Архив метки: LSI

Эрзац-копирайтинг – ключи против информации

Главным в статье всегда должно оставаться содержание. Это закон, о котором, к сожалению, забывают многие SEO-копирайтеры, превращая свои тексты в своеобразный кофейный эрзац: запах вроде бы есть, но на вкус больше похоже на уксус. Пить такое никто не будет!

Происходит так по одной-единственной причине: тексты используются не как способ донести информацию до конечного потребителя и рассказать ему о преимуществах товара, а как способ влияния на поисковую систему для улучшения поискового ранжирования сайта.

Две этих цели предполагают разный подход к написанию, и во втором случае, когда копирайтер создает текст для робота, бросается в крайности и размещает в статье десятки ключей, она становится нечитабельной и ничего, кроме отторжения, у читателя не вызывает. В итоге, хотя благодаря такому обилию ключей сайт и попал в топ-10, но для пользователя это ничего не значит – читая описания товаров и спотыкаясь в каждом предложении о слепленные в одну кучу ключи, он не увидит ни вкусного оффера, ни прочих выгод от приобретения и уже на втором предложении закроет сайт. Впрочем, с января 2017 года и сами поисковые системы станут относиться  к тексту так же: переспамленый ключами контент будет пессимизироваться, а на запросы пользователей выводиться более «читабельные» сайты.

Сколько ключей должно быть в тексте

Вопрос, который задают сеошникам многие копирайтеры. Загадка, в общем-то, с ловушкой и предполагает совсем не тот ответ, который ожидается – ни одного.

Ещё совсем недавно было достаточно вставить в текст несколько правильных ключевиков, в результате чего сайт быстро выходил в «чемпионы» по выдаче. Сегодня подобный вариант просто не пройдет. Алгоритмы поисковых систем перестали считать тематическими тексты с десятком ключей: этого для них мало. Вернее, не самих ключей, а параметров, по которым текст становится «правильным, интересным и достойным выдачи».

Как тогда оптимизировать текст?

Не так давно мир узнал об LSI-копирайтинге – по мнению поисковых систем, именно он ближе всего подобрался к технологии создания тематического контента. Такой подход подразумевает работу с низкочастотными (НЧ) запросами и использование их в минимальном количестве, но зато предполагает внедрение десятков дополнительных словоформ, синонимов и просто похожих по смыслу слов. Это слова и фразы с необычайно низкой конкуренцией, что при правильной оптимизации страницы повышает вероятность хорошего ранжирования web-ресурса.

Эрзац-копирайтинг – ключи против информации

Например, если вы пишете статью о том, как пьют пиво за рубежом, и хотите оптимизировать текст под запрос «пинта пива», то LSI-дополнениями должны стать:

«сколько», «литр», «это», «объем», а также дополнительные слова, которые можно найти при углубленном анализе: «эль», «пивная», «паб», «кружка», «бокал», «бармен» и даже «тарань».

При первом взгляде на такое семантическое ядро SEO-специалист прошлых лет сильно бы удивился, ведь ничего эффективнее десятикратного повторения «пинты пива» он бы не придумал, да и, в общем-то, был бы прав, но, как уже было сказано, алгоритм поисковых систем уже не тот.

 Что в итоге?

Сегодняшние поисковые системы настроены исключительно на качественный контент, который максимально отвечает интересам пользователей – имеет должную информативность, широкий семантический ряд, правильную разметку заголовков (<h1>… <h6>), написан без ошибок и полностью уникален.

Пользователь пресытился откровенной рекламой и стал более требователен к информации – он не будет читать переспамленый ключами копирайт, написанный с риском того, что поисковая система занесет его в «касту неприкасаемых», отказав в ранжировании, а то и вовсе – в индексировании.

