Информационные поводы в копирайтинге: как использовать тренды без хайпа

Любое интересное для аудитории событие называют информационным поводом. Применение инфоповодов – это популярный способ выгодно что-то продать.

Инфоповоды часто применяются в копирайтинге – как способ прогреть аудиторию, расшевелить и активизировать. Этот метод пришёл из маркетинга, однако работает он не только с коммерческими текстами, но и с информационными и развлекательными, а потому чрезвычайно действенный.

Как же найти инфоповод для написания статей, в чём заключаются особенности инфоповода, какие секреты поиска трендов, и как можно применять их в копирайтинге, не прибегая к манипуляциям и хайпу?

Чем инфоповод отличается от новости

Инфоповод – это не просто новость, опубликованная на сайте компании.

Среди отличий инфоповода можно отметить такие:

Актуальность

Для быстрого привлечения внимания целевой аудитории используют тренды – топ-темы, которые обсуждают все. Инфоповод невозможно прописать в контент-плане, ведь пока тему утвердят, к ней пропадёт интерес. Это ситуативные темы, которые популярны здесь и сейчас.

Уникальность

Событие должно быть редким. Поздравление покупателей с Новым годом – обычное явление. Но то, что в магазине в этот период будут продавать вещи из коллекции известного дизайнера – уже поинтереснее.

Тематичность

Можно использовать любую историю, даже не связанную с вашей сферой, но аудитория не оценит, если строительная компания будет пересказывать сплетни шоу-бизнеса.

Достоверность

Не используйте ложные слухи, чтобы просто хайпануть. Это испортит даже высокую репутацию.

Включение инфоповода в тексты – это нативное продвижение бренда. Стоит следить за трендами и вовремя их подхватывать или же создавать свои. Это увеличит охваты и может сделать новость вирусной.

Инфоповод заставляет людей искать название компании в поиске, чтобы узнать больше о ситуации. А компания при этом сосредотачивается на интриге и ненавязчиво рекламирует свою продукцию или услуги. В итоге продукт бренда будет ассоциироваться с трендом.

Зачем нужны инфоповоды в копирайтинге

Инфоповод в копирайтинге решает следующие бизнес-задачи:

1. Повышение продаж – интересное событие, связанное с брендом, заставляет аудиторию обращать внимание и на его продукцию.
2. Бесплатная реклама – аудитория быстро подхватывает инфоповод, и он распространяется по сети, повышая охват, а компания экономит бюджет на рекламу.
3. Рост имиджа – при грамотном использовании инфоповодов в копирайтинге (статьи в блоге, посты в социальных сетях, новостные релизы) в глазах читателей компания становится более экспертной и заслуживающей доверия.