Архив метки: правила

Целевая аудитория — это главное

Определение целевой аудитории посетителей сайта является основой работы копирайтера. Это закон.

Целевая аудитория - это главноеЦелью любого рекламного текста является увеличение продаж товаров и услуг. Текст может быть каким-угодно, но если он направлен не на целевую аудиторию, он своей цели никогда не достигнет, каким бы красивым не был. Но если он направлен непосредственно на целевую аудиторию, даже если при этом совершенно простой и неказистый, он все равно произведет эффект.

Наиболее правильный подход у тех, кто рекламирует только те товары и услуги, с которыми сам знаком и даже временами использует. В этом случае вы сами являетесь целевой аудиторией и примерно понимаете, что на вас произвело бы впечатление, а что нет. Описывать достоинства, в которых сам уверен, значительно проще.

Однако законы рынка таковы, что не всегда получается пользоваться таким подходом. Иногда копирайтеру приходится описывать товар, который он не то, что не видел, но и не слышал о нем никогда. Как же быть в этой ситуации?

Бывает так, что со слов заказчика мало что удается узнать, ведь он, ясное дело, будет говорить, что товар невероятно прекрасен, эпичен и вообще — идеален. У него просто нет недостатков.

Для объективной оценки необходимо провести своеобразное расследование — собрать информацию. Узнайте про свой товар все, изучите его и только потом приступайте к написанию статьи — обычного копирайта, SEO или рерайта.

Самым действенным будет прямое общение с целевой аудиторией. Пройдитесь по магазинам, где продают такой товар или предоставляют подобную услугу. Пообщайтесь с продавцами и покупателями. Безусловно, подобный вояж оправдан лишь в том случае, если вы удачно сторговались с клиентом, и плата за копирайт покроет не только транспортные расходы, но и потраченное на подобные разговоры время. В противном случае даже не беритесь за подобную работу.

Есть и бюджетный вариант: можно изучить целевую аудиторию, заглянув на тематические сайты и форумы, почитав, что люди пишут об этом товаре или услуге. На форумах можно достаточно быстро найти реальную информацию о плюсах и минусах товара.

Поможет и профиль в социальной сети. К примеру, можно провести опрос в своей группе.

Все эти процедуры совершенно несложны, но позволяют разузнать необходимую информацию быстро и надежно. И тогда при очередном заказе копирайта вы не будете хвататься за голову и в панике искать интернетные исходники.

© Литературная студия «Ямбус»

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Издательские требования к набору текста

Текст написан, проверен редактором, утвержден в издательстве. Казалось бы — процесс пошел, но радоваться автору еще не время… Впереди еще один важный момент.

Актуально это и в том случае, если вы решили понадеяться на собственные редакторские способности и приняли сточеское решение миновать издательство и обратились прямо в типографию.

Речь пойдет о красоте текста.

Работа издательства с типографией иногда может застопориться. Что уж говорить об одиноком авторе… Это может происходить, когда типографией не соблюдаются все предъявляемые требования к набору.

Общий вид книги в решающей степени определяет качество набора. Даже если при этом используется не самый лучший шрифт, но набор проходит по всем правилам, тогда несложно добиться удовлетворительного результата. Но, используя самый красивый и, казалось бы, совершенный шрифт, можно все испортить, если будет слишком большая выключка и не будут приняты во внимание все тонкости и прочие требования, которые предусматривают правила хорошего набора.

Если соблюдать приведенные ниже правила, это позволит достигнуть безупречного набора. Издательство или автор, которые будут требовать от полиграфии плотное соблюдение этих правил, не разочаруются качеством вида внешнего набора.

Итак…

Каким должен быть текст

1. Антиквы выделения в сплошном наборе должны быть выполнены курсивом.

2. Никогда не следует строчные буквы набирать в р а з р я д к у.

3. Антиквы прописных букв должны всегда набираться вразрядку. Причем разрядка должна быть размером 1/6 кегля.

4. Начало главы выделяется набором первого слова обязательно прописной буквой и капителью. И и желательно без отступа.

5. Недостаточно в основных группах текста делать выделение внутри главы и лишь слепой строкой. Первая строка в каждой новой текстовой группе начинается без отступа, первое слово набирается прописной буквой и, конечно, капителью. Также лучше будет посредине над начальной строкой ввести звездочку.

6. Заголовки нужно набирать строчными буквами, а не прописными.

7. Заголовок в первом и втором порядке должен быть центрирован, а в последнем порядке – сдвинут влево.

8. В строке помещаются 8-12 слов. Для строк, где более чем 12 слов, требуется больший интерлиньяж.

9. Титульный лист оформляется соответственно с оформлением книги.

10. Строка титула не должна выходить за предел зеркала набора. Лучше, когда титул главной строки будет заметно уже от полной ширины набора.

11. Главные строки титула набираются шрифтом, который от основного текста книги больше на два кегля.

12. Избегайте пустого пространства в заголовке и в названии издательства. В этом случае будет полезна хорошо выполненная издательская марка.

13. Страница с выходными данными помещается в конце книги.

14. Титул должен быть набран в соответствии с гарнитурой книги.

15. Полужирный шрифт, если он даже очень подходит к основному шрифту, в наборе титула использовать нельзя.

16. Строки с прописными буквами обязательно набираются вразрядку с тщательным выравниванием.

17. В тексте титула цифры набираются прописью, а цифры года пишутся по-арабски.

18. На титуле желательно поменьше кеглей, лишь только в исключительных случаях можно применить более трех, а так достаточно и двух.

19. Название издательства набирается меньшим кеглем, лишь только в крайних случаях оно может быть выполнено в таком же кегле, в каком написано имя автора.

20. Заголовок располагается в верхней трети титульной страницы, но не в оптически видимой середине.

21. Текст титульного оборота располагается так, чтобы он не выходил за пределы групп или строк титула.

22. Титульные группы и заголовки следует набирать без точек.

23. Тире нельзя ставить вместо дефиса.

24. Кавычки одного и того же издания должны быть все одинаковой формы.

25. Цифры в примечаниях набираются такой же гарнитурой, какой и весь основной текст.

26. Надстрочные цифры или звездочки в тексте и сносках круглой скобкой не закрываются.

27. Перед сноской ставится пробел или сплошная линейка без втяжки, проходящая через все расстояния ширины набора.

28. Под заголовком, размещенным в середине, втяжку абзаца делать бессмысленно, да и смотрится некрасиво. Первый абзац начинается без отступа.

29. Под заголовком, который смещен влево, втяжку делать необходимо.

30. Чтобы выделить ключевые выражения, используется курсив. Имена набираются капителью, в редких случаях капителью набирается и название населенного пункта.

31. Курсивом набираются названия книг и журналов, а также произведения искусства, здания и корабли, которые в данном случае пишутся без кавычек, то же самое относится к иностранным словам и фразам.

32. Капитель всегда набирается слегка вразрядку.

33. Цитаты набираются обычным шрифтом, но их обязательно заключают в кавычки.

34. В кавычки обычно берут редко употребляемые обороты или те, которые нужно пояснить.

35. Малоизвестные имена собственные и редко употребляемые слова, а также слова в переносных значениях и с оговорками заключаются в кавычки, набор – обычный шрифт, не курсив.

36. Если основной шрифт идет курсивом, для выделения используется прямой шрифт.

37. Если текс с большим количеством концевых строк или строки различной длины, т.е. если картина набора пестрее, тогда межстрочные пробелы должны быть шире.

38. Длина книжных строк должна равняться 20 цицеро (9 см).

39. Нет необходимости в книге ставить дополнительные пробелы между абзацами. Также это касается и отдельных сносок.

40. Цифра сноски никогда не приклеивается к слову. Нужно ставить пробел.

41. Цифры в тексте сноски в том же кегле, какой и на всем тексте сноски.

42. Когда в книге есть только одна сноска или же когда имеются единичные сноски на некоторых страницах, в этом случае цифра 1 будет выглядеть странно, лучше поставить звездочку. А вот когда на странице присутствуют несколько сносок, тогда лучше будет выбрать цифры.

43. В конце каждой сноски ставится точка.

44. Когда следует некоторое количество коротких сносок, то их расположение лучше сделать в горизонтальной последовательности, разделяя пробелами.

45. Слишком длинные сноски следует разбивать: одна половина размещается в левой полосе, другая – в правой.

46. На каждой странице сноски начинать с цифры 1 не рекомендуется. Лучше будет по всей книге дать сквозную нумерацию или хотя бы по главам.

47. Вынести сноски все вместе в конец книги не будет ошибкой, зато такое решение может затруднить чтение книги.

48. Каждая страница с постоянным числом строк указывает на хорошо сверстанную книгу.

49. Иллюстрация с подписью к ней вместе должны образовывать прямоугольник, который в пропорциях будет приблизительно равен золотому сечению.

50. Плохо смотрятся поперечные иллюстрации, желательно их совсем избегать. Если же они все-таки встречаются, тогда использование поперечного формата с набором текста в два столбца, улучшит положение.

51. Нужно, чтобы внутреннее поле от внешнего было уже в два раза.

52. Длинные высокие рисунки стоит помещать в середину полосы.

53. На каждом печатном листе в площади его набора должна должна располагаться сигнатура — внизу на первой странице, в виде порядкового номера листа и его ключевого слова. Чаще всего, ключевым словом может быть фамилия автора.

54. Сигнатура помещается слева.

55. Сигнатура набирается малым кеглем и с таким отступом пунктов, с каким это принято для всех абзацных отступов.

56. В случае, когда колонцифра расположена внизу, сигнатуру следует набирать на одной линии с ней.

Это далеко не все правила набора текста, а лишь основные и наиболее важные. Знать их все достаточно проблематично, но все их обязан знать каждый выпускающий редактор издательства.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

по материалам книги Яна Чихольда «Облик книги»

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Требования к копирайту и рерайту авторам студии Ямбус

Впервые о копирайте как явлении заговорили еще в далеком XIX веке. И уже тогда стало очевидно, что текст — это двигатель торговли. Сегодня на смену журналам и газетам пришел Интернет, но общие правила остались.

Есть свои правила и предписания и в нашей студии копирайтинга

1. Общие моменты

1.1. Текст должен быть лаконичным и без лишних реверансов в сторону, независимо от того копирайт это или рерайт. Текст без воды будет намного интереснее, а значит — и более эффективнее!

1.2. Как в любом качественном литературном произведении, в статье должно быть введение, основная часть и вывод. Это правило особенно актуально, если делается рерайтинг из трех источников. Четкая структура статьи делает ее понятнее.

1.3. Большой текст не означает хороший текст. Емкая и лаконичная статья «продаст» гораздо лучше, чем простыня на 7 сраниц.

1.4. У каждой статьи должен быть заголовок! В идеале — парочка подзаголовков. Точка после заголовка не ставится.

1.5. Зачастую короткие предложения намного эффективнее предложений с десятью подлежащими и семнадцатью сказуемыми. Если читатель вдруг потеряет мысль, перечитывать он вряд ли станет.

1.6. Та же ситуация с абзацами: один сплошной абзац — это преступление перед читателем. Идеально, когда статья имеет 5 — 6 абзацев.

2. Про ключи (анкоры)

2.1. Ключи, если они есть в статье, следует органично распределять по тексту.

2.2. Видоизменять ключи — склонять или «разбавлять» другими словами нельзя.

3. Про уникальность

3.1. Текст должен иметь уникальность не менее 99 % по программе Advego Plagiatus. Скачать и установить в обязательном порядке. Программа интуитивно понятна. Скачать ее можно на сайте advego.ru/plagiatus/.

4. Про ссылки

4.1. Добавлять в статью гиперссылки недопустимо!

5. Типичные ошибки

5.1. Слово «вы» всегда пишется с маленькой буквы. Исключение — личная переписка. Но в любом случае слов «вы», «ваш», «вам» в тексте должно быть минимум.

5.2. В 90% случаев вместо «ваш», «вашего», «вашему» и т. д. следует использовать возвратные местоимения «свой», «своего», «своему».

5.3. Начинать статью с фразы «В настоящее время…», «На сегодняшний день…», «В теперишние дни…» не нужно. Это не только признак графоманства и неудачного рерайта слова «сегодня» — эти слова не несут абсолютно никакой смысловой нагрузки, а значит — не нужны. Фраза «Ни для кого не секрет, что…» из той же оперы. Вычитайте текст и удалите из него все эти фразы.

И в заключение…

  • Помните, вы пишете текст для людей, а потому старайтесь, чтобы он был читабелен.
  • Написали статью — вычитайте ее. Лучше всего — 2 раза.
  • Проверяйте орфографию кнопкой F7 — есть вероятность, что где-то спряталась опечатка.
  • Пишите для целевой аудитории!
  • Статистика — весьма полезная вещь! Ведите отчет проделанной работы.
  • Статью всегда подписывайте своим именем и фамилией.

Учитывайте эти простые требования, и ваша работа в студии копирайтинга «Ямбус» будет оценена по достоинству.

© Юлиан Клицаков,

шеф-редактор

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

10 правил копирайта

Вся наша жизнь пронизана информацией, которую мы получаем из книг, из телевидения, в интернете, при общении. Манера речи, её скорость, тембр и интонация имеет большое значение в жизни. Что же является самым важным в интернете?

Здесь важен текст — то, что пишут люди.

Виртуальное общение лишено тех характеристик речи, на которые мы обращаем внимание в повседневной жизни. Сюда можно причислить всё те же: интонацию, тембр, скорость и так далее.  Их функцию берёт на себя текст. Естественно, для того, чтобы посетителю сайта было комфортно и удобно работать с информацией, нужно обратить внимание на внешний вид сайта, его функциональность и удобство. Именно это и является одним из главных залогов успеха в том, уделит ли пользователь своё внимание именно Вам. Для качественного написания текста, используемого на сайте, обозначу 10 правил, которые были выведены из личной практики.

Правило копирайтинга № 1 (очень важное)

Тщательно ознакомьтесь с назначением текста. Выясните, для каких всё-таки целей заказчику необходим текст. Не стоит опускать данный момент, так как он может стать залогом успешного старта при создании текста.

Правило копирайтинга № 2

Ознакомьтесь с аудиторией, для которой данный текст создаётся. Ведь ваше сообщение разные люди будут читать по-разному: молодёжь, которая слушает клубную музыку, воспримет текст по-своему, бизнесмены же, которые ищут пути выгодного вложения инвестиций, прочитают текст совсем по-иному. Это факт, который подтверждает необходимость ведения беседы с людьми на одном языке.

Правило копирайтинга №3

Выучите материалы, так как созданный вами текст будет неотъемлемой частью одного сайта. Стоит тщательно проверить точность подачи фактов, ведь нередко Ваши тексты используются для профессиональных сайтов. Вы должны убедить читателя в том, что Вы разбираетесь в том, что говорите.

Правило копирайтинга №4

Посмотрите аналогичные сайты, почитайте информацию там. Возможно, что-то похожее было сделано уже до вас. Стоит проанализировать стиль написания. Это поможет вам создать качественный текст.

Правило копирайтинга №5

Краткость – сестра таланта. Чем лаконичнее вы пишете, тем лучше, так как сеть загружена информацией, и пользователю необходимо 30 секунд чтения для того, чтобы понять: нужна ли ему данная информация. За 30 секунд читатель сможет прочитать абзац в 200-300 знаков длиной, примерно, как тот, который вы читаете сейчас.

Правило копирайтинга №6

Излагайте информацию по абзацам. Это позволит пользователю намного быстрее найти необходимую информацию в написанном, так как интернет не даёт возможности ознакомиться с огромными текстами. Постройте логический ряд из абзацев, каждый из которых должен содержать одну мысль, не более. Это существенно упростит задачу читателю.

Правило копирайтинга №7

Грамматика. Вы можете написать сколь угодно отличный по смыслу и содержанию текст, но если весь он будет содержать грамматические ошибки, то вся работа будет выполнена насмарку. Ведь ошибки в тексте очень раздражают пользователей, и могут вызвать нежелание читателя работать с данным ресурсом.

Правило копирайтинга №8

Не используйте в тексте отрицания. Это может вызвать искажение сути написанного, ведь наше сознание не способно воспринимать отрицание. Но если без этого не обойтись, то лучше использовать вводные слова.

Правило копирайтинга №9

Перед тем, как отправить текст, его нужно отредактировать, тщательно и детально проверить. Нередко в написанном, как говорят, на одном дыхании тексте, можно найти ошибки, искажения структуры, повторения.  Прочитайте текст после написания несколько раз, и вы увидите свои ошибки. Для начала проверьте правильность структуры текста, затем обратите внимание на стилистику, и в конце – на орфографию.

Правило копирайтинга №10 (самое главное)

проявите любовь к вашим текстам. Пишите ли вы о новостях в сфере техники, либо о недавно открывшемся салоне красоты. Независимо от этого вы напишете отличный текст, если создадите его с любовью.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!