Архив метки: копирайтинг

Uber копирайтинг

Раздобыть хорошего копирайтера – половина успеха. Вторая же составляющая – если копирайтер не понаслышке знаком с маркетингом. Формула, в общем-то, проста и становится критерием для поиска копирайтера многими владельцами сайтов. Секрет здесь только в одном: знании трендов современных продаж.

«Мы лишили людей выбора, и количество заказов резко возросло»…

2016 год стал временем взлёта многих компаний и сервисов, секрет успеха которых не даёт покоя многим стартаперам. Казалось бы, всё просто: чтобы одолеть конкурента, нужно предложить чуточку больше сервиса, в услуги добавить больше опций, а модельный ряд сделать немного шире. Вполне рациональный подход, но, как показывает практика, в корне ошибочный.

Нужно предложить меньше услуг, позиции сократить, а сервис – обрезать. Это же касается и текстов: они должны иметь одну цель. Например, только купить, а не купить и заставить лайкнуть, перейти на вторую страницу сайта и лайкнуть ещё раз, а затем оставить комментарий и пройтись по рубрикам товаров. Почему именно так, читайте дальше.

Меньше – значит лучше!

Uber копирайтингВ социологии подобная ситуация известна как парадокс ограниченного выбора. Впервые о нём заговорили в шестидесятых, после публикации теоремы невозможности коллективного выбора американского экономиста Кеннета Джозефа Эрроу. Её можно свести к одному простому выводу: объединить индивидуальные предпочтения разных людей и получить результат, который бы полностью удовлетворял их интересы и при этом не противоречил логике, практически невозможно.

В копирайтинге теорема невозможности коллективного выбора воплощается в двух пунктах:

  • написании статей для узкой целевой аудитории;
  • каждому товару – свой текст.

Подобный подход анализировали многие психологи, социологи и экономисты, придя к выводу, что успешным становятся те решения, которые предлагают потребителю или полное отсутствие выбора, или его ограничение, или выбор из двух тождеств.

Одними из первых подобное ухищрение опробовали сервисы знакомств Tinder, Match, OkCupid и другие, решив показывать пользователю только тех, кто находится в непосредственной близости от него. И если раньше найти друга можно было хоть на другом континенте, то теперь не дальше 160 километров.

Не менее ярко идея Кеннета Эрроу нашла свое продолжение и в сервисе по заказу такси Uber. Они предложили поездку с полным отсутствием дополнительных опций. И вот почему это работает.

Копирайтинг, который продаёт

В продажах (не важно, какие они – прямые или через текст) парадокс выбора звучит как «Больше» значит «меньше». Говоря проще, чем больше выбора, тем больше отказов.

Например, пользователь, установивший на свой гаджет сервис доставки ланчей, вряд ли хочет листать 10  страниц, чтобы выбрать подходящие меню. Он ограничен обеденным временем и не станет долго перебирать комбинации гарниров. Два варианта – максимум, который ему необходим, а ещё лучше – только один, чтобы вытащить смартфон, запустить сервис и нажать на кнопку.

Вот почему настоящий продающий копирайтинг – это высокоточное оружие, срабатывающее в ста процентах из ста. Такие статьи пишутся для узкой целевой аудитории, не имеют лишней словесной шелухи вроде «наш товар», «профессиональные специалисты», «высокое качество услуг» или «выгодное предложение».

Правильная статья сама по себе вызывает желание купить или заказать без всяких на то побуждений. Хотите такую — звоните, и завтра она уже будет на вашем сайте!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Эрзац-копирайтинг – ключи против информации

Главным в статье всегда должно оставаться содержание. Это закон, о котором, к сожалению, забывают многие SEO-копирайтеры, превращая свои тексты в своеобразный кофейный эрзац: запах вроде бы есть, но на вкус больше похоже на уксус. Пить такое никто не будет!

Происходит так по одной-единственной причине: тексты используются не как способ донести информацию до конечного потребителя и рассказать ему о преимуществах товара, а как способ влияния на поисковую систему для улучшения поискового ранжирования сайта.

Две этих цели предполагают разный подход к написанию, и во втором случае, когда копирайтер создает текст для робота, бросается в крайности и размещает в статье десятки ключей, она становится нечитабельной и ничего, кроме отторжения, у читателя не вызывает. В итоге, хотя благодаря такому обилию ключей сайт и попал в топ-10, но для пользователя это ничего не значит – читая описания товаров и спотыкаясь в каждом предложении о слепленные в одну кучу ключи, он не увидит ни вкусного оффера, ни прочих выгод от приобретения и уже на втором предложении закроет сайт. Впрочем, с января 2017 года и сами поисковые системы станут относиться  к тексту так же: переспамленый ключами контент будет пессимизироваться, а на запросы пользователей выводиться более «читабельные» сайты.

Сколько ключей должно быть в тексте

Вопрос, который задают сеошникам многие копирайтеры. Загадка, в общем-то, с ловушкой и предполагает совсем не тот ответ, который ожидается – ни одного.

Ещё совсем недавно было достаточно вставить в текст несколько правильных ключевиков, в результате чего сайт быстро выходил в «чемпионы» по выдаче. Сегодня подобный вариант просто не пройдет. Алгоритмы поисковых систем перестали считать тематическими тексты с десятком ключей: этого для них мало. Вернее, не самих ключей, а параметров, по которым текст становится «правильным, интересным и достойным выдачи».

Как тогда оптимизировать текст?

Не так давно мир узнал об LSI-копирайтинге – по мнению поисковых систем, именно он ближе всего подобрался к технологии создания тематического контента. Такой подход подразумевает работу с низкочастотными (НЧ) запросами и использование их в минимальном количестве, но зато предполагает внедрение десятков дополнительных словоформ, синонимов и просто похожих по смыслу слов. Это слова и фразы с необычайно низкой конкуренцией, что при правильной оптимизации страницы повышает вероятность хорошего ранжирования web-ресурса.

Эрзац-копирайтинг – ключи против информации

Например, если вы пишете статью о том, как пьют пиво за рубежом, и хотите оптимизировать текст под запрос «пинта пива», то LSI-дополнениями должны стать:

«сколько», «литр», «это», «объем», а также дополнительные слова, которые можно найти при углубленном анализе: «эль», «пивная», «паб», «кружка», «бокал», «бармен» и даже «тарань».

При первом взгляде на такое семантическое ядро SEO-специалист прошлых лет сильно бы удивился, ведь ничего эффективнее десятикратного повторения «пинты пива» он бы не придумал, да и, в общем-то, был бы прав, но, как уже было сказано, алгоритм поисковых систем уже не тот.

 Что в итоге?

Сегодняшние поисковые системы настроены исключительно на качественный контент, который максимально отвечает интересам пользователей – имеет должную информативность, широкий семантический ряд, правильную разметку заголовков (<h1>… <h6>), написан без ошибок и полностью уникален.

Пользователь пресытился откровенной рекламой и стал более требователен к информации – он не будет читать переспамленый ключами копирайт, написанный с риском того, что поисковая система занесет его в «касту неприкасаемых», отказав в ранжировании, а то и вовсе – в индексировании.

Адаптированный под продвижение текст должен быть интересным, написан живым, легким языком, не меть «воды» и трёхэтажных ключей в прямом вхождении. Статья должна быть написана для человека, а не для робота.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Копирайтинг, который работает!

Нужен копирайт, выполненный на высочайшем уровне? Вкусные продающие тексты, описание товаров для интернет-магазина, рекламные или информационные статьи? Вы не зря попали на наш сайт, ведь здесь вы можете заказать копирайт для любого случая!

Копирайтинг, который работает!

Заказав тексты в студии копирайтинга «Ямбус», наши клиенты всегда уверенны в том, что получат качественный, оптимизированный под поисковые системы контент – интересный, эффектный и запоминающийся!

Тексты – это без всякого преувеличения главное условие успешного сайта, ведь одних картинок для коммерческого предложения недостаточно: здесь нужны яркие, запоминающиеся заголовки, убедительные офферы и отсутствие всяких ошибок – грамматических, пунктуационных и стилистических. Ну и, конечно же, уникальность, как главный параметр эффективного копирайта.

Правильный копирайт – это…

Стопроцентная уникальность, читабельность, правильно подобранные слова для правильной же целевой аудитории – вот что отличает тексты студии копирайтинга «Ямбус» от низкопробного рерайта с бирж фрилансеров.

В основе работ нашей студии лежит принцип комплексного подхода к написанию статей. Мы анализируем целевую аудиторию и выдаем на гора тексты, которые понравятся не только пользователям, но и поисковым системам, что, в конечном счете, благоприятно отразится на ранжировании сайта.

Основные виды копирайтинга

В своей разновидности копирайтинг бывает двух видов, каждый их которых имеет свои особенности:

  • информационный
  • SEO-оптимизированный

Если обычные рекламные тексты ставят перед собой задачу презентовать продукт или услугу, рассказать потенциальным покупателям о получаемых преимуществах, то SEO-копирайт уже предполагает дополнительный план – внедрение ключевых слов, многоуровневых заголовков, маркированных списков и прочей секретной разметки для поисковиков и ярких визуальных пятен для конечного пользователя.

И в том, и в другом случае студия копирайтинга «Ямбус» – это идеальное решение для наполнения сайта: вы получаете качественный, уникальный контент в самые короткие сроки, оптимизированный под выбранную поисковую систему и целевую аудиторию.

Копирайтеры, редакторы, корректоры и даже контент-менеджеры, в задачу которых входит размещение статей на сайте – решив заказать тексты в нашей студии, вы получаете копирайт под ключ, готовые статьи, появляющиеся на вашем ресурсе с необходимой регулярностью.

Мы уверены, что такой подход к наполнению сайта из систематических затрат на написание текстов превратится в выгодную инвестицию!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Ключевые слова в копирайтинге

Ключевые слова в копирайтингеПоиск информации – главная причина появления пользователя на сайте. Обычно для этого используются поисковые системы Google или Яндекс: вводя нужное слово или фразу, мы получаем массу вариантов и, просмотрев сниппеты (коротенькие анонсы web-страниц), переходим на нужный сайт. Всё просто. Между тем внешняя простота имеет и более глубокий план – тот, который видит только сам поисковый робот. Именно здесь и происходит вся магия.

Каким же образом поисковые системы (ПС) находят нужные данные? И как сделать так, чтобы на запросы пользователей выдавался именно ваш сайт?

Для начала нужно вспомнить о тех словах, которые вы вводили в строку поисковика. На языке SEO такой поисковый запрос принято называть ключевыми словами (КС). Именно от них – вернее, от того, есть ли такие фразы на страницах вашего сайта – всё и зависит.

Ключевые слова – первостепенный элемент для продвижения сайта!

Упрощая смысл ключевиков, их можно назвать своеобразной приманкой для поисковых систем. Они необходимы, если вы хотите повысить рейтинг своего сайта, увеличить приток пользователей и поднять конверсию своего бизнеса.

Конечно же, продвигать сайт можно по-разному, но работа с контентом, написание правильных статей с правильными же ключами считается наиболее оправданной и необходимой, так как ключевые слова по-прежнему остаются основоположной частью SEO-оптимизации ресурса.

Попадание страницы сайта в выдачу поисковых систем в полной мере зависит от того, какие, как и сколько ключей применил копирайтер.

Группы ключевых слов

Одним из важных параметров ключевиков считается их частотность. Говоря проще, это число запросов за месяц, которые пользователи вбивали в строку поиска. Так, один ключ может иметь частотность в 254 (низкочастотный ключ, НЧ), а другой – в десятки тысяч (высокочастотник, или ВЧ). На основе данного показателя и выстраивается SEO-кампания.

Исходя из количества запросов в месяц, ключи распределяются на 3 группы:

  • низкочастотные (до 1000 запросов в месяц)
  • среднечастотные (до 10 000 запросов)
  • высокочастотные (более 10 000 запросов)

Основываясь на показателях частотности, то есть конкурентности ключевых слов, можно найти самый оптимальный запрос, по которому продвигать свой ресурс в сети будет проще всего.

Правильный подбор ключей для текста

Ключевые слова и ключевые фразы имеют огромное значение для оптимизации и раскрутки сайта, однако не менее важно и то обстоятельство, правильно ли они подобраны и вставлены в текст, то есть умеет ли копирайтер работать с ними.

От правильно подобранных ключевиков будет зависеть, попадет ли страница в топ выдачи или нет. Обычно это делают при помощи таких программ, как Yandex Wordstat и Google Adwords, однако немалая доля приходится и на обычный рациональный анализ, а также на анализ сайтов конкурентов, если речь идет о полномасштабной SEO-кампании.

Как правильно вставлять ключи в текст?

Ключи критически необходимы для робота, но лучше всего, если пользователь, пришедший на сайт, их не заметит, ведь главной ценностью он считает полезную и легко читаемую информацию, написанную копирайтером специально для него.

Вставлять ключи можно по-разному – в прямом, разбавленном или морфологическом вхождении, со знаками препинания или в виде обратных вхождений. Некоторые копирайтеры используют все варианты в одной статье, но подобный подход не всегда будет правильным, и многое здесь зависит от качества анализа ситуации в каждом конкретном случае. Между тем, одно правило неизменно: вставлять ключи необходимо в середине предложения – так он будет менее заметен при прочтении и не вызовет отторжения.

Не менее важно и то, сколько раз использован ключ. Вставлять ключевое слово или фразу можно несколько раз, органично распределяя по тексту, но не стоит делать явный переспам, ведь больше для робота это не значит, что лучше. Во-вторых, текст буден труден для восприятия, и пользователь, скорее всего, так и не дочитает до конца или не поймет ваше коммерческое предложение.

 Вместо постскриптума

С середины 2016 года поисковые системы изменили алгоритмы выдачи текста, больше внимания уделяя тем сайтам, контент которых имеет максимальную пользу, а не четкое количество ключей. Подбирать их стало сложнее, и всё чаще на смену привычных SEO-статей приходят тексты с LSI-ключами. Но это, как говорится, уже совсем другая история…

Будем рады, если вы поделитесь своим опытом. Случались ли у вас заказы, когда нужно было использовать нестандартное вхождение ключей?

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Продающие заголовки в копирайтинге – 4 секрета для гарантированного привлечения клиентов

Заголовок – один из важнейших параметров продающего текста. Это хорошо подтверждает ситуация с брендовой продукцией и соперничающим с ней китайским ноунеймом. Как бы не изгалялись работники подвальных фабрик, модники всё равно будут покупать Louis Vuitton, Фенди, Gucci, Prada, Giorgio Armani и Chanel, а вот одежду без лейблов обходить десятой дорогой.

Продающие заголовки в копирайтинге – 4 секрета для гарантированного привлечения клиентов

Имя играет огромную роль – в том числе и в копирайтинге. Всего несколько букв, но сколь много скрыто в них информации! И даже не читая сам текст, потребитель уже  получает всю необходимую информацию и складывает мнение о предлагаемом товаре.

В копирайтинге важно заинтересовать читателя с первых слов, ведь нередки случаи, когда потенциальные покупатели проходили мимо «вкусных» предложений из-за неудачно подобранных заголовков. Напротив, звучные, яркие, эффектные – правильные – заголовки становились первым шагом к приобретению товаров или услуг даже случайным гостем сайта.

Начните писать продающие тексты прямо сейчас!

Формула, которую вывел «отец копирайтинга» Дэвид Огилви еще в 50-х годах прошлого века, актуальна и по сей день. Суть её – в четырёх основных атрибутах, которыми обязан обладать каждый заголовок. Работает формула 4U и сегодня.

  • Usefulness (Полезность)
  • Unique (Уникальность)
  • Ultra-Specific (Ультра-специфичность)
  • Urgency (Срочность)

Полезность – заголовок должен нести выгоду!

Заголовки для того и существуют, чтобы по ним определять полезность и актуальность рекламного предложения. Узнав о возможной выгоде, потребитель непременно заинтересуется предложением и начнет чтение текста. Причем подобный нюанс характерен не только для продающего копирайтинга, но и для обычных информационных, новостных статей.

Успешный заголовок дает не столько описание товара (Появился новый красивый смартфон), сколько дает знать о преимуществах от его приобретения (Смартфон с новой версией операционки, понимающей голосовые команды!). Второй вариант заинтересует гораздо большую аудиторию, потому что заголовок статьи несет полезную конкретику.

Уникальность – только новейшее, только у нас!

Любой рынок товаров и услуг имеет свою специфику. Но чаще всего то, что ещё вчера было в тренде, сегодня уже не имеет никакой актуальности. Заголовок, как резюме всего текста, должен указывать на особые характеристики предлагаемого товара и услуги, его отличия от основной массы брендов.

Впрочем, не стоит забывать и о лаконичности – уникальность лишь один из четырех «китов» успешного заголовка!

Ультра-специфичность – прямое попадание в целевого потребителя!

Самая распространенная ошибка копирайтера – считать, что если продукт или услуга уникальны и недороги, то интересны они будут каждому жителю Земли. Это абсолютно не так: любой товар имеет лишь узкий круг целевой аудитории, и лучше продавать его небольшому числу потребителей, чем не продать никому.

Сужая в конкретике заголовка круг целевой аудитории, вы повышаете конверсию текста! (Смартфон для левшей с 10 новыми функциями!)

Срочность – только здесь и сейчас!

Последний из залогов успешного заголовка – это срочность. Отметив супер-актуальность предложения, вы подчеркнете необходимость его приобретения. Помните, что хороший товар не может быть доступен для покупки всегда, а потому срочность – один из важнейших факторов проявления интереса.

Сегодня цена на этот смартфон всего 2$…

Уникальность заголовка имеет решающее значение. Он помогает выделиться, стать «фиолетовой коровой» в сфере продаж. Как это сделать? Думайте сами.

Не хотите заморачиваться со всеми этими тонкостями? Закажите продающий копирайтинг в нашей студии! Цена на копирайт у нас предельна выгодна, а своим постоянным заказчикам мы дарим скидку в 10 %. Закажите текст до новогодних праздников – и в январе уже будете в топе!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

LSI-копирайтинг, или Вторая неолитическая революция

Печальные новости для сеошников и вместе с тем обнадеживающие для тех, кто занимается продвижением с помощью контент-маркетинга. Похоже, поисковые гиганты нацелились на планомерное истребление всех оставшихся в поисковом маркетинге островков классического SEO.

Рьяно проводимую политику тотального противодействия манипуляциям со стороны оптимизаторов можно сравнить с настоящей революцией, ведь она затронет всё – и принцип написания текстов, и саму подачу информации.

Семантический поиск

LSI-копирайтинг, или Вторая неолитическая революцияРелевантность текста – это уже давно не плотность ключа на странице. Она больше не относится к фразам-маячкам, размещенных в статье в нужных местах. Теперь это прерогатива исключительно смысла текста, его содержания. А потому тренд ближайшего десятилетия – это LSI-копирайтинг, пришедший на смену SEO, как некогда земледелие и животноводство пришли на смену примитивной экономике охотников и собирателей.

Латентно-семантическое индексирование (LSI) – это метод индексирования скрытой семантики – семантики, видоизменяющей своё значение в зависимости от контекста. И именно благодаря такой технологии поисковики обучаюся распознавать естественный язык запросов.

Семантический контент

С LSI революцией в копирайтинге бороться нельзя. И если весь исторический путь человека представить как развитие интернета и интернет-технологий, а небольшие  мобильные группы охотников и собирателей, господствовавших в предшествующей эпохе мезолита – с сайтами, то станет ясно, что с приходом оседлого земледелия для выживания и успешной конкуренции с человеком неолита есть только одно решение: самому, на своей шкуре опробовать новые, радикальные методы взаимодействия с окружающей средой.

«Текст эпохи неолита» уже не отвечает современным реалиям. SEO-ключи не приводят к повышению производительности, не дают излишков труда, а значит – и сколь-нибудь видимого развития.

В ответ на планомерное движение поисковых роботов в сторону семантического поиска и возник метод LSI-копирайтинга. Эта революция уже  давно произошла, но заметили её далеко не все копирайтеры, продолжая оставаться на обочине истории.

SEO, как работа с текстом на основании перечня вписываемых ключей и плотности их употребления, не только не эффективен, но и вреден. А началось всё в 2011-м – с алгоритма Panda, крупнейшего по значимости в истории обновлений алгоритмов Google. Он был нацелен на борьбу с некачественными текстами и на основе оценивания взаимодействия пользователя с сайтом произвел настоящую революцию.

Выдача Google очистилась от огромного количества текстовых ферм и сайтов, на которых тексты явно были созданы ради вписывания ключей, а не для обеспечения пользователей необходимой информацией. Закрепилась революция в 2013 году с введением в игру ещё одного алгоритма – Hummingbird (Колибри). С этого момента началась истинная история LSI-копирайтинга, сравнить которую можно с появлением письменности – атрибута окончания доисторического периода, который обычно совпадает с окончанием неолита и вообще каменного века.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Тексты для бизнеса от 80 грн

Любой инфобизнес требует того, чтобы о нем узнало как можно большее число потенциальных клиентов, и тексты – это прекрасное решение этого вопроса – эффективное и недорогое.

Копирайт, SEO-копирайт, продающие статьи и яркие коммерческие предложения – всё это можно заказать в нашей студии копирайтинга!

Копирайт, который принесет максимальный результат!

  • 100 % уникальность
  • Срок написания 1–2 дня
  • Скидки за большие объемы

Эффективный, мотивационный текст – это…

Результативность

  • Запоминающиеся описания товаров и услуг
  • «Вкусные» тексты для главных страниц сайта
  • Безальтернативные коммерческие предложения

Увеличение посещаемости

SEO и LSI-статьи с поисковыми запросами

  • Новостные и имиджевые статьи
  • Целевые статьи
  • Письма для электронной рассылки

Увеличение продаж

  • Рекламный копирайтинг
  • Вирусные посты в соцсетях
  • Тексты для поддержания заинтересованности

Экономия бюджета

  • Скидка 10 % на заказ более 100 тыс. знаков
  • Продающие тексты, повышающие конверсию

Какой вариант нужен вам? Напишите мне и получите по-настоящему работоспособные тексты!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Контент-стратегия – главное правило успешного сайта

Хорошие или плохие результаты интернет-продаж, равно как и вообще любого интернет-проекта – будь то новостной сайт или корпоративный ресурс – во многом определяются эффективностью презентации информации – и если происходит улучшение показателей, значит контент у вас правильный.

Да-да, контент может быть «правильным» и «не правильным», и хотя буквы везде одинаковы, тексты могут кардинально отличаться друг от друга: одни работают, привлекая новых покупателей, а другие ничем, кроме как ещё одним пунктом затрат не становятся. В чём же причина?

Копирайт с целью

Контент-стратегия – главное правило успешного сайтаПубликация статей на ресурсе не должна быть бездумной. При этом цель должна быть не только у каждого текста, но и каждый из них должен вписываться в общую стратегию, становясь частью глобального контент-плана. Это актуально как в случае обычного копирайтинга, так и SEO-статей, ведь невзирая на то, что главным приоритетом для поисковой системы всё ещё считаются ключевые слова, сам трафик в определенной мере зависит от желания пользователей вернуться к ранее посещаемому веб-сайту.

Вне всяких сомнений, основным мотиватором для возврата выступает интересный, лаконичный и, самое главное, полезный текст. Многие заказывают копирайт фрилансерам с бирж, пополняя контент «для галочки», и хотя систематическая публикация статей воспринимается поисковыми системами позитивно, качество текста должно быть прежде всего. В случае, если сайт не будет представлять интереса для посетителя, будет наполнен бездумным и низкопробным контентом, исключить закрепления за ним ярлыка сайт-спамера не представляется возможным.

Яркие статьи для индивидуализации

Быть как все просто. Другое дело – выделиться из серой массы, заявить о себе потенциальным клиентам и, самое главное, заинтересовать их.

Тексты могут – по кирпичику – выстроить надёжный фундамент для будущей раскрутки ресурса, обеспечить неповторимое «веб-лицо», содействуя прибавлению траффика и, как следствие – улучшению конверсии. Хороший заголовок (ёмкий, интересный и цепляющий), лёгкий слог и, не менее важно, творческий подход к копирайтингу… Всё в сумме сыграет свою роль.

Пора забыть про десятки ключей, вставленные в дешевый текст. Это больше не работает, да и сами пользователи больше ценят информативность, индивидуальность и реальную пользу текста. Вместо этого пора вспоминать про поведенческие факторы, делать навигацию удобной (как по сайту в целом, так и по самой статье, применяя многоуровневые заголовки, маркированные списки, курсив и подчеркивания), информацию полезной, а текст – запоминающимся.

В противном случае даже при патронташе ключевых слов во всех мыслимых комбинациях, ключами в мета- и альт-тагах вся работа окажется абсолютно бесполезной.  Поскольку выложенный на странице контент не вызовет ничего, кроме разочарования.

Действуйте прямо сейчас. Разрабатывайте контент-стратегию, прописывайте тактические планы. Ведь, как любая военная кампания, покорение web-полей нуждается в тщательно проработанном генплане.

Не хотите этим заниматься? Тогда мы всё сделаем за вас! Закажите тексты у нас – и вы никогда не пожалеете! Наш копирайт действительно работает!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Копирайт для сайта. 5 методов повышения конверсии

Тексты – важная составляющая любого сайта. Привлекательная статья способна превратить пользователей в клиентов, а впоследствии сделать из них постоянных покупателей. От грамотного копирайта зависит не только информирование о товаре, но и повышение шансов на его приобретение, а также появление благоприятных отзывов.

Копирайт для сайта. 5 методов повышения конверсииЛюбой читатель, мало-мальски осведомлённый в маркетинге, способен отличить хороший копирайт от плохого, равно как и любой читатель отличит полезный и красивый текст от того, который таковым не является. Нечитабельные конструкции, обилие непонятных терминов и отсутствие их пояснения, в конце концов отсутствие центральной идеи текста – всё это формирует эмоциональное отношение и мотивирует на определенные действия. В данном случае – закрыть сайт и уйти на другой. Как же не допустить такую ситуацию?

К сожалению, веб-копирайтинг даже сегодня остается на задворках, и главное внимание уделяется мультимедиа, креативному дизайну и юзабилити. Однако всё это – лишь внешняя форма, тогда как текст, копирайт, является главным элементом информации и формирует то коммерческое предложение, которое в конечном счете и получает пользователь.

Каким же должен быть «правильный» копирайт?

Самое главное – это то, что web-копирайт не имеет никакого отношения к журнальным  статьям, и создаваться должен по другим правилам. И каким бы профессионалом не был журналист, в большинстве случаев при написании статей для сайта он допустит ряд непростительных ошибок, ведь интернет-пространство развивается совсем по другим законам, а читатели, сколь странно это не звучит, читают по-другому.

Структурированный текст

Купив журнал, человек готов потратить на статью от двух минут до получаса. Статьи же на сайтах «читаются» за считанные секунды. Это действительно так: время стало товаром, оно слишком дорого, и в поиске нужной информации пользователь просматривает десятки сайтов за минуту, пока не остановится на том тексте, которые его заинтересует. И первое, что бросится ему в глаза – это подзаголовки и буллиты.

Проведенные Nielsen Norman Group изыскания установили, что 79,3 % пользователей читают текст по диагонали, и лишь 20,7 % уделяют должное внимание его содержанию. Делая разбивку с помощью подзаголовков и буллитов, можно добиться упрощения информации, выложенной на странице, в результате чего значительная часть невнимательных читателей сможет быстро определять ценность текста.

Краткость

«Вода» – главный враг эффективного копирайта. Любое слово в тексте должно быть полезным. Ненужные слова лишь засоряют его и уводят от главной мысли. Предложения не должны быть слишком длинными и состоять более, чем из 15 слов. Если вам нечего сказать, не нужно лить воду, чтобы текста было «побольше и посолиднее». Такой подход оказывает совсем другой эффект.

Краткость – сестра таланта, и этим всё сказано!

Клиентоориентированность

Многие копирайтеры не удосуживаются вспоминать о выгоде клиента в своих статьях и, описывая, к примеру, компанию, чаще используют «мы», «я» и «наш»… Тогда как фразу «мы специализируемся на создании современных смартфонов» или подобную лучше заменять на «У нас вы найдете самые современные телефоны». Правильный копирайт должен решать проблемы клиента, а не пиарить продавца. Ведь, по большому счету, умение решать чужие проблемы и делает имя компании.

Понимание своей аудитории

При написании текста на заказ копирайтер должен четко понимать, к кому он будет обращаться в своих статьях. Ошибки в понимании целевой аудитории непростительны, ведь в этом случае понимание мотивов, ценностей и потребностей читателей будет неправильным, а значит и текст выйдет неэффективным, и сколь бы аргументированным не было побуждение к действию, товар никто не купит. Так, предлагать купить элитный спорткар дяде Феде из поселка Лесное бессмысленно, также, как и предлагать отправиться на Мальдивы тем, у кого нет загранпаспорта.

Немножко SEO

Каждое слово в тексте должно не только нести нужную информационную нагрузку, но и стоять на своем месте, а терминология, которая используется в тексте, должна соответствовать запросам пользователя – тем словам, которые он напечатал в поисковой строке своего браузера. Говоря проще, копирайтер должен предугадывать, что ищет пользователь, и использовать такие слова в своем тексте. Оптимизированный текст – это залог увеличения трафика.

© Студия копирайтинга «Ямбус»