Що входить в послуги просування сайту на західних ринках
Основні дії з розкрутки сайту на Заході майже не відрізняються від наших, проте вони складніші і для ефективного результату доведеться глибше вивчити ринок і менталітет цільової аудиторії, а також мати значно більший бюджет.
Етапи SEO просування на Захід виглядають наступним чином:
- Повний технічний аналіз сайту – комплексна перевірка технічного стану сайту на відповідність вимогам пошукових систем.
- Виправлення знайдених помилок – підготовка технічного завдання для програміста на доопрацювання сайту.
- Аналіз ринку та конкурентів – виявлення сильних та слабких сторін у стратегії конкурентів.
- Збір семантичного ядра – складання та сегментація семантичного ядра, що відповідає структурі сайту.
- Формування стратегії просування – вибір найбільш підходящих методів успішного SEO просування сайту за кордоном.
- OnPage оптимізація – оптимізація цільових сторінок під пошукові запити та зростання трафіку з потрібного регіону.
- Лінкбілдинг – побудова стратегії розкрутки сайту за кордоном допомогою зовнішніх посилань.
- Аналіз та корекція дій – підготовка щомісячної звітності, її аналіз та при необхідності корекція.
Це – базові дії просування сайту на західних ринках, і для кожного конкретного випадку вони можуть відрізнятися, бути меншими чи, навпаки, більшими. В будь-якому разі алгоритм SEO просування англомовних сайтів – це ключі, геолокація, мова та видача, а також вивчення попиту і менталітету: складання демографічно-соціального портрету ЦА: регіон, стать, вік, культурні цінності та ін.
Внутрішня оптимізація
Просування за кордоном відбувається за тим самим принципом.
Семантика
Для збільшення переходів потрібно використовувати інформаційні та комерційні запити – для залучення потенційних клієнтів та, відповідно, для тих клієнтів, які вже знайомі з продукцією й готові її придбати.
Необхідно визначити запити з низькою, середньою і високою частотою та використовувати їх згідно обраної стратегії просування. Корисне використання довгих (до 7 слів) запитів низької і середньої частоти.
Ключові слова та фрази для просування англомовних сайтів збираються за допомогою планувальника ключів Google, Ahrefs, Kwfinder та інших сервісів. Список низькочастотних ключів сформувати складніше, але тут на допомогу приходять підказки (слова, що спливають при введенні запиту) та асоціативний ряд (фрази під рубрикою «Із цим шукають»).
Мета-теги
Високочастотні ключі використовуються для формування метаданих сайту, тегів Title і Description, та заголовків рівня h1-h3. Це необхідно для покращення ранжування за кордоном у системах пошуку і поліпшення клікабельності.
Одночасно з цим мета-теги повинні бути інформативними та корисними для читача, а не набором ключів через кому.
Контент
Тексти повинен писати професійний копірайтер, а перекладати – професійний перекладач. Не варто користуватися автоперекладом – читач це помітить, і імідж бренду стрімко впаде. Написання та редагування текстів краще довірити носію мови, і бажано – експерту в темі. Незнання сленгу, культурних нюансів та інших тонкощів спричинить проблеми з розумінням та просуванням компанії на англомовний ринок.
Є ще один вкрай важливий момент. Часто на сайті створюють декілька мовних версій (наприклад, українську та англійську) та просто перекладають усе як є. Це неправильно. і тому є одразу дві причини. Перша – це технічна неможливість задати сайту відразу два регіони, в результаті він ранжуватиметься лише по одному: або по Україні, або десь на Заході. Друга причина – це невідповідність оптимізації (текст та мета-теги) однієї країни оптимізації в іншій країні: як по ключовим запитам, так і по кількості знаків тексту.
Серед інших вимог SEO-просування на західних ринках – унікальність, органічне використання ключових слів і фраз, користь і читабельність. Для іноземного користувача важлива структуризація і різноманітність контенту. Необхідно доповнювати текст інфографікою, якісними фото та відеоконтентом.
Юзабіліті
Незручний сайт не принесе конверсій. Просування англомовних сайтів вимагає застосовувати інновації. Важлива адаптація сайту під усі гаджети, вдосконалення його структури і навігації, швидке завантаження сторінок. Захід – на крок попереду в технологіях, тож радимо звернути увагу на передові рішення і в дизайні, і в функціоналі (наприклад, GPT чат-бот чи голосовий пошук).
Зовнішня оптимізація
В Європі цінують інтелектуальну власність і корпоративну етику, тому важливе розміщення адекватних беклінків. Якість посилань повинна бути максимально високою, і акцент треба зробити саме на цьому, а не на кількості посилань. Це одна з головних відмінностей SEO-просування на західних ринках.
Тут у нагоді стають Ahrefs (показник Domain Rating), Majestic (показник Trust Flow) та інші сервіси, що допомагають відсіювати неякісних донорів.
Ранжування підвищують розміщенням анкорних і безанкорних посилань у співвідношенні 30/70. Але тут необхідна поступовість росту посилань, щоб уникнути бану. Також важлива тематичність донора і його регіон. Це можуть бути місцеві сайти, форуми, каталоги та особисті блоги. Також іноді використовують сайти-сателіти під один або кілька запитів – для збільшення трафіка.
Особливості просування сайту на Захід
У розкрутці сайту на Заході має значення не тільки релевантність тексту та адаптація під мобільні пристрої.
Просування сайту у західних регіонах відрізняється високою конкуренцією і вимогами до якості контенту, розмаїттям культур і мов, а також суворістю законів до конфіденційності. Також для компанії необхідна присутність в Facebook, Х (Twitter) та Instagram.
Серед інших особливостей SEO просування сайту за кордоном можна виділити такі:
- висока конкуренція (у десятки разів більше);
- специфіка ринку та менталітет цільової аудиторії;
- необхідність використовувати більше каналів взаємодії;
- необхідність адаптувати тексти під місцеву аудиторію;
- більший бюджет для просування.
Тобто просування сайтів на Заході вимагає набагато більше зусиль, а головне при бажанні вийти на ринки ЄС, США, Канади чи, приміром Польщі, неможливо просто калькувати сайт, зроблений під Україну чи іншу європейську державу.