Копирайтеру на заметку: как правильно работать с ключами

Копирайтеру на заметку: как правильно работать с ключамиТекст может быть разным – рекламным, продающим, информационным или развлекательным, но  с какой бы целью он не создавался, про релевантность забывать нельзя, ведь сама статья – это не самоцель, а всего лишь средство: получить нового подписчика или клиента, продать товар или услугу.

Громкие, звучные слоганы – это, конечно, хорошо, но они составляют едва ли 2 % от общего объёма текста, и единственным и наиболее эффективным способом повысить релевантность статьи становится внедрение в неё популярных ключевых слов и фраз. К сожалению, некоторые копирайтеры не умеют обращаться с ними или делают это по старинке, по правилам десятилетней давности. В любом из этих случаев статья плетется в арьергарде выдачи, а недовольный владелец сайта ищет нового копирайтера.

Как избежать проблем, не пасти задних и стать любимым копирайтером? Читайте дальше!

Недокопирайтинг: Я не я, и хата не моя!

Многие начинающие, да и не только начинающие копирайтеры допускают одну непростительную ошибку, когда, работая над текстом, делают лишь то, что сказал заказчик, не проявляя ни джоуля инициативы.

Тактика, конечно, беспроигрышная, и в случае претензий всегда можно сослаться на чёткое следование букве ТЗ. Именно букве, а не духу. В итоге – никакой лишней работы, и все, вроде бы, довольны. Но именно что «вроде бы». Недовольный медленным ростом позиций сайта заказчик таки увольняет копирайтера, а тот в свою очередь, привыкнув ничего не делать сверх меры, дрейфует к следующему работодателю, и так по замкнутому кругу.

Что делать, чтобы стать любимым копирайтером?

Ни для кого не секрет, что статья пишется не просто так, а с определенной целью. Хорошо, когда ТЗ на копирайт выдает SEO специалист, предварительно проведя полный аудит сайта и сделав правильный разнос семантики. Однако в случае, когда заказчик экономит, весь этот груз ложится на копирайтера. Нет, делать за сеошника его работу, конечно, не нужно, но знать основные правила работы с ключами обязан каждый уважающий себя фрилансер.

Памятка для SEO копирайтера – 9 видов вхождения ключевых слов

Добавлять в текст ключи можно по-разному. Первое правило здесь – делать то, что сказал заказчик. Даже если это не правильно. Если он не готов к диалогу, бог с ним – сделали и забыли. Мы же говорим о правильном варианте.

Итак, как вписывать ключи?

Прямое вхождение

Стандартный вариант использования ключевиков, не предполагающий никаких мыслительных процессов. Ключи вписываются в том виде, как были предоставлены – без единого изменения. Например, «заказать доставку цветов».

Если ключ не слишком заковыристый, вписать его в предложение будет предельно просто: «Заказать доставку цветов сегодня предельно просто!».

Синонимическое вхождение

Прекрасный пример правильной оптимизации текста, когда статья наполняется не только ключами в  прямом вхождении, но и их синонимами, эвфемизмами, аббревиатурами и сокращениями. Например, ключ «заказать разработку сайта» можно заменить на «интернет-магазин под ключ».

Прямое вхождение с добавлением знаков препинания

В случае трёхэтажного… ключа – едва ли не единственный способ вписать его, не привлекая к нему излишнего внимания. Впрочем, и эффективность его будет примерно такой же: поисковые системы дробят такие ключи на части, а в разорванном виде, как говорится, уже не то.

Прямое вхождение на англоязычной раскладке

По-научному такой метод называется обфускацией и в своё время был необычайно популярен. Визуально такие слова ничем не отличаются от обычных, на деле же они написаны разными символами. 3 (тройка) вместо «З», латинская «a» (эй) вместо русской «а»…

Сравните, в первом случае на русском, во втором – с подставными символами: «Заказать» – «3аказать». Практически идентично и с первого взгляда незаметно. А теперь внимание – подобный способ давно изжил себя и сегодня жестоко карается поисковыми системами. А потому – ни-ни!

Разбавленное вхождение ключа

Без преувеличения, любимейшая опция копирайтеров, дающая им право видоизменять ключи, если выглядят они уж слишком страшно. К примеру, ключ «цена услуги журналиста» можно вписать в разбавленном виде практически незаметно, добавив предлог «на»: «Цена на услуги журналиста в этом издательстве невелика».

Этот метод имеет ещё один плюс: благодаря разбавленному вхождению поисковые системы считают текст менее спамным и ранжируют его гораздо охотнее.

Морфологическое вхождение

Такой способ подразумевает ещё большую радость копирайтеров, ведь ключевой фразой можно вертеть, как вздумается – склоняя или спрягая. Вписать ключ в текст (например, «купить редиска») в этом случае будет ещё проще: «Он купил редиску на базаре и был доволен».

Ключи в обратном вхождении

Довольно хитрый метод, подразумевающий перестановку слов в ключевой фразе. Если слов больше двух, они перестанавливаются по правилу устойчивости. То есть в наиболее читабельном виде. Например, ключ «на дом суши заказать» можно легко трансформировать в «заказать суши на дом».

Ключи «с ошибками» и «опечатками»

На самом деле никакой ошибки здесь нет. Нет, в классическом (орфографическом) понимании она, конечно же, есть, но считать ошибкой то, что приносит пользу, будет… ошибкой.

И вот простой пример: «купить в Белоруссии» и  «купить в Беларуси». В одном из написаний явная грамматическая ошибка, но в виду того, что обе эти фразы вбивают в поиске примерно с одинаковой частотой (здравствуй, советское прошлое!), грех не воспользоваться. То же самое можно сказать про «СЕО»  вместо «SEO», «спининг» вместо «спиннинг» и проч. Задача-то стоит какая – привести на сайт пользователей, и «неправильные» ключи с этим справляются на ура!

LSI-ключи

Одна из недавних придумок копирайтеров и, между прочим, одна из наиболее действенных. Изменение в алгоритме работы поисковых систем и ориентация на полезность текста приводит к тому, что переспамленные ключами страницы понижаются в рейтинге, а на их место приходят по-настоящему релевантные тексты с (внимание!) ассоциативным семантическим ядром.

Например, статья оптимизируется под «оборудование для пивоварни». LSI ключей здесь может быть невероятное множество: «рецепты пива», «пинта», «солод», «крафтовое», «бутылка», «тёмное», «кег», «портер», «разливное» и так далее. Главный смысл всего этого – сделать текст в глазах поисковой системы насыщенным тематическими и околотематическими словами. Именно такой текст и достоин быть представлен пользователю. Ведь как обычно происходит – копирайтер быстренько варганит абы-текст, добавляет в него 10 – 15 ключей и готово. Семантическое же ядро статьи при этом пустое.

Хороший копирайтер должен знать, что вписывать ключи можно по-разному. Но должен он знать и то, для чего это необходимо делать. Только понимая смысл своих действий, он сможет написать по-настоящему информативную, цепляющую и эффективную статью, которая обязательно попадет в ТОП-10.

Удачных ключей, кэп!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *