Как структура текста влияет на его восприятие поисковиками

Хорошо структурированный текст улучшает читабельность и поддерживает интерес читателя. Структура – это каркас статьи, помогающий ориентироваться в содержании и понимать цель. Но дело не только в этом.

Правильное структурирование текста и наличие внутренних заголовков нужно не только людям, но и ботам поисковых систем. Благодаря заголовкам они смогут лучше понимать контекст статьи, считывать основную информацию и впоследствии ранжировать страницу.

Как же структурирование статьи и наличие блоков с заголовками влияет на позиции сайта и что нужно делать для лучшего восприятия её поисковиками?

Для кого и зачем нужно структурировать текст

Для читателей и поисковиков текст, разбитый на блоки, который имеет подзаголовки и списки (как элемент визуализации информации), гораздо привлекательнее сплошного «полотна». Люди легче воспринимают структурированную статью, так как могут воспринимать текст, считывая его визуально, не вникая в каждое слово. Глаза сразу «цепляют» важные данные. Статья читается быстрее.

Поисковики также любят контент с блоками, где содержание релевантно подзаголовкам. Структурированные статьи хорошо ранжируются, а с правильно подобранными ключами в заголовках текст становится мощным способом продвижения в органическом поиске.

Заголовки играют важную роль для поисковиков:

• пояснение основного заголовка – уточняют информацию, помогают понять смысл текста;
• иерархия данных – выстраивают структуру текста, последовательность изложения мысли;
• акцент на важной информации – позволяют создавать нужные эмоциональные и смысловые акценты;
• SEO оптимизация – теги h1-h6 участвуют в on-page оптимизации страницы.

Первое, что считывают поисковые боты – это основной заголовок (Title), затем внутренние заголовки уровня от h1 до h6, а также краткие списки – так проще понять релевантность и контекст.

Хорошая структура текста дольше удерживает внимание читателей и продлевает время пребывания на сайте, что также влияет на ранжирование.

Какие уровни заголовков нужно использовать в тексте

Количество заголовков в статье может быть разным – в зависимости от её объёма и предназначения, но в любом случае они должны быть.

Обычно в инфо-статьях используется три уровня заголовков – h1, h2 и h3:

• h1 – базовый заголовок, название всей статьи, часто используется как SEO Title. В статье может быть только один такой заголовок;
• h2 – второй по важности заголовок для больших блоков с общей мыслью;
• h3 – уточняющие заголовки, поясняющие блоки второго уровня.

Подзаголовки h4, h5 и h6 используются редко, однако для больших текстов на несколько страниц они вполне допустимы и также играют роль в SEO.

Как улучшить структуру текста

Чтобы поисковые системы считали текст релевантным и повышали позиции страницы в органической выдаче, необходимо правильно структурировать его. Вот несколько рекомендации по улучшению структуры статьи.

Ключевой момент – двигаться от общего к частному. Разбейте основной заголовок на два или три подзаголовка, а затем каждый из них – на свои два-три поясняющих подзаголовка.

Старайтесь, чтобы каждый из заголовков был интересным, информативным, выглядел органично и естественно, а не воспринимался искусственно, лишь бы быть.

В идеале заголовки должны иметь хорошую частотность (но это нужно больше для SEO оптимизации текста). Главный заголовок h1 должен иметь наибольшую частотность, h2 – среднюю, а h3 – наименьшую.

Давайте информацию последовательно, по порядку и без повторов, создавая «страницу в странице», где в каждой есть чёткий ответ на конкретный вопрос.

На качество структуры влияют и другие факторы:

• наличие изображений, таблиц и прочей инфографики;
• наличие маркированных и нумерованных списков;
• наличие графических акцентов (курсив, жирным, подчёркивание и пр.).
• внутренняя перелинковка (помогает получить дополнительную информацию;

Качественные тексты с продуманной структурой значительно упрощают восприятие информации и позволяют оптимизировать страницу под поисковых ботов – так поисковики лучше понимают релевантность и контекст, что повышает видимость страницы в органической выдаче.

Не забывайте правильно выстраивать иерархию заголовков, делите текст на тематические блоки, разбавляйте его изображениями и списками и повышайте его привлекательность для поисковых систем и людей.

© Студия копирайтинга Ямбус