Архив метки: статья

Копирайтер без страха и упрёка, или Как написать идеальный текст

Любой текст, будь то описание товара, коммерческое предложение или статья в блог, влияет на имидж сайта, и чем профессиональнее копирайтер, тем выше будет отклик читателей. Формула эта довольно проста, и если утрировать, статья, написанная за 5 минут, привлечет 5 потенциальных клиентов, а за 50 – в десятки раз больше. Чем же отличаются статьи-минутки от профессионального копирайтинга? Узнать это будет полезно не только самим копирайтерам, но и тем, кто планирует заказать копирайт. Каких же рыцарей нанимать в отряд?

Копирайтер без страха и упрёка, или Как написать идеальный текст

Самое главное отличие – это, конечно же, время: ни один копирайтер не сможет выдать сотню статей за два часа работы. Идеальный текст требует не только времени на сбор необходимой информации (если идёт не о рерайте) и последующее написание, но и на вычитку готового материала. И именно на этом, последнем этапе, и кроется весь секрет. Загнав лошадь, рыцарь не доскачет до позиций своего сеньора…

Вооружившись фактами и пропустив их через призму своего видения, можно быстро написать текст – особенно, если пришло вдохновение. Но зачастую именно оно и влияет на качество текста, заставляя писать быстрее, пока есть волна и не пропала мысль. А потому, написав текст, копирайтер должен глотнуть воды и, сползая с седла, включить своего внутреннего редактора – безжалостного и бескомпромиссного.

Вычитка текста. На врага во всей красе!

Выстраданный или с любовью написанный текст – в любом из этих случаев необходима вычитка, и лучше всего её делать через пару часов после написания статьи. Материалу необходимо дать какое-то время «отлежаться», после чего вы сразу обнаружите необходимость его «шлифовки». Облачаясь в доспех, рыцарь должен пнуть своего оруженосца и заставить его подтянуть все ремешки.

А начинать следует… с безжалостного удаления первых двух абзацев. Их необходимо заменить двумя ёмкими предложениями, написанными с холодным расчётом. От такой правки текст лишь выиграет – проверено на практике многими именитыми копирайтерами.

Безупречно заточенный клинок

Текст – это страшное оружие, но его стиль во многом связан с пониманием целевой аудитории. Именно читатель определяет, какими словами вы должны писать статью, употреблять ли метафоры и сравнения или обойтись сухими фактами. Одна некорректная или неуместная аллегория может погубить весь материал, а вот юмор, наоборот, может стать неплохим подспорьем в написании сложной и слишком серьёзной темы. Подобное «оружие» способно принести ошеломляющий успех!

Лаконичность должна стать вашей визитной карточкой, ведь редко какой читатель «долетит до середины Днепра», и даже если вы прочитали сотни умных книг и досконально знаете тему статьи, не следует выливать на читателя все факты за раз – у статьи должна быть центральная линия, и все факты должны быть ей строго подчинены. Их избыток лишь запутает читателя.

И последний этап…

Боевой клич!

Обязательный атрибут при написании текста – правильный заголовок. Его создание – целая наука, заставившая не спать ночами многих герольдов. Девиз на щите становится кредо для носящего его рыцаря, главным моральным законом.

Глагольная форма может не только добавить заголовку конкретики, но и стать неплохим призывам к действию – как минимум начать чтение статьи.

Интересная и нестандартная статья требует серьёзной работы, но, облачившись в неожиданность и провокационность (ведь ничто не привлечет внимания лучше), вы заставите своих врагов в панике бросать оружие и бежать с поля боя. А потому при вычитке текстов работайте над материалом до тех пор, пока окончательный вариант вас не устроит.

И только теперь пора опускать забрало и пришпоривать коня! За короля!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

LSI — копирайтинг с высшим приоритетом!

