в другом – приводят к оттоку посетителей, хотя, казалось бы, должны делать обратное. Причина банальная – некачественный контент, и решается всё это обычно заменой копирайтера. Так кого же искать и от чьих услуг следует отказаться?

Идеальный копирайтер - какой он?Сложность тут кроется в том, что хотя разница между терминами «плохой копирайтер» и «хороший копирайтер» понятна на подсознательном уровне, четких критериев, поясняющих её, попросту нет…

Интерпретаций, конечно же, хватает. Иногда они выглядят не совсем адекватно и слишком упрощены, не конкретизируют или больше относятся к писательскому делу, чем к копирайтингу. А разница здесь колоссальная. Но – обо всём по порядку.

7 главных достоинств идеального копирайтера

Необузданное рвение к работе – черта, которая нравится в копирайтерах многим заказчикам. На самом же деле подобная ситуация никаких плюсов не принесет, а в некоторых – и вовсе погубит сайт, ведь желание писать тексты на заказ – это не то же самое, что умение их писать. Что же самое важное в копирайтерском деле, помимо умения составлять буквы в связный текст?

Красноречие

Сразу следует понять, что параметр красноречия в копирайтерском деле далеко не главный и не решается наймом именитого журналиста. Интернет-пространство требует особых навыков, и зачастую, чтобы выдать на гора «правильный» текст, тому же журналисту или филологу приходится «забывать» пусть и отработанные до совершенства навыки и отправляться на переквалификацию, ведь копирайтер – это человек, пишущий для нужд коммерции, рекламы и PR, работающих за пределами печатных изданий.

Количество и качество текстов

Соотношение количества и качества многие заказчики считают самым главным. Но между тем читабельные тексты в большом объёме сами по себе ничего не значат и хорошего копирайтера не характеризуют. Автор, написавший всего один текст, может принести больше пользы, чем псевдо-копирайтер, приславший целую сотню, ведь здесь на первое место выходит такой параметр, как эффективность. Помните, трехсот спартанцев? Другие бы с задачей не справились.

Креативный подход

Пожалуй, один из самых больших камней в огород многих сегодняшних копирайтеров. Яркий тому пример – давно ставшее мемом описание компаний, говоря проще – страничка «О нас». Когда из сайта в сайт пользователь читает о «молодой, динамично развивающейся компании», ничего нового он не узнаёт, а штампы лишь отталкивают его.

Грамотность написания текстов

Здесь речь идет не столько об отсутствии грамматических и пунктуационных ошибок, сколько о стилистической выверенности текста, его чистоте от штампов и канцелярита. И, конечно же, о понимании целевой аудитории, ведь от этого во многом зависит сам язык текста. Сюда же можно отнести и запас слов – чем он обширнее, тем мелодичнее будут тексты. В них не будет повторов, сложных для понимания конструкций и клише. Чем Гоголь лучше современных писак? А почему чаще читают Агату Кристи или Мураками? Если текст «дышит» кругозором автора, читать его будет намного приятнее!

Умение продавать и маркетинговый склад ума

Не каждый копирайтер умеет продавать, равно как и не каждый продажник – писать захватывающие тексты. А ведь каждая статья – это реклама и PR, первейшие инструменты маркетинга. При слабых познаниях копирайтера о сути маркетинга его тексты ничем, кроме писулек, не будут. Конечно же, он не должен обладать вторым профильным образованием, но понимать суть продаж должен. Заказчику намного проще взаимодействовать с подготовленным автором, знающим, как преподносить товар.

Понимание основ SEO

Основополагающее знание, которым даже крутые журналисты могут не обладать. Это достаточно молодая дисциплина, требующая от копирайтера быть немного программистом, то есть уметь программировать свои тексты для поисковых роботов вроде Яндекса и Google, разбираться в алгоритме их работы, пользоваться аналитическими программами и уметь анализировать получаемую информацию.

Оптимизированный текст гораздо эффективнее обычного, который, если провести сравнение, можно назвать выстрелом навскидку, тогда как SEO-копирайт – выстрелом при помощи оптического прицела и поправки на ветер. Безусловно, расставить ключи может и обычный копирайтер, но откуда он их возьмет, а если где-то и добудет, то правильными ли они будут?

Идеальный копирайтер должен хотя бы в общих чертах представлять, как работает сайт, понимать специфику его типов (например, знать, чем тексты для интернет-магазина отличаются от текстов для Landing Page, сайта-визитки или корпоративного сайта), разбираться в логике чтения пользователей и мета-тегах.

Личный опыт

Очень часто заказчики пренебрегают этим моментом, отдавая заказы по написанию текстов вчерашним выпускникам или студентам. Дешево, безусловно. Однако, не обладая личным жизненным опытом, копирайтер вряд ли сможет написать достойный текст. Вспомните – за одного битого двух небитых дают. Это актуально и для копирайтинга: автор, имевший опыт обращения с микроволновкой, знает её особенности и сможет описать гораздо лучше элитного фортепианино «Касабланка» от Richardson’s Inc. за полмиллиона долларов.

Если же обобщать, копирайтер не должен быть слишком юным, и лучше заплатить на доллар больше и заказать тексты у «старичка», чем сэкономить и поручить написание важных статей новичку.

Всё это в комплексе и позволяет подыскать подходящего копирайтера – идеального солдата для вашего web-фроната. Умеет нажимать на курок? Прекрасно! Может бросаться в противника гранатами? Превосходно! Ползает по-пластунски? Выше всяких похвал, и быть ему офицером! А если ещё и командирским голосом обладает и может собрать отряд быстрого реагирования, война, считай выиграна.

Потеряли бойца? Требуется замена копирайтера? Хотите организовать срочную SEO-атаку? Студия копирайтинга «Ямбус» станет самым выгодным решением вопроса! Продающие тексты и аналитические статьи, текст в карточки товаров и посты в форум – в любом из этих случаев вы получите стопроцентно уникальный контент с необходимой изюминкой! Давайте сотрудничать!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Количество просмотров: 2

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *