Для чего нужен SEO аудит?

Попасть в ТОП-3 может не каждый сайт. Существует множество параметров, по которым поисковые системы оценивают страницы и ранжируют их по поисковым запросам. Здесь необходима детальная диагностика сайта на присутствие ошибок, которые мешают его продвижению и не дают попасть на первые строчки выдачи — профессиональный SEO аудит!

Многие сводят его к анализу текстов на наличие и плотность ключей. В редком случае — к анализу внутренней перелинковки и мета-данных. Однако этим SEO анализ сайта не ограничивается. Более того – это лишь малая часть аудита, верхушка айсберга. Что же такое SEO аудит, из каких этапов он состоит и что способен дать?

Что такое SEO аудит

SEO аудит сайта (или поисковый аудит) – это анализ сайта на соответствие требованиям поисковых систем, оценка текущих позиции ресурса и рекомендации по устранению выявленных ошибок и несоответствий.

Профессиональный SEO аудит даёт возможность выявить все скрытые проблемы (как имеющиеся, так и допустимые), улучшить видимость сайта по поисковым запросам и сделать его более эффективным. Опосредованно SEO аудит позволяет существенно снизить бюджет рекламной кампании, ведь для вывода страницы в ТОП-3 понадобится гораздо меньше усилий.

Этапы SEO аудита сайта

Поисковый анализ сайта можно разделить на несколько этапов, каждый из которых решает ограниченную группу вопросов. Главное здесь — комплексная работа. В этом случае SEO аудит позволит получить точные результаты и составить по-настоящему эффективную стратегию улучшения.

1. Базовый анализ

• Видимость сайта в поисковых системах (НЧ, СЧ, ВЧ запросы).
• Анализ узнаваемости компании в интернете.
• Анализ наполненности web-сайта.
• Проверка ресурса на наличие работоспособных SEO-модулей.
• Анализ тематической составляющей.
• Анализ CMS на возможность продвижения сайта.
• Определение трафикового потенциала web-сайта.

2. Хостовый фактор

• Проверка правильной работы редиректов.
• Проверка правильного использования «четырехсотых» ошибок.
• Анализ страницы 404.
• Краш-тесты, проверка сайта на нагрузки.
• Анализ скорости загрузки сайта.
• Оценка размера страниц.
• Исследование логов, поиск страниц, не посещенных роботом.

3. Индексация

• Проверка индексации каждой страницы.
• Определение возможности индексации страниц web-ресурса при текущих настройках robots.txt.
• Проверка необходимости применения nofollow, SEOHide.
• Анализ динамики индексации сайта.
• Проверка robots.txt на наличие ошибок, полноту данных и наличие директив для поисковых систем.
• Проверка sitemap.xml на ошибки.

4. Дублирование, аффилиаты и ошибки

• Анализ содержимого поддоменов.
• Поиск дублированного контента.
• Поиск незаполненных и полупустых страниц.
• Поиск страниц с ошибками.
• Проверка сайта на аффилиаты и наличие зеркал.
• Поиск циклических (бесконечных) страниц.

5. Региональность

• Проверка региональности сайта, анализ рисков смены региона.
• Проверка ранжирования региональных доменов.

6. Спам и уязвимости

• Поиск автоматически генерируемого контента.
• Проверка контента на спамность.
• Анализ ресурса на клоакинг и XSS-уязвимость.
• Проверка web-ресурса на фильтры Яндекса, Google.
• Поиск скрытого текста на страницах.
• Поиск «взрослого» контента.
• Анализ исходящей рекламы (банеры) на нарушение правил поисковых систем.
• Поиск SEO-страниц.

7. URL факторы

• ЧПУ.
• Анализ уровней вложенности web-страниц.
• Присутствие ключевых слов в URL и заголовках.

8. Анализ семантического ядра и поискового трафика

• Анализ СЯ на полноту охвата и актуальность.
• Изучение запросов с высоким процентом отказов и низкой конверсией.
• Определение запросов, приносящих трафик из поисковых систем.

9. Поведенческие факторы и юзабилити

• Поиск и изучение отзывов о компании.
• Анализ удобства меню, форм регистрации, перехода по ссылкам.
• Удобство структуры сайта и контента для решения проблем пользователей.
• Проверка наличия «хлебных крошек».
• Анализ трафика, изучение карты путей по сайту.
• Проверка перелинковки на полезность для пользователя.

10. Сниппеты

• Анализ сниппетов в Google и Яндекс.
• Проверка наличия favicon.
• Проверка правильности контактных данных.

11. Внешняя ссылочная масса

• Анализ динамики изменения ссылочной массы.
• Проверка индексации страниц-доноров.
• Проверка ссылочной массы на спамность доноров и ссылочные взрывы.
• Анализ линков из социальных сетей.

12. Внутренняя ссылочная масса

• Проверка исходящих ссылок на внешние сайты (в том числе скрытых).
• Проверка на циклические и дублирующиеся ссылки.

13. Определение статического веса страниц

• Расчет статического веса целевых страниц.
• Поиск страниц, получающих недостаточно статического веса.

14. Текстовые факторы

• Поиск дублирующихся заголовков.
• Проверка присутствия ключевых слов в мета-тегах.
• Проверка TITLE и Description на длину и спамность.
• Поиск пустых и дублирующихся Description.
• Проверка Description на спамность.
• Проверка присутствия ключевиков в ALT-описаниях.
• Анализ заголовков.
• Анализ уникальности размещенных на сайте текстов.
• Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки.

15. HTML-фактор

• Проверка web-сайта на ошибки кодировки.
• Проверка на кроссбраузерность.
• Анализ мобильной версии сайта.
• Проверка наличия микроформатов и анализ их корректности.

16. Бизнес-аналитика

• Проверка оформления заказа.
• Проверка саппорта.
• Проверка работы колл-центра.

Анализ эффективности сайта без учёта всех вышеперечисленных компонентов будет не полным, ведь без комплексного подхода определить сильные и слабые стороны попросту невозможно. А потому комплексный SEO анализ сайта должен включать все 16 приведённых пунктов.

Проведя подробный SEO аудит сайта, вы получите исчерпывающие рекомендации, как максимизировать посещаемость сайта, превратить случайных посетителей в постоянных клиентов и самое главное – попасть в ТОП-3 поисковых систем!

© Студия копирайтинга «Ямбус»