Прошло то время, когда копирайтеры пользовались наставлениями SEO-специалистов. Нет-нет, дело не в падении авторитета, просто вместо SEO-оптимизации на вершине славы почетное место заняла новая технология – LSI. Что же это такое и что значит написать статью по LSI технологии?

LSI копирайтинг

Всё на самом деле довольно просто. С помощью такой технологии копирайтеры могут создавать более релевантный текст, чем при написании сео статьи, который в свою очередь увеличит посещаемость. Разберем всё подробно.

LSI расшифровывается по такому же принципу, как и SEO. То есть каждой букве отвечает свой термин: latent semantic indexing, то есть скрытое (латентное) сематическое индексирование.

Зачем это нужно? Ведь скрытый ключ мало кто заметит… Казалось бы да, но… нет! Сегодня поисковые системы учитывают не только ключевые слова, но и текст, который окружает их. LSI технология дает возможность поисковикам лучше расшифровывать веб-страницы, обеспечивая выдачу более подходящего результата поиска с высоким качеством содержимого. Ранжирование страницы происходит на основе скрытой семантики контента. И чем больше релевантных слов в статье, тем страница лучше ранжируется в поиске.

LSI-тексты – идеальное решение для продвижения сайта!

Внедрение LSI в текст поспособствует значительному увеличению посещаемости. Происходит опережение конкурентов, появляются перспективы на будущее.

Суть же работы LSI не нова, однако сегодня эта технология находится в тренде. А в будущем она может и вовсе заменить привычную нам SEO-оптимизацию текстов.

Ключевые слова LSI

Ключевики в скрытом сематическом индексировании можно поделить на два типа:

Синонимичные (sLSI) – это слова-синонимы основного запроса. Именно на них необходимо делать упор в оптимизации. Так, например, синонимами ключевого слова  «автомобиль» можно назвать «авто», «машина», «тачка». Как правило, найти подходящие случаю синонимы сложнее, чем релевантные слова.

Релевантные (rLSI) – это слова, которые характеризуют или дополняют главный ключевик. Если брать тот же автомобиль, то релевантными ключами будут «резина», «колёса», «шины», «мотор» и так далее.

LSI копирайтинг – прекрасное изобретение, и работает он намного эффективнее. Во-первых, использование LSI помогает бороться со спамным текстом, в котором ключи не соответствуют общему содержимому контента и вписаны как попало. Оценка семантических связей позволяет оценить не только грамотное построение текста, но и тематичность статьи.

Во-вторых, поисковые системы не заинтересованы показывать ключевые слова, с помощью которых можно переходить на сайт, а современные пользователи стали чаще использовать для поиска разговорные фразы, а не шаблонные ключи как это было раньше. Под использованные выражения не всегда можно оптимизировать текст, но понимание поисковиками заданной фразы для поиска позволяет предложить пользователю максимально приближенную выдачу. И вместе с изменением алгоритма поисковых систем должны меняться и принципы написания текстов.

А потому, если вы хотите улучшить свои позиции, нет ничего лучше, чем наполнить его максимально релевантным текстом – LSI-копирайтом!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Как заказать копирайт и получить идеальную продающую статью

Многие владельцы web-сайтов вместо того, чтобы заниматься контентом самим, поручают написание статей копирайтерам, ошибочно полагая, что двух строчек ТЗ (технического задания) будет вполне достаточно. Чтобы это сотрудничество было продуктивным, а текст – идеальным, к этому вопросу нужно подходить немного иначе.

Если решили заказать статью копирайтеру

Как заказать копирайт и получить идеальную продающую статьюЧетко сформулируйте свои пожелания. Уточните язык, объём, ключи, оплату и сроки. Обговорите не только тематику, но и конкретизируйте те моменты, которые для вас действительно важны, ведь на любую тему можно написать десятки различных, отличных друг от друга статей. И если вы, к примеру, попросите написать что-то о здоровом образе жизни, предполагая, что копирайтер сдаст вам статью о йоге, то вы явно будете недовольны полученной работой о здоровом питании. Лучше сразу сузить тему, попросить копирайтера описать конкретный нюанс. Можно даже предоставить ссылки на понравившиеся вам статьи – как пример того, что вы хотите получить в итоге.

Продумайте объём. Не забывайте, что написать «яркую и интересную» статью на 500 знаков практически невозможно. Лучше сразу проконсультируйтесь с исполнителем и обговорите объёмы. То же самое и с ключами, ведь зачастую копирайтер не знает, как вы раскручиваете свой сайт и какие запросы продвигаете, и читать мысли он не умеет.

Если решили писать сами

Адекватно оцените свои возможности. Если вы не сможете написать указанный объем до дедлайна, лучше и вовсе не браться за работу. Решили идти до победного – тогда начните с черновика, набросав примерный план и сформировав основные тезисы.

Главное в любом тексте – правильно определить целевую аудиторию, ведь это главное условие эффективного текста. Коммерческое предложение, адресованное не тому, никогда не сработает. После этого станет ясен и необходимый стиль изложения, и объем будущей статьи, и наиболее эффективная формула, по которой можно будет писать текст.

Какое бы решение вы не выбрали – заказать статью копирайтеру или написать её самому, она должна включать уникальное торговое предложение, быть написанной правильным языком (и с точки зрения орфографии, и с точки зрения целевой аудитории), легко читаться и настраивать на покупку. В этом и будет заключаться особенность вашей статьи от тысяч других – безликих и безвкусных.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

SEO-статья и копирайт с ключами — в чём разница?

SEO-статья — один из самых известных инструментов продвижения в интернете. Однако довольно часто, решив заказать такую услугу, вебмастера не могут отличить SEO-текст от копирайта с ключами. В чём же здесь разница?

SEO-статья и копирайт с ключами - в чём разница?Для начала стоит определиться с термином «копирайт». Это слово обозначает текст, написанный под конкретную задачу. Он уникален и не имеет аналогов на других сайтах. Под это определение подпадает и обычный текст, и SEO-оптимизированный.

Второй параметр — это ключи. Это определенные слова и словосочетания, необходимые для воздействия на поисковую систему — Яндекс, Google, Yahoo, Bing и прочие. И от того, как они подобраны, какой процент вхождения имеют и зависит эффективность статьи. По сути, ключи — это основа SEO статьи.

Такая оптимизация текста под поисковики позволяет повысить видимость сайта в поисковых системах и, как следствие, улучшить конверсию — охватывать большую целевую аудиторию и получать больше заказов.

Говоря проще, SEO-статья, SEO-копирайт и копирайт с ключами — это одно и то же. Исключением здесь может быть разве что текст, вмещающий один или два ключа. То есть SEO-статья имеет десятки ключей, а обычный копирайт — всего несколько.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Правильный копирайтинг – подача и визуальная составляющая

Написание любой статьи начинается со сбора материалов и их изучения. Зачастую копирайтеру приходится перебирать не один десяток источников, ведь главное здесь – это актуальность информации и ее польза. Однако есть здесь один нюанс, который может сделать даже самую «авторитетную» статью не интересной и не читабельной – неправильная подача материала.

Подача — залог эффективного текста!

Вспомним школьные уроки: научный, публицистический, официально-деловой, художественный и разговорный – от стиля текста зависит и его целевая аудитория. Хотя здесь стоит сказать несколько иначе: каждый текст пишется под конкретную целевую аудиторию, и его подача целиком и полностью определена поставленными перед копирайтером целями. При этом копирайтер может использовать как классическую схему (вступление, основная часть и выводы), так и пользоваться «продающими» формулами – РРР, AIDCA и т. д.

В любом случае, правильная подача определяет, «зацепит» ли текст потенциального покупателя или нет. Так, продающая статья для молодежи разрешает использовать жаргонизмы и сленг, а аналитическая статья в модном бизнес-обозрении – научные термины. Если копирайтер начнет говорить на одном языке с тем, к кому он обращается, эффективность его текста возрастет в несколько раз!

Визуализация — параллельное восприятие информации!

Правильный копирайтинг – подача и визуальная составляющаяЛаконичный текст, сдобренный фактами и поделенный на короткие абзацы, – это идеальный формат для восприятия. Если при этом копирайтер разбавил его несколькими подзаголовками и эффектным маркированным списком, победа над читателем гарантирована!

Легкий и понятный с первого взгляда текст читать намного приятнее. Первоочередную роль в этом деле играет заголовок, во многом именно он задает тон всей статьи и определяет отношение читателя к предлагаемой информации.

Не менее важным фактором успешного продающего текста можно назвать отсутствие в нем ошибок. Лишние или недостающие запятые, неряшливо расставленные знаки препинания, грубые орфографические ошибки способны испортить даже самый интересный текст! Ошибки и опечатки отталкивают читателей, а потому, если вы нацелены на эффектную, идеальную статью, их быть не должно.

Качественный копирайтинг дает сайту много выгод: пользователи привыкли делиться информацией, а это не один лайк размещенной на вашем сайте статьи. Кроме этого, грамотно оптимизированная статья способна «раскрутить» ваш сайт в поисковой системе, что увеличит заходы и, как следствие – конверсию.

Копирайтинг – это идеальное средство продвижения в сети! Статьи отлично рекламируют web-ресурс и могут стать отличной альтернативой дорогому ссылочному продвижению или изматывающей рекламной кампании по раздаче листовок… Копирайтинг положительно влияет на динамику роста и популярность сайта, а значит – становится единственно верным решением!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Копирайтинг. Искусство работы с ключевыми словами

Для того, чтобы сделать текст продающим, по-настоящему эффективным, который не просто информирует, а побуждает к покупке, одного литературного дара мало. Здесь нужны технологии.

Одна из таких технологий подразумевает использование ключей из семантического ядра сайта. Это необходимо, чтобы сделать страницу релевантной пользовательскому запросу. Если ключевики расставлены правильно, поисковая система проглотит наживку.

Где должны располагаться ключи?

Копирайтинг. Искусство работы с ключевыми словами

Считается, что большинство из них должны быть употреблены в первой части статьи, в первых абзацах. Это своеобразный прицел для поисковой системы, помогающий ей понять, что статья важная, и уже с первых строчек здесь берут быка за рога. Однако этот метод копирайтинга с ключами работает исключительно с поисковой системой, обычный же человек, открыв такую страничку, будет неприятно огорчен ее нечитабельностью: слишком большая плотность ключей сделает статью настоящим минным полем.

И ведь действительно: копирайт пишется не для поисковой системы, а для человека – потенциального заказчика. Именно он будет заказывать услугу и покупать товар, а вовсе не поисковый робот. А значит, и ключи в статье нужно употреблять так, чтобы они не только не вызывали у читателя негативных чувств, но и способствовали его лояльности.

Как это сделать? Органично распределить ключи по статье, чтобы не было ни «пустых» мест, ни «минных полей». Во-вторых, ограничиться в самих ключевиках: пусть их будет мало, но они будут работающими. В-третьих, писать статью и добавлять в нее ключи должны разные люди. Ведь в большинстве случаев копирайтер ничего не понимает в маркетинге и продажах, а сеошник вряд ли когда обладает литературным даром.

Выделение жирным?

Довольно часто копирайтеры выделяют ключи жирным, чтобы они сразу же привлекали к себе внимание. Побуждения, конечно же, благородные. А теперь представим, что где-то в статье находится ключ вроде «копирайт цена»… По статистике Google, этот ключ имеет 20 показов в месяц (по Яндексу, кстати, целых 96). Достаточно хороший и работоспособный ключ. Однако с падежами явно не дружит. Логично, что правильный вариант – это «цена копирайта», но в этом случае показатель его популярности упадет вдвое. То есть устранять «ошибку» тут никак нельзя. А что происходит, если читатель видит ее в тексте? Правильно, закрывает вкладку. Ну, кому, спрашивается, охота читать статью, написанную с ошибками?

Да и алгоритм поисковой системы уже давно изменился. И если раньше копирайтеры были вынуждены выделять ключи тегами <br> или <strong>, то теперь всё это не работает, и при определении релевантных страниц поисковый робот руководствуется совсем иными параметрами.

Склонять или нет?

Это действительно немаловажный аспект, подобравшийся к качественной статье, наверное, ближе всего. Склонять, и правда, стоит. Но в этом случае ключей уже должно быть два – в прямом вхождении и в словоформе. Поискового робота нельзя уговорить, а вот задобрить – вполне.

Давно прошли те времена, когда удачная речевка решала всё. На просторах интернета работают иные правила, и их нужно соблюдать. По крайней мере, следить за изменениями работы алгоритма поисковой системы.

 Удачи и — будьте внимательны!

© Юлиан Клицаков, 

шеф-редактор

Каким должен быть текст для сайта?

Подобным вопросом часто задаются те, кто приступает к созданию своего сайта (какой бы направленности он не был) и наполнением его статьями. Работая над текстами для сайта — продающими статьями, SEO или обыкновенными информационными статьями, — вебмастер должен в первую очередь помнить о том, что популярность и востребованность его детища будет зависеть от того, насколько читабельным будет текст. В противном случае его ждёт печальная участь остаться на задворках обжитого интернет-пространства.

Каким должен быть текст для сайта?Текст для сайта может оказаться серым, непривлекательным пятном на фоне огромного количества более интересной информации на других ресурсах… Или наоборот.

Начиная писать новую статью, необходимо учесть, что она должна быть интересна и легка для восприятия, как минимум читаема и иметь соответствующее оформление. Это необходимо для того, чтобы каждый читатель, просматривая текст, легко смог найти в нём ответы на интересующие его вопросы.

Немаловажное значение имеют и приёмы психологического характера — специальные зацепки и акценты, привлекающие внимание читателя и направляющие его в нужном для вас направлении. Например, приобрести описываемый товар. В этом отношении текст имеет огромный потенциал!

Создавая текст для сайта, автор не должен забывать и про структуру статьи, которая, благодаря правильной постановке, способна погрузить читателя в самую суть темы. Поспособствовать достижению подобного эффекта в состоянии яркие подзаголовки и понятные абзацы, в которых присутствует логическая последовательность представляемой информации. Ведь именно подзаголовки приносят особый эффект, вмещая в себе ответы на вопросы читателей.

В процессе написания очередной рекламной статьи автор должен задумываться и об употреблении соответствующих ситуации слов и терминов, способных привлечь внимание адресата, при этом отбрасывая ненужные, вроде «вы», «мы», «наш», «у нас» и тому подобное. Это все вода.

Мастерски избегая моментов, мотивирующих пробуждение у читателей чувств агрессивности и раздражённости, автор сможет привлечь их внимание. Одним словом, идеальный текст для сайта должен быть простым, легко усвояемым, другими словами с грамотно поставленной структурой качественного содержания, с учётом употребления понятных и доступных для понимания слов и словосочетаний.

Ещё важно помнить, что читателю нравиться, знакомясь текстом, размещенным на сайте, ощущать адресованное к себе обращение автора. Такой текст для сайта написан правильно, читателю будет казаться, что он напрямую общается с автором, и от этого интерес к материалу может увеличиться.

© Литературная студия «Ямбус»

Поиск и анализ — гарантия успешного копирайта

Каждый владелец сайта отлично знает, что успех его ресурса определяется не столько дизайном и оформлением, сколько наполнением, самим контентом — копирайтом, оптимизированными SEO-статьями.

Поиск и анализ - гарантия успешного копирайтаДаже суперфункциональный и отлично оформленный сайт не сможет привлечь к себе посетителей, если на его страницах нет полезной, интересной и уникальной информации.

Только качественный, полезный и цепляющий контент сможет не только привлечь посетителей, но и обеспечить высокий процент повторного возвращения на сайт, приемлемой конверсии. Но как же написать такую статью?

Существует несколько этапов — от идеи до реализации написания статьи.

1. Подготовка к написанию статьи, поиск и отбор информации

Сейчас есть множество различных поисковых серверов, каждый из которых имеет ряд отличительных признаков. Однако наиболее популярными среди пользователей Рунета являются Яндекс, Гугл, Яху. Они предоставляют информацию на самые разные тематики. А вот в случае, если нужна узко специализированная информация, будет лучше обратить внимание на другие поисковики и каталоги.

2. Электронные библиотеки

Подобные сетевые ресурсы окажутся весьма полезными, если нужна книга, статья или монография. Существуют электронные библиотеки, специализирующуеся на какой-то конкретной области знаний — художественная литература, словари, автотема, строительство, копирайт, бизнес…

3. Википедия

Ее приводим отдельно, поскольку это просто незаменимый источник самой разнообразнейшей информации. Найти здесь можно практически любую информацию, но стоит помнить об авторских правах. Используя эти материалы, обязательно нужно вставлять ссылку на Вики.

4. Пишем статью!

Собрав и проанализировав информацию, остается лишь сформулировать все в красивую и грамотную статью — рерайт или копирайт, основанный на нескольких источниках. Копирайтеру, как начинающему, так и профессионалу, очень важно свободно владеть разнообразными средствами и ресурсами, которые помогут в повышении профессионального уровня, сделают его работу еще более качественной.

© Сстудия копирайтинга «Ямбус»

Продажная статья и ее особенности

Многие авторы забывают о читателе, приступая к написанию продажных статей. В итоге она превращается в обыкновенный рекламный текст, не интересный абсолютно никому. Эффекта от такой статьи нет.

Продажная статья и ее особенности

Этого можно и нужно избегать. Достаточно следовать простым правилам написания такой статьи.

Существует насколько основных этапов написания качественной продажной статьи. Эти этапы должны быть четко последовательными.

Давайте разберемся. Ведь название такого контента — продажная статья — говорит само за себя. Такая статья призывает к действию. Кто немного знаком с психологией, знает, что для действия людям необходима определенная ситуация. А если мы призываем их купить, то и ситуация должна четко определять проблему, которую может решить покупка. Значит, для начала необходимо обратиться к проблемам человека, найти с ним общий язык. Помните, что люди любят говорить именно о своих проблемах. Нужно понять их, выделить проблему и дать понять, что автор на стороне читателя. И только после таких размышлений стоит приступать к написанию продажного текста. Это может быть описание услуги или товара. Но нужно помнить, что вы занимаетесь своеобразной продажей, пытаетесь убедить читателя в чем-то. Используйте сильные доводы.

Взять, к примеру, тему заграничного отдыха. Люди не покупают путевки, они покупают впечатления, полученные на отдыхе. Так и напишите: проживание в пятизвездочном отеле на берегу Средиземного моря стоит всего 200 долларов в сутки, и все это уже с трехразовым питанием на двух персон. Не оставляйте цену «открытой».

И только потом можно призывать к действию. Здесь важно, чтобы человек не откладывал свое обращение к вам. Можно так и написать: обращайтесь прямо сейчас и получите самые незабываемы впечатления. Ну или: не откладывайте ваше позитивное настроение на завтра, обращайтесь к нам прямо сейчас.

Плюс ко всему, сделайте яркий заголовок — и успех такой статьи обеспечен.

Заказать продажную статью можно на нашем сайте.

© Литературная студия «Ямбус»