Архив метки: текст

Копирайтер без страха и упрёка, или Как написать идеальный текст

Любой текст, будь то описание товара, коммерческое предложение или статья в блог, влияет на имидж сайта, и чем профессиональнее копирайтер, тем выше будет отклик читателей. Формула эта довольно проста, и если утрировать, статья, написанная за 5 минут, привлечет 5 потенциальных клиентов, а за 50 – в десятки раз больше. Чем же отличаются статьи-минутки от профессионального копирайтинга? Узнать это будет полезно не только самим копирайтерам, но и тем, кто планирует заказать копирайт. Каких же рыцарей нанимать в отряд?

Копирайтер без страха и упрёка, или Как написать идеальный текст

Самое главное отличие – это, конечно же, время: ни один копирайтер не сможет выдать сотню статей за два часа работы. Идеальный текст требует не только времени на сбор необходимой информации (если идёт не о рерайте) и последующее написание, но и на вычитку готового материала. И именно на этом, последнем этапе, и кроется весь секрет. Загнав лошадь, рыцарь не доскачет до позиций своего сеньора…

Вооружившись фактами и пропустив их через призму своего видения, можно быстро написать текст – особенно, если пришло вдохновение. Но зачастую именно оно и влияет на качество текста, заставляя писать быстрее, пока есть волна и не пропала мысль. А потому, написав текст, копирайтер должен глотнуть воды и, сползая с седла, включить своего внутреннего редактора – безжалостного и бескомпромиссного.

Вычитка текста. На врага во всей красе!

Выстраданный или с любовью написанный текст – в любом из этих случаев необходима вычитка, и лучше всего её делать через пару часов после написания статьи. Материалу необходимо дать какое-то время «отлежаться», после чего вы сразу обнаружите необходимость его «шлифовки». Облачаясь в доспех, рыцарь должен пнуть своего оруженосца и заставить его подтянуть все ремешки.

А начинать следует… с безжалостного удаления первых двух абзацев. Их необходимо заменить двумя ёмкими предложениями, написанными с холодным расчётом. От такой правки текст лишь выиграет – проверено на практике многими именитыми копирайтерами.

Безупречно заточенный клинок

Текст – это страшное оружие, но его стиль во многом связан с пониманием целевой аудитории. Именно читатель определяет, какими словами вы должны писать статью, употреблять ли метафоры и сравнения или обойтись сухими фактами. Одна некорректная или неуместная аллегория может погубить весь материал, а вот юмор, наоборот, может стать неплохим подспорьем в написании сложной и слишком серьёзной темы. Подобное «оружие» способно принести ошеломляющий успех!

Лаконичность должна стать вашей визитной карточкой, ведь редко какой читатель «долетит до середины Днепра», и даже если вы прочитали сотни умных книг и досконально знаете тему статьи, не следует выливать на читателя все факты за раз – у статьи должна быть центральная линия, и все факты должны быть ей строго подчинены. Их избыток лишь запутает читателя.

И последний этап…

Боевой клич!

Обязательный атрибут при написании текста – правильный заголовок. Его создание – целая наука, заставившая не спать ночами многих герольдов. Девиз на щите становится кредо для носящего его рыцаря, главным моральным законом.

Глагольная форма может не только добавить заголовку конкретики, но и стать неплохим призывам к действию – как минимум начать чтение статьи.

Интересная и нестандартная статья требует серьёзной работы, но, облачившись в неожиданность и провокационность (ведь ничто не привлечет внимания лучше), вы заставите своих врагов в панике бросать оружие и бежать с поля боя. А потому при вычитке текстов работайте над материалом до тех пор, пока окончательный вариант вас не устроит.

И только теперь пора опускать забрало и пришпоривать коня! За короля!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Копирайтинг и эмоции

emotions-copyrightТекст играет огромную роль. Он определяет настроение, а значит – и отношение к миру. Иногда достаточно немного хороших эмоций, чтобы в корне изменить состояние человека, сделать его счастливее, добрее и лучше. Но самое главное – лояльнее, что часто используют маркетологи и копирайтеры.

Секрет тут прост: если на вашем сайте человек отдыхает душой, читает приятные, яркие и уникальные тексты, делать покупки ему будет намного приятнее. Хорошо написанная статья способна управлять эмоциями потенциального покупателя, руководить его настроением.

Настроение нелегко передать словами, его лучше прочувствовать самостоятельно – и ничто не справляется с этим лучше, чем авторская статья. Текст, который написан профессионалом, читать намного легче, чем рерайт в третьей степени. Такие статьи источают респектабельность, уверенность и стиль.

Скучный серый текст уже давно не в моде, да и не приносят никакого эффекта, кроме разочарования. А потому, если вы хотите в корне изменить настроение посетителей сайта и увеличить конверсию, для этого у вас есть превосходный инструмент – авторская статья. Такой копирайтинг вызовет у потенциальных покупателей массу положительных эмоций. Улыбки и смех или серьезная, сдержанная красота, пейзажи и портреты, авангард и классический стиль – в ваших силах сделать так, чтобы контент вашего ресурса был по-настоящему интересным.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Для чего нужен копирайтинг?

зачем нужен копирайтингСлово «копирайтинг» пришло из английского и в самом начале своих истоков означало «написание текста под копирку». В наши дни копирайтинг получил совсем иной смысл и стал отражать совсем другой вид деятельности.

Сегодня без копирайтинга не сможет обойтись ни одна маркетинговая структура. Авторские тексты занимают одно из первых мест в рекламе продукции и услуг, ведь именно текст – продаёт и убеждает.

Как же копирайтинг влияет на маркетинговую направленность? И что вообще он из себя сегодня представляет? Давайте разбираться.

7 составляющих эффективного копирайтинга

Копирайтинг – это авторский, уникальный текст. Не исключено, что его написание может базироваться на изучении информации, частичном использовании и переосмысливании разнообразных источников. Но, как бы там ни было, копирайтинг несет весомую информационно-рекламную ценность, ведь пишутся тексты не для заполнения пустого места, а для привлечения целевой аудитории.

Критериев у эффективного текста немного:

  • полезен для читателя;
  • интересен к прочтению;
  • вызывает эстетическое наслаждение;
  • запоминается.

Как добиться всего этого? Здесь уже целых семь параметров:

  • запоминающийся заголовок;
  • вводный абзац без клише и шаблонных фраз;
  • насыщенность полезной информацией;
  • авторский стиль;
  • эмоциональность;
  • вывод;
  • правильное оформление.

Добиться доверия читателей можно, лишь внедрив в копирайтинг все эти составляющие. Это единственная возможность перехватить потенциального покупателя – не только привести его на сайт (с этим справится и обычное SEO), но и удержать там.

Хотите быстро и с максимальной эффективностью продвинуть свой бренд в интернете? Увеличить приток новых клиентов? Обеспечьте свой сайт соответствующими текстами – LSI, SEO или просто копирайтингом, написанным с учетом всех выше обозначенных требований.

Правильного вам контента!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Идеальный копирайтинг. Как написать продажный текст с конверсией от 5 до 37%?

Не знаете, как написать идеальную продающую статью? Практика показала, что без серьезной аналитической работы здесь не обойтись.

За пять лет работы специалисты студии копирайтинга «Ямбус» создали пошаговый алгоритм написания текстов — продающих, рекламных, информационных. По этой технологии мы написали более тысячи статей с конверсией от 5 до 37 %. И если вы хотите, чтобы на вашем сайте оказались  именно такие тексты, закажите их у нас или пишите их сами, придерживаясь нашей методики: некоторыми секретами создания такого контента мы готовы поделиться совершенно бесплатно.

5 главных принципов написания эффективной статьи

  • Создать аватара (определить целевую аудиторию текста).
  • Выявить его тайные желания (даже самые незначительные и те, в которых он сам боится себе признаться).
  • Сформировать предложение, от которого трудно отказаться (описать продукт или предложение именно с той стороны, которая интересует покупателя).

Всё остальное должно напрямую подчиняться этим трем принципам — и стилистика текста, и его объем, и используемые иллюстрации, графики, таблицы, маркированные списки, и многое другое.

Анализ потенциального покупателя должен быть многосторонним — комплексным. Так же, как и анализ конкурентов — без этого ни о какой эффективности текста и речи быть не может!

Написание статьи — это вторичный пункт создания идеального продающего текста, ему должна предшествовать не менее важная работа — аналитика. Именно она и помогает формулировать идеальное торговое предложение для клиента.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Визуализация копирайта – ноу-хау контент!

Длинный и скучный текст, максимально точно описывающий товар, — это прошлый век. Сегодня такая статья будет провальной и никакой пользы ресурсу не принесет. И хотя живем мы в информационном обществе, большую часть информации мы воспринимаем визуально, а не через текст.

Визуализация копирайта – ноу-хау контент!Тенденция такова, что под воздействием факторов технического прогресса происходит постепенная трансформация PR-текста, уменьшается его смысловая роль и актуализируется его визуальная составляющая.

Наверное, владельцы интернет-магазинов сейчас довольно потирают руки: у них визуальной информации хоть отбавляй. Картинки – едва ли не главное составляющее онлайн-магазина. Всё верно. Ну а если есть не только картинка, но и описание товара, победа считай что в кармане.

Визуальный контент и визуальная коммуникация – это как дублер космонавта: если первый не полетит, так товарищ подстрахует. Он выступает вторым информационным каналом, воздействующим на покупателя. Причем – одновременно с первым!

Однако радовались наши вебмастера слишком рано… Визуальный контент – это не иллюстрация и не фотография товара. Это нечто гораздо большее. И здесь следует ввести новый термин – визуализация копирайта.

Визуализация копирайта – это ряд приемов подачи информации в виде, удобном для ее зрительного восприятия и анализа.

Говоря проще, главный здесь все же текст. Вернее, его графическая составляющая. К такой визуализации относятся и помогающие ориентироваться в статье подзаголовки, и маркировочные списки с галочками, буллетами и прочими свойственными им атрибутами.  Сюда же можно отнести и различного рода выделения – жирным, курсивом, подчеркиванием.

Классический PR-текст пятилетней давности уже не работает!

Его главные составляющие – убедительные доводы и красивый звуковой ряд – остались в прошлом. Современный продажный текст требует иного подхода – визуализации и интерактивности.

Голый текст не требует от читателя анализа, а значит – и активности. Он просто читается. И сработает ли в этом случае какой-то якорь, целиком и полностью зависит от талантливости копирайтера, которому заказали текст.

Визуализированный копирайт же похож на своеобразный ребус, разгадка которого сыграет лишь на руку вебмастеру. По крайней мере, читатель окинет взглядом подзаголовки статьи, задержится на маркировочном списке, выцепит глазами ключи или проанализирует диаграмму.

Идеальный PR-текст имеет многие составляющие:

  • откровенность (подзаголовки показывают всю структуру текста);
  • выразительность (графические элементы привлекают взгляд);
  • определенность (побуждение к действию).

Текст – это продукт визуальной культуры. Здесь важен и сам шрифт, и фон, на котором он напечатан. Ведь цветовое восприятие еще никто не отменял…

Сделайте текст эффективным! Позаботьтесь не только о смысловом содержании статьи, но и о ее визуальной составляющей. Короткий, но нестандартный текст запомнится гораздо лучше простыни на сорок два скрола. Такой контент оставит приятное впечатление, заинтересует и заставит действовать.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Каким должен быть текст для сайта?

Подобным вопросом часто задаются те, кто приступает к созданию своего сайта (какой бы направленности он не был) и наполнением его статьями. Работая над текстами для сайта — продающими статьями, SEO или обыкновенными информационными статьями, — вебмастер должен в первую очередь помнить о том, что популярность и востребованность его детища будет зависеть от того, насколько читабельным будет текст. В противном случае его ждёт печальная участь остаться на задворках обжитого интернет-пространства.

Каким должен быть текст для сайта?Текст для сайта может оказаться серым, непривлекательным пятном на фоне огромного количества более интересной информации на других ресурсах… Или наоборот.

Начиная писать новую статью, необходимо учесть, что она должна быть интересна и легка для восприятия, как минимум читаема и иметь соответствующее оформление. Это необходимо для того, чтобы каждый читатель, просматривая текст, легко смог найти в нём ответы на интересующие его вопросы.

Немаловажное значение имеют и приёмы психологического характера — специальные зацепки и акценты, привлекающие внимание читателя и направляющие его в нужном для вас направлении. Например, приобрести описываемый товар. В этом отношении текст имеет огромный потенциал!

Создавая текст для сайта, автор не должен забывать и про структуру статьи, которая, благодаря правильной постановке, способна погрузить читателя в самую суть темы. Поспособствовать достижению подобного эффекта в состоянии яркие подзаголовки и понятные абзацы, в которых присутствует логическая последовательность представляемой информации. Ведь именно подзаголовки приносят особый эффект, вмещая в себе ответы на вопросы читателей.

