Что входит в услуги продвижения сайта на западных рынках

Основные действия по раскрутке сайта на Западе почти не отличаются от наших, однако они сложнее и для эффективного результата придется глубже изучить рынок и менталитет целевой аудитории, а также иметь значительно больший бюджет.

Этапы SEO продвижения на Запад выглядят следующим образом:

1. Полный технический анализ сайта — комплексная проверка технического состояния сайта на соответствие требованиям поисковых систем.
2. Исправление найденных ошибок — подготовка технического задания для программиста на доработку сайта.
3. Анализ рынка и конкурентов — выявление сильных и слабых сторон в стратегии конкурентов.
4. Сбор семантического ядра — составление и сегментация семантического ядра, соответствующего структуре сайта.
5. Формирование стратегии продвижения — выбор наиболее подходящих методов успешного SEO продвижения сайта за рубежом.
6. OnPage оптимизация — оптимизация целевых страниц под поисковые запросы и рост трафика из нужного региона.
7. Линкбилдинг — построение стратегии раскрутки сайта за рубежом с помощью внешних ссылок.
8. Анализ и коррекция действий — подготовка ежемесячной отчетности, ее анализ и при необходимости коррекция.

Это — базовые действия продвижения сайта на западных рынках, и для каждого конкретного случая они могут отличаться, быть меньше или, наоборот, больше. В любом случае алгоритм SEO продвижения англоязычных сайтов — это ключи, геолокация, язык и выдача, а также изучение спроса и менталитета: составление демографически-социального портрета ЦА: регион, пол, возраст, культурные ценности и др.

Внутренняя оптимизация

Продвижение за рубежом происходит по тому же принципу.

Семантика

Для увеличения переходов нужно использовать информационные и коммерческие запросы — для привлечения потенциальных клиентов и, соответственно, для тех клиентов, которые уже знакомы с продукцией и готовы ее приобрести.

Необходимо определить запросы с низкой, средней и высокой частотой и использовать их согласно выбранной стратегии продвижения. Полезно использование длинных (до 7 слов) запросов низкой и средней частоты.

Ключевые слова и фразы для продвижения англоязычных сайтов собираются с помощью планировщика ключей Google, Ahrefs, Kwfinder и других сервисов. Список низкочастотных ключей сформировать сложнее, но здесь на помощь приходят подсказки (слова, всплывающие при вводе запроса) и ассоциативный ряд (фразы под рубрикой «С этим ищут»).

Мета-теги

Высокочастотные ключи используются для формирования метаданных сайта, тегов Title и Description, и заголовков уровня h1-h3. Это необходимо для улучшения ранжирования за рубежом в системах поиска и улучшения кликабельности.

Одновременно с этим мета-теги должны быть информативными и полезными для читателя, а не набором ключей через запятую.

Контент

Тексты должен писать профессиональный копирайтер, а переводить — профессиональный переводчик. Не стоит пользоваться автопереводом — читатель это заметит, и имидж бренда стремительно упадет. Написание и редактирование текстов лучше доверить носителю языка, и желательно — эксперту в теме. Незнание сленга, культурных нюансов и других тонкостей повлечет проблемы с пониманием и продвижением компании на англоязычный рынок.

Есть еще один крайне важный момент. Часто на сайте создают несколько языковых версий (например, украинскую и английскую) и просто переводят все как есть. Это неправильно. и поэтому есть сразу две причины. Первая — это техническая невозможность задать сайту сразу два региона, в результате он будет ранжироваться только по одному: или по Украине, или где-то на Западе. Вторая причина — это несоответствие оптимизации (текст и мета-теги) одной страны оптимизации в другой стране: как по ключевым запросам, так и по количеству знаков текста.

Среди других требований SEO-продвижения на западных рынках — уникальность, органичное использование ключевых слов и фраз, польза и читабельность. Для иностранного пользователя важна структуризация и разнообразие контента. Необходимо дополнять текст инфографикой, качественными фото и видеоконтентом.

Юзабилити

Неудобный сайт не принесет конверсий. Продвижение англоязычных сайтов требует применять инновации. Важна адаптация сайта под все гаджеты, совершенствование его структуры и навигации, быстрая загрузка страниц. Запад — на шаг впереди в технологиях, поэтому советуем обратить внимание на передовые решения и в дизайне, и в функционале (например, GPT чат-бот или голосовой поиск).

