Архив метки: копирайтер

Эрзац-копирайтинг – ключи против информации

Главным в статье всегда должно оставаться содержание. Это закон, о котором, к сожалению, забывают многие SEO-копирайтеры, превращая свои тексты в своеобразный кофейный эрзац: запах вроде бы есть, но на вкус больше похоже на уксус. Пить такое никто не будет!

Происходит так по одной-единственной причине: тексты используются не как способ донести информацию до конечного потребителя и рассказать ему о преимуществах товара, а как способ влияния на поисковую систему для улучшения поискового ранжирования сайта.

Две этих цели предполагают разный подход к написанию, и во втором случае, когда копирайтер создает текст для робота, бросается в крайности и размещает в статье десятки ключей, она становится нечитабельной и ничего, кроме отторжения, у читателя не вызывает. В итоге, хотя благодаря такому обилию ключей сайт и попал в топ-10, но для пользователя это ничего не значит – читая описания товаров и спотыкаясь в каждом предложении о слепленные в одну кучу ключи, он не увидит ни вкусного оффера, ни прочих выгод от приобретения и уже на втором предложении закроет сайт. Впрочем, с января 2017 года и сами поисковые системы станут относиться  к тексту так же: переспамленый ключами контент будет пессимизироваться, а на запросы пользователей выводиться более «читабельные» сайты.

Сколько ключей должно быть в тексте

Вопрос, который задают сеошникам многие копирайтеры. Загадка, в общем-то, с ловушкой и предполагает совсем не тот ответ, который ожидается – ни одного.

Ещё совсем недавно было достаточно вставить в текст несколько правильных ключевиков, в результате чего сайт быстро выходил в «чемпионы» по выдаче. Сегодня подобный вариант просто не пройдет. Алгоритмы поисковых систем перестали считать тематическими тексты с десятком ключей: этого для них мало. Вернее, не самих ключей, а параметров, по которым текст становится «правильным, интересным и достойным выдачи».

Как тогда оптимизировать текст?

Не так давно мир узнал об LSI-копирайтинге – по мнению поисковых систем, именно он ближе всего подобрался к технологии создания тематического контента. Такой подход подразумевает работу с низкочастотными (НЧ) запросами и использование их в минимальном количестве, но зато предполагает внедрение десятков дополнительных словоформ, синонимов и просто похожих по смыслу слов. Это слова и фразы с необычайно низкой конкуренцией, что при правильной оптимизации страницы повышает вероятность хорошего ранжирования web-ресурса.

Эрзац-копирайтинг – ключи против информации

Например, если вы пишете статью о том, как пьют пиво за рубежом, и хотите оптимизировать текст под запрос «пинта пива», то LSI-дополнениями должны стать:

«сколько», «литр», «это», «объем», а также дополнительные слова, которые можно найти при углубленном анализе: «эль», «пивная», «паб», «кружка», «бокал», «бармен» и даже «тарань».

При первом взгляде на такое семантическое ядро SEO-специалист прошлых лет сильно бы удивился, ведь ничего эффективнее десятикратного повторения «пинты пива» он бы не придумал, да и, в общем-то, был бы прав, но, как уже было сказано, алгоритм поисковых систем уже не тот.

 Что в итоге?

Сегодняшние поисковые системы настроены исключительно на качественный контент, который максимально отвечает интересам пользователей – имеет должную информативность, широкий семантический ряд, правильную разметку заголовков (<h1>… <h6>), написан без ошибок и полностью уникален.

Пользователь пресытился откровенной рекламой и стал более требователен к информации – он не будет читать переспамленый ключами копирайт, написанный с риском того, что поисковая система занесет его в «касту неприкасаемых», отказав в ранжировании, а то и вовсе – в индексировании.

Адаптированный под продвижение текст должен быть интересным, написан живым, легким языком, не меть «воды» и трёхэтажных ключей в прямом вхождении. Статья должна быть написана для человека, а не для робота.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Контент-стратегия – копирайт с прицелом на будущее

Бизнес-план должен быть не только у предпринимателя, но и у владельца сайта – интернет-магазина, новостного и информационного портала, корпоративного ресурса и даже у обычного блога. Правда, планирование здесь касается не столько соотношения затрат и предполагаемых прибылей, сколько подбора правильных текстов и вообще любого контента, который будет публиковаться на сайте, ведь, как известно, обдуманное действие гораздо полезнее спонтанного.

Контент может быть разным – рерайтом уже готовой статьи, авторским копирайтом или набором слов из автоматического синонимайзера. В любом из этих случаев ранжирование сайта, а значит и конверсия, будут разными. «Случайные» тексты, появившиеся на ресурсе, ни к чему другому, кроме случайных же последствий не приведут. Однако в случае правильной, проанализированной и тщательно выверенной стратегии тексты способны творить чудеса, раз за разом повышая рейтинг и выдачу сайта на поисковые запросы.

Контент-стратегия в копирайтинге – быстрый старт для тех, кто хочет добиться успеха

Как показывает практика, чтобы получать хорошую прибыль, далеко не обязательно быть монополистом. До недавних пор, когда бизнес развивался исключительно в офисах, а успешная реализация товара требовала нешуточной рекламной кампании, информационная поддержка требовала колоссальных затрат, и выйти на рынок предпринимателю-одиночке было практически невозможно. С приходом эпохи Интернет ситуация кардинально изменилась, и при правильной контент-стратегии заявить о себе может любой владелец стартапа, в том числе с минимальным бюджетом.

В 2016 году поисковые системы подарили сайтам ещё больше возможностей. И хотя немалое количество копирайтеров, маркетологов и SEO-специалистов воспринимают изменения в алгоритме поисковиков исключительно негативно, на практике же это способно привести к поразительным результатам!

Зная, что больше всего ценят роботы в контенте, и что интереснее всего будет читать  конечному пользователю, можно спланировать свою информационную кампанию, выкладывая на сайте правильные статьи и отказываясь от публикации неэффективного контента. Удивительно, но написанная правильным копирайтером одна правильная же статья способна привлечь больше потенциальных покупателей, чем десяток случайных.

Контент-стратегия – копирайт с прицелом на будущее

Мы уверены, что в 2017 году будут заложены сотни, а возможно и тысячи успешных стратегий по маркетингу, предполагающих работу с контентом. Очевидно, что процесс окажется недешевым с немалым количеством погрешностей и изрядным отсевом копирайтеров. Но другой альтернативы развитию интернета просто не существует, а потому меняться нужно прямо сейчас, менять свои сайты и их контент.

Дискуссии, которые ведутся вокруг контент-стратегий, в большей мере смахивают на охотничьи байки: на практике трофей был у единиц, но хвастаются тысячи.

В новом году конкуренция среди общей массы сайтов станет куда жестче, поскольку пресловутая контент-стратегия, наконец, покажет себя в полную силу. Исчезнут ресурсы с «водой» вместо полезной информации,  переспамом в SEO-статьях, с неудобной навигацией и отсутствием оптимизации под мобильные устройства, с неправильно прописанными мета-тегами и разметкой текста – подзаголовками, маркированными списками, инфографикой и многим-многим другим, что публиковалось без раздумий и всякого планирования. Поисковые системы станут пессимизировать такие сайты, приведя в конечном счете к их закрытию.

И напоследок самое главное: по данным независимого оценочного агентства American Start-up, 91,4 % владельцев успешных стартапов в своей рекламной кампании применяли контент-стартегию. О чем-то это да говорит.

Заказать анализ своего сайта, создание эффективной контент-стратегии и написание правильных статей вы всегда можете в нашей студии. Сделайте свой бизнес по-настоящему успешным!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Копирайтер без страха и упрёка, или Как написать идеальный текст

Любой текст, будь то описание товара, коммерческое предложение или статья в блог, влияет на имидж сайта, и чем профессиональнее копирайтер, тем выше будет отклик читателей. Формула эта довольно проста, и если утрировать, статья, написанная за 5 минут, привлечет 5 потенциальных клиентов, а за 50 – в десятки раз больше. Чем же отличаются статьи-минутки от профессионального копирайтинга? Узнать это будет полезно не только самим копирайтерам, но и тем, кто планирует заказать копирайт. Каких же рыцарей нанимать в отряд?

Копирайтер без страха и упрёка, или Как написать идеальный текст

Самое главное отличие – это, конечно же, время: ни один копирайтер не сможет выдать сотню статей за два часа работы. Идеальный текст требует не только времени на сбор необходимой информации (если идёт не о рерайте) и последующее написание, но и на вычитку готового материала. И именно на этом, последнем этапе, и кроется весь секрет. Загнав лошадь, рыцарь не доскачет до позиций своего сеньора…

Вооружившись фактами и пропустив их через призму своего видения, можно быстро написать текст – особенно, если пришло вдохновение. Но зачастую именно оно и влияет на качество текста, заставляя писать быстрее, пока есть волна и не пропала мысль. А потому, написав текст, копирайтер должен глотнуть воды и, сползая с седла, включить своего внутреннего редактора – безжалостного и бескомпромиссного.

Вычитка текста. На врага во всей красе!

Выстраданный или с любовью написанный текст – в любом из этих случаев необходима вычитка, и лучше всего её делать через пару часов после написания статьи. Материалу необходимо дать какое-то время «отлежаться», после чего вы сразу обнаружите необходимость его «шлифовки». Облачаясь в доспех, рыцарь должен пнуть своего оруженосца и заставить его подтянуть все ремешки.

А начинать следует… с безжалостного удаления первых двух абзацев. Их необходимо заменить двумя ёмкими предложениями, написанными с холодным расчётом. От такой правки текст лишь выиграет – проверено на практике многими именитыми копирайтерами.

Безупречно заточенный клинок

Текст – это страшное оружие, но его стиль во многом связан с пониманием целевой аудитории. Именно читатель определяет, какими словами вы должны писать статью, употреблять ли метафоры и сравнения или обойтись сухими фактами. Одна некорректная или неуместная аллегория может погубить весь материал, а вот юмор, наоборот, может стать неплохим подспорьем в написании сложной и слишком серьёзной темы. Подобное «оружие» способно принести ошеломляющий успех!

Лаконичность должна стать вашей визитной карточкой, ведь редко какой читатель «долетит до середины Днепра», и даже если вы прочитали сотни умных книг и досконально знаете тему статьи, не следует выливать на читателя все факты за раз – у статьи должна быть центральная линия, и все факты должны быть ей строго подчинены. Их избыток лишь запутает читателя.

И последний этап…

Боевой клич!

Обязательный атрибут при написании текста – правильный заголовок. Его создание – целая наука, заставившая не спать ночами многих герольдов. Девиз на щите становится кредо для носящего его рыцаря, главным моральным законом.

Глагольная форма может не только добавить заголовку конкретики, но и стать неплохим призывам к действию – как минимум начать чтение статьи.

Интересная и нестандартная статья требует серьёзной работы, но, облачившись в неожиданность и провокационность (ведь ничто не привлечет внимания лучше), вы заставите своих врагов в панике бросать оружие и бежать с поля боя. А потому при вычитке текстов работайте над материалом до тех пор, пока окончательный вариант вас не устроит.

И только теперь пора опускать забрало и пришпоривать коня! За короля!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Копирайт для сайта. 5 методов повышения конверсии

Тексты – важная составляющая любого сайта. Привлекательная статья способна превратить пользователей в клиентов, а впоследствии сделать из них постоянных покупателей. От грамотного копирайта зависит не только информирование о товаре, но и повышение шансов на его приобретение, а также появление благоприятных отзывов.

Копирайт для сайта. 5 методов повышения конверсииЛюбой читатель, мало-мальски осведомлённый в маркетинге, способен отличить хороший копирайт от плохого, равно как и любой читатель отличит полезный и красивый текст от того, который таковым не является. Нечитабельные конструкции, обилие непонятных терминов и отсутствие их пояснения, в конце концов отсутствие центральной идеи текста – всё это формирует эмоциональное отношение и мотивирует на определенные действия. В данном случае – закрыть сайт и уйти на другой. Как же не допустить такую ситуацию?

К сожалению, веб-копирайтинг даже сегодня остается на задворках, и главное внимание уделяется мультимедиа, креативному дизайну и юзабилити. Однако всё это – лишь внешняя форма, тогда как текст, копирайт, является главным элементом информации и формирует то коммерческое предложение, которое в конечном счете и получает пользователь.

Каким же должен быть «правильный» копирайт?

Самое главное – это то, что web-копирайт не имеет никакого отношения к журнальным  статьям, и создаваться должен по другим правилам. И каким бы профессионалом не был журналист, в большинстве случаев при написании статей для сайта он допустит ряд непростительных ошибок, ведь интернет-пространство развивается совсем по другим законам, а читатели, сколь странно это не звучит, читают по-другому.

Структурированный текст

Купив журнал, человек готов потратить на статью от двух минут до получаса. Статьи же на сайтах «читаются» за считанные секунды. Это действительно так: время стало товаром, оно слишком дорого, и в поиске нужной информации пользователь просматривает десятки сайтов за минуту, пока не остановится на том тексте, которые его заинтересует. И первое, что бросится ему в глаза – это подзаголовки и буллиты.

Проведенные Nielsen Norman Group изыскания установили, что 79,3 % пользователей читают текст по диагонали, и лишь 20,7 % уделяют должное внимание его содержанию. Делая разбивку с помощью подзаголовков и буллитов, можно добиться упрощения информации, выложенной на странице, в результате чего значительная часть невнимательных читателей сможет быстро определять ценность текста.

Краткость

«Вода» – главный враг эффективного копирайта. Любое слово в тексте должно быть полезным. Ненужные слова лишь засоряют его и уводят от главной мысли. Предложения не должны быть слишком длинными и состоять более, чем из 15 слов. Если вам нечего сказать, не нужно лить воду, чтобы текста было «побольше и посолиднее». Такой подход оказывает совсем другой эффект.

Краткость – сестра таланта, и этим всё сказано!

Клиентоориентированность

Многие копирайтеры не удосуживаются вспоминать о выгоде клиента в своих статьях и, описывая, к примеру, компанию, чаще используют «мы», «я» и «наш»… Тогда как фразу «мы специализируемся на создании современных смартфонов» или подобную лучше заменять на «У нас вы найдете самые современные телефоны». Правильный копирайт должен решать проблемы клиента, а не пиарить продавца. Ведь, по большому счету, умение решать чужие проблемы и делает имя компании.

Понимание своей аудитории

При написании текста на заказ копирайтер должен четко понимать, к кому он будет обращаться в своих статьях. Ошибки в понимании целевой аудитории непростительны, ведь в этом случае понимание мотивов, ценностей и потребностей читателей будет неправильным, а значит и текст выйдет неэффективным, и сколь бы аргументированным не было побуждение к действию, товар никто не купит. Так, предлагать купить элитный спорткар дяде Феде из поселка Лесное бессмысленно, также, как и предлагать отправиться на Мальдивы тем, у кого нет загранпаспорта.

Немножко SEO

Каждое слово в тексте должно не только нести нужную информационную нагрузку, но и стоять на своем месте, а терминология, которая используется в тексте, должна соответствовать запросам пользователя – тем словам, которые он напечатал в поисковой строке своего браузера. Говоря проще, копирайтер должен предугадывать, что ищет пользователь, и использовать такие слова в своем тексте. Оптимизированный текст – это залог увеличения трафика.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Идеальный web-копирайтер – какой он?

Информационные и продающие статьи – прекрасный способ рассказать миру о своём коммерческом предложении. Однако, как уже успели убедиться многие заказчики, копирайт копирайту рознь, и в одном случае тексты начинают продавать, а в другом – приводят к оттоку посетителей, хотя, казалось бы, должны делать обратное. Причина банальная – некачественный контент, и решается всё это обычно заменой копирайтера. Так кого же искать и от чьих услуг следует отказаться?

Идеальный копирайтер - какой он?Сложность тут кроется в том, что хотя разница между терминами «плохой копирайтер» и «хороший копирайтер» понятна на подсознательном уровне, четких критериев, поясняющих её, попросту нет…

Интерпретаций, конечно же, хватает. Иногда они выглядят не совсем адекватно и слишком упрощены, не конкретизируют или больше относятся к писательскому делу, чем к копирайтингу. А разница здесь колоссальная. Но – обо всём по порядку.

7 главных достоинств идеального копирайтера

Необузданное рвение к работе – черта, которая нравится в копирайтерах многим заказчикам. На самом же деле подобная ситуация никаких плюсов не принесет, а в некоторых – и вовсе погубит сайт, ведь желание писать тексты на заказ – это не то же самое, что умение их писать. Что же самое важное в копирайтерском деле, помимо умения составлять буквы в связный текст?

Красноречие

Сразу следует понять, что параметр красноречия в копирайтерском деле далеко не главный и не решается наймом именитого журналиста. Интернет-пространство требует особых навыков, и зачастую, чтобы выдать на гора «правильный» текст, тому же журналисту или филологу приходится «забывать» пусть и отработанные до совершенства навыки и отправляться на переквалификацию, ведь копирайтер – это человек, пишущий для нужд коммерции, рекламы и PR, работающих за пределами печатных изданий.

Количество и качество текстов

Соотношение количества и качества многие заказчики считают самым главным. Но между тем читабельные тексты в большом объёме сами по себе ничего не значат и хорошего копирайтера не характеризуют. Автор, написавший всего один текст, может принести больше пользы, чем псевдо-копирайтер, приславший целую сотню, ведь здесь на первое место выходит такой параметр, как эффективность. Помните, трехсот спартанцев? Другие бы с задачей не справились.

Креативный подход

Пожалуй, один из самых больших камней в огород многих сегодняшних копирайтеров. Яркий тому пример – давно ставшее мемом описание компаний, говоря проще – страничка «О нас». Когда из сайта в сайт пользователь читает о «молодой, динамично развивающейся компании», ничего нового он не узнаёт, а штампы лишь отталкивают его.

Грамотность написания текстов

Здесь речь идет не столько об отсутствии грамматических и пунктуационных ошибок, сколько о стилистической выверенности текста, его чистоте от штампов и канцелярита. И, конечно же, о понимании целевой аудитории, ведь от этого во многом зависит сам язык текста. Сюда же можно отнести и запас слов – чем он обширнее, тем мелодичнее будут тексты. В них не будет повторов, сложных для понимания конструкций и клише. Чем Гоголь лучше современных писак? А почему чаще читают Агату Кристи или Мураками? Если текст «дышит» кругозором автора, читать его будет намного приятнее!

Умение продавать и маркетинговый склад ума

Не каждый копирайтер умеет продавать, равно как и не каждый продажник – писать захватывающие тексты. А ведь каждая статья – это реклама и PR, первейшие инструменты маркетинга. При слабых познаниях копирайтера о сути маркетинга его тексты ничем, кроме писулек, не будут. Конечно же, он не должен обладать вторым профильным образованием, но понимать суть продаж должен. Заказчику намного проще взаимодействовать с подготовленным автором, знающим, как преподносить товар.

Понимание основ SEO

Основополагающее знание, которым даже крутые журналисты могут не обладать. Это достаточно молодая дисциплина, требующая от копирайтера быть немного программистом, то есть уметь программировать свои тексты для поисковых роботов вроде Яндекса и Google, разбираться в алгоритме их работы, пользоваться аналитическими программами и уметь анализировать получаемую информацию.

Оптимизированный текст гораздо эффективнее обычного, который, если провести сравнение, можно назвать выстрелом навскидку, тогда как SEO-копирайт – выстрелом при помощи оптического прицела и поправки на ветер. Безусловно, расставить ключи может и обычный копирайтер, но откуда он их возьмет, а если где-то и добудет, то правильными ли они будут?

Идеальный копирайтер должен хотя бы в общих чертах представлять, как работает сайт, понимать специфику его типов (например, знать, чем тексты для интернет-магазина отличаются от текстов для Landing Page, сайта-визитки или корпоративного сайта), разбираться в логике чтения пользователей и мета-тегах.

Личный опыт

Очень часто заказчики пренебрегают этим моментом, отдавая заказы по написанию текстов вчерашним выпускникам или студентам. Дешево, безусловно. Однако, не обладая личным жизненным опытом, копирайтер вряд ли сможет написать достойный текст. Вспомните – за одного битого двух небитых дают. Это актуально и для копирайтинга: автор, имевший опыт обращения с микроволновкой, знает её особенности и сможет описать гораздо лучше элитного фортепианино «Касабланка» от Richardson’s Inc. за полмиллиона долларов.

Если же обобщать, копирайтер не должен быть слишком юным, и лучше заплатить на доллар больше и заказать тексты у «старичка», чем сэкономить и поручить написание важных статей новичку.

Всё это в комплексе и позволяет подыскать подходящего копирайтера – идеального солдата для вашего web-фроната. Умеет нажимать на курок? Прекрасно! Может бросаться в противника гранатами? Превосходно! Ползает по-пластунски? Выше всяких похвал, и быть ему офицером! А если ещё и командирским голосом обладает и может собрать отряд быстрого реагирования, война, считай выиграна.

Потеряли бойца? Требуется замена копирайтера? Хотите организовать срочную SEO-атаку? Студия копирайтинга «Ямбус» станет самым выгодным решением вопроса! Продающие тексты и аналитические статьи, текст в карточки товаров и посты в форум – в любом из этих случаев вы получите стопроцентно уникальный контент с необходимой изюминкой! Давайте сотрудничать!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Копирайтинг и эмоции

emotions-copyrightТекст играет огромную роль. Он определяет настроение, а значит – и отношение к миру. Иногда достаточно немного хороших эмоций, чтобы в корне изменить состояние человека, сделать его счастливее, добрее и лучше. Но самое главное – лояльнее, что часто используют маркетологи и копирайтеры.

Секрет тут прост: если на вашем сайте человек отдыхает душой, читает приятные, яркие и уникальные тексты, делать покупки ему будет намного приятнее. Хорошо написанная статья способна управлять эмоциями потенциального покупателя, руководить его настроением.

Настроение нелегко передать словами, его лучше прочувствовать самостоятельно – и ничто не справляется с этим лучше, чем авторская статья. Текст, который написан профессионалом, читать намного легче, чем рерайт в третьей степени. Такие статьи источают респектабельность, уверенность и стиль.

Скучный серый текст уже давно не в моде, да и не приносят никакого эффекта, кроме разочарования. А потому, если вы хотите в корне изменить настроение посетителей сайта и увеличить конверсию, для этого у вас есть превосходный инструмент – авторская статья. Такой копирайтинг вызовет у потенциальных покупателей массу положительных эмоций. Улыбки и смех или серьезная, сдержанная красота, пейзажи и портреты, авангард и классический стиль – в ваших силах сделать так, чтобы контент вашего ресурса был по-настоящему интересным.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Копирайтинг. За и против?

Тексты – важнейшая составляющая успешного сайта. Однако про копирайтинг можно услышать и негативные отзывы – мол, купленные статьи не приносят особо существенного результата, и вся эта история о продвижении с помощью копирайтинга – полнейшая чушь. Другие же придерживаются совершенно иного мнения, ведь именно копирайтинг позволил сайту подняться в топ. В чём же тут дело, и как возможна такая двойственность?

Для того, чтобы лучше понять суть вопроса, для начала необходимо разобраться, что же это вообще такое – копирайтинг.

Если следовать терминологии, то копирайтинг – это в переводе с английского «написание копий». То есть написание текстов на основе уже существующих в данный момент письменных источников. Но если по-правильному, это нечто совсем иное, ведь с течением времени термины зачастую полностью меняют свое содержание. И сегодня копирайтинг – это написание авторского, уникального текста, а то самое «написание копий» – рерайт, пересказ и перефразирование первоисточника.

КопирайтингИстория копирайтинга неразрывно связана с историей интернета (про знак копирайта речь сейчас не идёт), и сегодня под этим термином понимают прежде всего написание рекламных, презентационных текстов. Говоря проще, копирайтинг – это создание текстовой рекламы, уникальной в своем роде и позволяющей web-ресурсам эффектно выделиться  на фоне конкурентов.

Это тексты, которые помогают продавать и выступают в роле настоящего пиар-агента. И от того, насколько он расторопный, и зависит успех. И, возвращаясь к нашему вопросу об эффективном и не эффективном копирайте, уровень пиар-агента и становятся главной причиной успеха или неуспеха сайта.

То есть сам факт заказа статей у копирайтера не сделает сайт популярнее, а вот покупка по-настоящему красивого и качественного текста – вполне. Просто перестаньте заказывать «написание копий» – ничего, кроме денежных трат, это не принесет. Но если вы хотите сделать свой ресурс особенным, интересным и неповторимым, наполните его  правильным контентом!

Вкусные  продающие статьи, эффектные описания товаров, безвариантные коммерческие предложения или высокохудожественные статьи – какой бы текст вам не потребовался, в студии копирайтинга «Ямбус» найдётся всё, что вам необходимо!

Мы сможем ответить на все волнующие вопросы ваших клиентов и дадим им ту информацию, в которой они нуждается и которая представит вас и вашу компанию в самом лучшем свете.

Поверьте в НЕВОЗМОЖНЫЕ способности копирайтинга! Сделайте свой сайт лучше!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Для чего нужен копирайтинг?

зачем нужен копирайтингСлово «копирайтинг» пришло из английского и в самом начале своих истоков означало «написание текста под копирку». В наши дни копирайтинг получил совсем иной смысл и стал отражать совсем другой вид деятельности.

Сегодня без копирайтинга не сможет обойтись ни одна маркетинговая структура. Авторские тексты занимают одно из первых мест в рекламе продукции и услуг, ведь именно текст – продаёт и убеждает.

Как же копирайтинг влияет на маркетинговую направленность? И что вообще он из себя сегодня представляет? Давайте разбираться.

7 составляющих эффективного копирайтинга

Копирайтинг – это авторский, уникальный текст. Не исключено, что его написание может базироваться на изучении информации, частичном использовании и переосмысливании разнообразных источников. Но, как бы там ни было, копирайтинг несет весомую информационно-рекламную ценность, ведь пишутся тексты не для заполнения пустого места, а для привлечения целевой аудитории.

Критериев у эффективного текста немного:

  • полезен для читателя;
  • интересен к прочтению;
  • вызывает эстетическое наслаждение;
  • запоминается.

Как добиться всего этого? Здесь уже целых семь параметров:

  • запоминающийся заголовок;
  • вводный абзац без клише и шаблонных фраз;
  • насыщенность полезной информацией;
  • авторский стиль;
  • эмоциональность;
  • вывод;
  • правильное оформление.

Добиться доверия читателей можно, лишь внедрив в копирайтинг все эти составляющие. Это единственная возможность перехватить потенциального покупателя – не только привести его на сайт (с этим справится и обычное SEO), но и удержать там.

Хотите быстро и с максимальной эффективностью продвинуть свой бренд в интернете? Увеличить приток новых клиентов? Обеспечьте свой сайт соответствующими текстами – LSI, SEO или просто копирайтингом, написанным с учетом всех выше обозначенных требований.

Правильного вам контента!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Как заказать копирайт и получить идеальную продающую статью

Многие владельцы web-сайтов вместо того, чтобы заниматься контентом самим, поручают написание статей копирайтерам, ошибочно полагая, что двух строчек ТЗ (технического задания) будет вполне достаточно. Чтобы это сотрудничество было продуктивным, а текст – идеальным, к этому вопросу нужно подходить немного иначе.

Если решили заказать статью копирайтеру

Как заказать копирайт и получить идеальную продающую статьюЧетко сформулируйте свои пожелания. Уточните язык, объём, ключи, оплату и сроки. Обговорите не только тематику, но и конкретизируйте те моменты, которые для вас действительно важны, ведь на любую тему можно написать десятки различных, отличных друг от друга статей. И если вы, к примеру, попросите написать что-то о здоровом образе жизни, предполагая, что копирайтер сдаст вам статью о йоге, то вы явно будете недовольны полученной работой о здоровом питании. Лучше сразу сузить тему, попросить копирайтера описать конкретный нюанс. Можно даже предоставить ссылки на понравившиеся вам статьи – как пример того, что вы хотите получить в итоге.

Продумайте объём. Не забывайте, что написать «яркую и интересную» статью на 500 знаков практически невозможно. Лучше сразу проконсультируйтесь с исполнителем и обговорите объёмы. То же самое и с ключами, ведь зачастую копирайтер не знает, как вы раскручиваете свой сайт и какие запросы продвигаете, и читать мысли он не умеет.

Если решили писать сами

Адекватно оцените свои возможности. Если вы не сможете написать указанный объем до дедлайна, лучше и вовсе не браться за работу. Решили идти до победного – тогда начните с черновика, набросав примерный план и сформировав основные тезисы.

Главное в любом тексте – правильно определить целевую аудиторию, ведь это главное условие эффективного текста. Коммерческое предложение, адресованное не тому, никогда не сработает. После этого станет ясен и необходимый стиль изложения, и объем будущей статьи, и наиболее эффективная формула, по которой можно будет писать текст.

Какое бы решение вы не выбрали – заказать статью копирайтеру или написать её самому, она должна включать уникальное торговое предложение, быть написанной правильным языком (и с точки зрения орфографии, и с точки зрения целевой аудитории), легко читаться и настраивать на покупку. В этом и будет заключаться особенность вашей статьи от тысяч других – безликих и безвкусных.

© Студия копирайтинга «Ямбус»