В процессе написания очередной рекламной статьи автор должен задумываться и об употреблении соответствующих ситуации слов и терминов, способных привлечь внимание адресата, при этом отбрасывая ненужные, вроде «вы», «мы», «наш», «у нас» и тому подобное. Это все вода.

Мастерски избегая моментов, мотивирующих пробуждение у читателей чувств агрессивности и раздражённости, автор сможет привлечь их внимание. Одним словом, идеальный текст для сайта должен быть простым, легко усвояемым, другими словами с грамотно поставленной структурой качественного содержания, с учётом употребления понятных и доступных для понимания слов и словосочетаний.

Ещё важно помнить, что читателю нравиться, знакомясь текстом, размещенным на сайте, ощущать адресованное к себе обращение автора. Такой текст для сайта написан правильно, читателю будет казаться, что он напрямую общается с автором, и от этого интерес к материалу может увеличиться.

© Литературная студия «Ямбус»

Как написать правильный копирайт

При создании нового и оптимизации уже существующего сайта большое внимание необходимо уделять контенту, который размещается на его страницах.

Как написать правильный копирайтЕсли работа по подбору таких статей происходит правильно, то статьи представляют собой интересную и уникальную информацию, в которую аккуратно вписан набор ключей, по которым происходит перенаправление на сайт из поисковых систем. При этом не стоит забывать, что чем выше уникальность статей, размещенных на сайте, тем выше его рейтинг в выдаче поиска, и тем интереснее он посетителям сайта.

Однако для многих владельцев сайта подбор тематики для написания статей становится серьезной проблемой. Есть несколько основных направлений, следуя которым, можно наполнить сайт интересной, уникальной и рейтинговой инфрмацией.

9 характеристик правильного копирайтинга

  • 1. Документация

В том случае, если вы разбираетесь хорошо в какой то теме и можете по ней написать подробную документацию с ответами на вопросы по какому-то устройству или программе, то это будет отличным вариантом для привлечения постоянных клиентов, следящих за обновлениями на вашем сайте.

  • 2. Публикация свежих новостей

Поддерживать постоянный интерес поможет публикация свежих новостей, которые напрямую связаны с тематикой вашего сайта. Если же вы ведете корпоративный сайт, то постоянно добавляйте новости фирмы, мероприятия, которые собираетесь провести, товары, которые планируется закупить и пр. Такие новости в момент публикации оказывают большое значение в продвижении сайт.

  • 3. Законное перекопированние контента

Если вы нашли на другом сайте интересную статью, вы можете, согласовав с хозяином сайта-владельца, разместить статью у себя. Только обязательно указав ссылку на первоисточник.

  • 4. Импорт заграничного рейтингово контента

На иностранных сайтах также довольно много интересной информации. Переведя ее и разместив на своем сайте, также можно повысить рейтинг.

  • 5. Мониторинг выдачи поисковиков и соцсетей

Он дает примерный набор тем, написав статьи на которые, можно привлечь больше интересующихся людей на сайт.

  • 6. Рерайт интересных статей

Говорит сам за себя.

  • 7. Блоггинг

В последнее время поисковики работают и в этой сфере, проверяя при поиске блоги и записи в дневниках. В блоге своей фирмы также полезно размещать последние новости и актуальную информацию.

  • 8. Следование последним тенденциям

Необходимо постоянно быть проинформированным о последних тенденциях в сфере деятельности вашей фирмы, о последних разработках и новинках. Посещать различные форумы и соцсообщества. И, конечно же, рассказывать об этом на страницах своего сайта.

  • 9. Постоянный сбор информации

Старайтесь размещать интересные интервью со специалистами в сфере деятельности вашей компании, отчеты и фотоотчеты о проведении различных конференций и прочее.

Исходить нужно из предпочтений вашей целевой аудитории, однако главное, чтобы информация на сайте была новой, интересной, актуальной и соответствовала последним тенденциям.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Хольм ван Зайчик. Между выдумкой и реальностью

Хольм ван Зайчик – псевдоним группы российских ученых и писателей, перу которых принадлежит цикл повестей в жанре альтернативной истории. Хотя псевдоним – незаурядная выдумка, его сопровождает целая легенда, согласно которой автор (т.е. ван Зайчик) – еврокитайский гуманист и писатель, который большую часть своей жизни провел в восточных странах. По мнению почитателей творчества Хольм ван Зайчика, образ гуманиста – ярчайший пример литературной мистификации.

События цикла повестей разворачиваются в современной стране Ордусь, которая возникла после объединения Орды и Руси. Как ни странно, но Ордусь имеет не одну, а три столицы — Александрия Невская, Ханбалык и Каракорум.

Жанр альтернативной истории, вне всяких сомнений, не может оставить равнодушным истинного почитателя современной литературы, особенно, если всем повестям присущи пародийные черты.

Автор сопоставляет и острит над закоренелыми понятиями классической китайской философии и тем, что происходит в реальном мире. Несовпадения исторических фактов вызывает смех, а аллюзии к конфуцианству выглядят очень нелепо.

Некоторые повести из цикла – каламбур от известных выражений и повествований. Хольм ван Зайчику удается умело обыграть имена главных персонажей: Богдан Рухович Оуянцев-Сю (государственный деятель Оуян Сю и Богдан Хмельницкий), сюцай неизвестно каких наук (Елюй Чуцай – один из советников Чингисхана) и т. д.

Кальки из русского языка, обыгрывание автором китайских транслитераций и транскрипций выглядит очень забавно, что придает повестям особого характера. Пародия на средневековые конфуцианские трактаты рассчитана именно на русского читателя, так как никому другому не удастся понять и принять всю остроту текста.

Здесь вы встретите аллюзии, как к известным изданиям, так и к ненормативной лексике. На фоне всего этого речь интеллигента-гуманиста будет казаться неуместной и непонятной. Прочитав несколько повестей, вы уже не сможете отказать себе в удовольствии и узнать, что же произойдет дальше с главными героями (Богдан Рухович Оуянцев-Сю и Багатур Лобо).

Хотя биография автора выдумана, герои нетрадиционные, а обстоятельства наигранны, каждый читатель сможет отыскать нотки схожести с современным миром и его проблемами.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Опубликовал Главред в Книги от 07 января 2013

Агата Кристи. Необычный мир обычной женщины

Удивительная женщина, «королева детектива», одна из самых читаемых и самых любимых английских писателей ХХ века, произведениями которой восхищались, восхищаются и будут восхищаться еще долгие годы ценители литературного искусства не только в Англии, но и во всем мире. Кто это? Долго думать не приходится. Это замечательная Агата Кристи.

Агата Кристи (а по-настоящему — Мэри Кларисса Агата Миллер) родилась в Англии в семье американских переселенцев 15 сентября 1890 года. Получив среднее образование (домашнее), будущая писательница выучилась на медсестру и в годы Первой мировой войны работала в одном их госпиталей. Казалось бы, обычная жизнь обычной девушки. Однако эту застенчивую девушку отличало богатое воображение, которое вскоре принесло ей всемирную славу.

Некоторые литературные критики считают, что своеобразным толчком к написанию детективов было пари с сестрой Мадж, талантливым литератором. В результате этого многообещающего пари появился захватывающий роман, а именно «Таинственное происшествие в Стайлз». И тут началось!

Сначала Агата Кристи придумывает совершенно нетрадиционного сыщика, экстравагантного бельгийца Эркюля Пуаро, потом — супружескую пару, занимавшуюся частным сыском в слегка комических, хоть и стрессовых житейских ситуациях, а еще через некоторое время — несколько удивительно разных и не похожих друг на друга персонажей. Например, суровый полковник Рейс и простодушная старенькая мисс Марпл. И это не говоря уже об огромном количестве «ссыскарей-любителей», которые делали каждый роман писательницы новым творческим открытием, например, приключенческие детективы «Мужчина в коричневом костюме» или «Почему не Эванс?».

Произведения Агаты Кристи не зря «околдовывают» миллионы читателей со всего мира. Секрет столь прочного успеха у самых различных и далеко не ординарных читателей заключается в том, что, как выразился один литератор, «лучшие детективы этой женщины далеко выходят за рамки интеллектуальных ребусов и головоломок». Почему? «В них запечатлен строго и правдиво запоминающийся портрет одного из классов английского общества, класса уходящего, так как часы Истории нельзя повернуть вспять. И в этом, прежде всего, секрет ее успеха».

12 января 1976 года мир простился с непревзойденной писательницей Агатой Кристи. Но ее творчество обречено на память и бессмертие.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Опубликовал Главред в Книги от 06 января 2013