Адаптированный под продвижение текст должен быть интересным, написан живым, легким языком, не меть «воды» и трёхэтажных ключей в прямом вхождении. Статья должна быть написана для человека, а не для робота.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

LSI-копирайтинг, или Вторая неолитическая революция

Печальные новости для сеошников и вместе с тем обнадеживающие для тех, кто занимается продвижением с помощью контент-маркетинга. Похоже, поисковые гиганты нацелились на планомерное истребление всех оставшихся в поисковом маркетинге островков классического SEO.

Рьяно проводимую политику тотального противодействия манипуляциям со стороны оптимизаторов можно сравнить с настоящей революцией, ведь она затронет всё – и принцип написания текстов, и саму подачу информации.

Семантический поиск

LSI-копирайтинг, или Вторая неолитическая революцияРелевантность текста – это уже давно не плотность ключа на странице. Она больше не относится к фразам-маячкам, размещенных в статье в нужных местах. Теперь это прерогатива исключительно смысла текста, его содержания. А потому тренд ближайшего десятилетия – это LSI-копирайтинг, пришедший на смену SEO, как некогда земледелие и животноводство пришли на смену примитивной экономике охотников и собирателей.

Латентно-семантическое индексирование (LSI) – это метод индексирования скрытой семантики – семантики, видоизменяющей своё значение в зависимости от контекста. И именно благодаря такой технологии поисковики обучаюся распознавать естественный язык запросов.

Семантический контент

С LSI революцией в копирайтинге бороться нельзя. И если весь исторический путь человека представить как развитие интернета и интернет-технологий, а небольшие  мобильные группы охотников и собирателей, господствовавших в предшествующей эпохе мезолита – с сайтами, то станет ясно, что с приходом оседлого земледелия для выживания и успешной конкуренции с человеком неолита есть только одно решение: самому, на своей шкуре опробовать новые, радикальные методы взаимодействия с окружающей средой.

«Текст эпохи неолита» уже не отвечает современным реалиям. SEO-ключи не приводят к повышению производительности, не дают излишков труда, а значит – и сколь-нибудь видимого развития.

В ответ на планомерное движение поисковых роботов в сторону семантического поиска и возник метод LSI-копирайтинга. Эта революция уже  давно произошла, но заметили её далеко не все копирайтеры, продолжая оставаться на обочине истории.

SEO, как работа с текстом на основании перечня вписываемых ключей и плотности их употребления, не только не эффективен, но и вреден. А началось всё в 2011-м – с алгоритма Panda, крупнейшего по значимости в истории обновлений алгоритмов Google. Он был нацелен на борьбу с некачественными текстами и на основе оценивания взаимодействия пользователя с сайтом произвел настоящую революцию.

Выдача Google очистилась от огромного количества текстовых ферм и сайтов, на которых тексты явно были созданы ради вписывания ключей, а не для обеспечения пользователей необходимой информацией. Закрепилась революция в 2013 году с введением в игру ещё одного алгоритма – Hummingbird (Колибри). С этого момента началась истинная история LSI-копирайтинга, сравнить которую можно с появлением письменности – атрибута окончания доисторического периода, который обычно совпадает с окончанием неолита и вообще каменного века.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

LSI-копирайтинг – тренд ближайшего времени?

LSI-копирайтингС недавнего времени Google стал шифровать все без исключения поисковые запросы, и теперь вместо поисковой фразы, показывающей число визитов на сайт, в Google Analytics всё чаще можно увидеть «not provided». Похожая картина и с Яндексом – вместе с отменой ссылочного ранжирования эта поисковая система стала шифровать текст поисковой фразы в заголовке Referer у части поисковых запросов. Для большинства SEO-оптимизаторов картина более, чем ужасная. Ожидается, что революция в алгоритмах работы ПС совсем скоро дойдёт до своего апогея, и вслед за более продвинутым собратом и Яндекс отменит показ всех поисковых запросов.

В недалеком будущем понимать, какие тематические запросы приводят пользователей на сайт, будет нельзя – останется только прогнозировать и проводить эксперименты. Но это, конечно же, не один месяц мытарств. Да и эффективность таких действий будет практически нулевая.

В общем, сеошники и сеошницы, продвижение по позициям постепенно становится историей, и совсем скоро об этом будут вспоминать с легкой долей ностальгии. Ожидает же всех только одно – поисковый трафик. Именно он станет мерилом результативности SEO-кампаний. А его апологетом станет LSI-копирайтинг. Однако… что же это такое?

Но перед тем, как ответить, вернемся к истокам.

Релевантность не равно SEO

Подобные новшества, конечно же, негативно отразятся на секторе SEO, зато вселят надежду представителям контент-маркетинга. Вероятно, Google и Яндекс вознамерились вконец уничтожить партизан и остатки классического SEO, существующего сегодня в поисковом маркетинге, пойдут и на более жесткие меры. Манипулятивные практики оптимизаторов будут полностью нейтрализованы.

Станет неэффективным не только размещение в статье ключей, но и перестанет поддаваться анализу сама релевантность страницы, поскольку сами запросы, по которым сайт получает трафик, отследить станет невозможно.

Но, как стало ясно из пояснений агентов матрицы разработчиков нового алгоритма, он всё равно будет базироваться на релевантности страницы, то есть соответствии текста поисковому запросу. Однако в этот раз на соответствии к излагаемому на странице тексту, а не фразам-маячкам. И к тому же этот критерий уже не будет зависеть от плотности ключа на странице.

Кстати, кто не в курсе: скрипт оценки плотности ключа на основании анализа сайтов, входящих в ТОП-20 поисковой выдачи, подсчитанный на заре времён, с 2010 года уже не является частью алгоритма. Он вынесен за рамки. Говоря проще, релевантность теперь это уже не плотность ключа на странице, а нечто совершенно иное.

Что теперь будет трендом десятилетия?

Скорее всего, да нет, не скорее всего, а совершенно точно – главной движимой силой продвижения сайтов станет LSI-копирайтинг и латентно-семантическое индексирование. Этот метод кардинально изменит качество контента, и разработчикам нового алгоритма именно это и нужно – интересные и качественные тексты, а не рерайты-перепечатки, сдобренные десятком нужных ключей.

С помощью нового алгоритма поисковики начнут выдавать более релевантные ответы, и LSI-копирайтинг станет не только ответом на подобные изменения, но и тем инструментом, который позволит устранить конкурентов.

Он и уничтожит SEO. И если перефразировать автора саги «Лёд и Пламя», королем станет именно он – копирайтинг с латентными ключами.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

LSI — копирайтинг с высшим приоритетом!

Прошло то время, когда копирайтеры пользовались наставлениями SEO-специалистов. Нет-нет, дело не в падении авторитета, просто вместо SEO-оптимизации на вершине славы почетное место заняла новая технология – LSI. Что же это такое и что значит написать статью по LSI технологии?

LSI копирайтинг

Всё на самом деле довольно просто. С помощью такой технологии копирайтеры могут создавать более релевантный текст, чем при написании сео статьи, который в свою очередь увеличит посещаемость. Разберем всё подробно.

LSI расшифровывается по такому же принципу, как и SEO. То есть каждой букве отвечает свой термин: latent semantic indexing, то есть скрытое (латентное) сематическое индексирование.

Зачем это нужно? Ведь скрытый ключ мало кто заметит… Казалось бы да, но… нет! Сегодня поисковые системы учитывают не только ключевые слова, но и текст, который окружает их. LSI технология дает возможность поисковикам лучше расшифровывать веб-страницы, обеспечивая выдачу более подходящего результата поиска с высоким качеством содержимого. Ранжирование страницы происходит на основе скрытой семантики контента. И чем больше релевантных слов в статье, тем страница лучше ранжируется в поиске.

LSI-тексты – идеальное решение для продвижения сайта!

Внедрение LSI в текст поспособствует значительному увеличению посещаемости. Происходит опережение конкурентов, появляются перспективы на будущее.

Суть же работы LSI не нова, однако сегодня эта технология находится в тренде. А в будущем она может и вовсе заменить привычную нам SEO-оптимизацию текстов.

Ключевые слова LSI

Ключевики в скрытом сематическом индексировании можно поделить на два типа:

Синонимичные (sLSI) – это слова-синонимы основного запроса. Именно на них необходимо делать упор в оптимизации. Так, например, синонимами ключевого слова  «автомобиль» можно назвать «авто», «машина», «тачка». Как правило, найти подходящие случаю синонимы сложнее, чем релевантные слова.

Релевантные (rLSI) – это слова, которые характеризуют или дополняют главный ключевик. Если брать тот же автомобиль, то релевантными ключами будут «резина», «колёса», «шины», «мотор» и так далее.

LSI копирайтинг – прекрасное изобретение, и работает он намного эффективнее. Во-первых, использование LSI помогает бороться со спамным текстом, в котором ключи не соответствуют общему содержимому контента и вписаны как попало. Оценка семантических связей позволяет оценить не только грамотное построение текста, но и тематичность статьи.

Во-вторых, поисковые системы не заинтересованы показывать ключевые слова, с помощью которых можно переходить на сайт, а современные пользователи стали чаще использовать для поиска разговорные фразы, а не шаблонные ключи как это было раньше. Под использованные выражения не всегда можно оптимизировать текст, но понимание поисковиками заданной фразы для поиска позволяет предложить пользователю максимально приближенную выдачу. И вместе с изменением алгоритма поисковых систем должны меняться и принципы написания текстов.

А потому, если вы хотите улучшить свои позиции, нет ничего лучше, чем наполнить его максимально релевантным текстом – LSI-копирайтом!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

LSI-копирайтинг. Новый вид продающих текстов с повышенной конверсией!

О том, что SEO-копирайтинг – это необычайно эффективное средство продвижения сайта, знают многие. А вот о том, что такое LSI-копирайтинг, знают лишь считанные единицы. А между тем написание статей по LSI-принципу способно творить чудеса…

В чём же разница между SEO и LSI статьями?

Если отбросить все тонкости, то SEO-статья – это текст, оптимизированный под определённый поисковый запрос. Говоря проще, в нём несколько десятков определённых ключей, собранных из статистики Гугла или Яндекса. В LSI-копирайте таких ключей на порядок меньше, однако присутствуют «околотематические» слова, повышающие общую релевантность текста.

И SEO-копирайтинг, и LSI-копирайтинг – это белые методы продвижения сайта, не требующие особых денежных вливаний.

Причина появления нового метода написания текстов достаточно банальна: с некоторых пор поисковые машины стали вести борьбу с теми, кто пытается манипулировать их выдачей, а потому эффективность SEO-копирайтинга после двух последних апдейтов несколько упала.

LSI-копирайтинг. Новый вид продающих текстов с повышенной конверсией!Поисковики стали фильтровать контент более жёстко, выдавая на запросы пользователей более информативные с их точки зрения страницы, максимально соответствующие запросу. Это соответствие определяется LSI-алгоритмом.

Из этого следует лишь один вывод: SEO-копирайтинг отжил свой век!

Вся странность ситуации заключается в том, что LSI-копирайтинг, как и SEO, оперирует ключами, и термин Seach Engines Optimization соответствует ему на все сто процентов. Однако столь удивительная подмена понятий не означает идентичности методов написания текстов: у LSI-копирайтинга они другие.

Аббревиатура LSI расшифровывается, как Latent Semantic Indexing, то есть латентно-семантическое индексирование. Секретов в таком тексте действительно много. Главный заключается, наверное, в том, что ключей в таком тексте может быть немного (один или два), но они окружены релевантными по смыслу словами. Благодаря этому поисковые роботы быстро «схватывают» суть публикации и выводят её в ТОП.

Хотите, чтобы ваш ресурс оказался на первых местах в выдаче? Обеспечьте свой сайт правильным контентом!

© Студия копирайтинга «Ямбус»