Внешняя оптимизация

В Европе ценят интеллектуальную собственность и корпоративную этику, поэтому важно размещение адекватных бэклинков. Качество ссылок должно быть максимально высоким, и акцент надо сделать именно на этом, а не на количестве ссылок. Это одно из главных отличий SEO-продвижения на западных рынках.

Здесь пригодится Ahrefs (показатель Domain Rating), Majestic (показатель Trust Flow) и другие сервисы, помогающие отсеивать некачественных доноров.

Ранжирование повышают размещением анкорных и безанкорных ссылок в соотношении 30/70. Но здесь необходима постепенность роста ссылок, чтобы избежать бана. Также важна тематичность донора и его регион. Это могут быть местные сайты, форумы, каталоги и личные блоги. Также иногда используют сайты-сателлиты под один или несколько запросов — для увеличения трафика.

Особенности продвижения сайта на Запад

В раскрутке сайта на Западе имеет значение не только релевантность текста и адаптация под мобильные устройства.

Продвижение сайта в западных регионах отличается высокой конкуренцией и требованиями к качеству контента, разнообразием культур и языков, а также строгостью законов к конфиденциальности. Также для компании необходимо присутствие в Facebook, Х (Twitter) и Instagram.

Среди других особенностей SEO продвижения сайта за рубежом можно выделить следующие:

• высокая конкуренция (в десятки раз больше);
• специфика рынка и менталитет целевой аудитории;
• необходимость использовать больше каналов взаимодействия;
• необходимость адаптировать тексты под местную аудиторию;
• больший бюджет для продвижения.

То есть продвижение сайтов на Западе требует гораздо больше усилий, а главное при желании выйти на рынки ЕС, США, Канады или, к примеру Польши, невозможно просто калькировать сайт, сделанный под Украину или другое европейское государство.

Вот, например, немного статистики по некоторым европейским странам, которые позволят понять специфику продвижения:

• Общая тенденция: приоритетная поисковая система — Google (около 87% пользователей), менее популярные — MSN, Yahoo и Bing. Использование двух языков — английского как международного и местного. То есть сайт для Польши может иметь две языковые ветки: польскую и английскую.
• Великобритания: регистрация домена в зоне .uk, .com или .uk.com.
• Франция: регистрация домена в зоне .fr., .com или .eu.
• Германия: регистрация домена в зоне .de, .com или .eu.

В других странах примерно такая же ситуация: лучше ранжируются сайты в национальной доменной зоне, ведь именно они выводятся пользователям в первую очередь.

Для SEO-продвижения сайта на Запад следует пользоваться услугами местных хостинг-провайдеров, закупать ссылки у авторитетных сайтов, размещать детали о компании, формировать положительную репутацию и привлекать трафик сразу из нескольких каналов.

Обычно выход в ТОР на Западных рынках занимает до 6 месяцев, однако первые результаты работы начинают быть заметными уже через неделю после завершения.

Быстрое и качественное SEO продвижение сайта за рубежом

Раскрутка сайта на западном рынке — это комплексное действие, требующее многих знаний и умений. Оно приносит отличные результаты, если действовать осторожно и разумно. Этот процесс гораздо дольше и дороже, впрочем успешное продвижение сайта за рубежом — вполне возможно, и для этого стоит воспользоваться нашими услугами.

SEO агентство Ямбус предлагает продвижение сайта на иностранных рынках с выходом в ТОП-3. Чтобы выдержать высокую конкуренцию, необходимо устранить технические ошибки, настроить гео и мультиязычность, тщательно проработать семантику, следить за качеством контента (лучше, если они от native-авторов, а не переводные), адаптировать сайт под требования конкуренции и рынка. Для некоторых компаний важно акцентировать внимание на экологичности продукции, иметь не только сайт, но и участвовать в конференциях и выставках.

И самое главное — SEO продвижение англоязычных сайтов требует изучения культурных особенностей региона и особенностей менталитета целевой аудитории. Это будет повышать доверие пользователей, способствовать быстрому выведению ресурса в ТОП за рубежом и приносить больше трафика, продаж и прибыли.