Приклад розширеного контент-плану для залучення трафіку через корисний контент, заснований на даних і статистиці, а не просто ідеях.
Цілі та завдання
Перед нами поставили завдання створити стабільний канал органічного трафіку на сайт магазину, який би конвертувався у продажі без постійної залежності від рекламних бюджетів та зовнішнього просування.
Основними завданнями стали:
- Проєктування семантичної архітектури блогу для охоплення широкого пулу інформаційних запитів.
- Створення системи внутрішньої перелінковки для передачі статичної ваги на комерційні категорії.
- Отримання «нульової видачі» (Featured Snippets) через оптимізацію контенту під прямі відповіді користувачам.
Рішення
Для реалізації було застосовано метод тематичної кластеризації та аналізу інтентів:
Семантичний аудит та збір ядра. Ми зібрали розширений перелік пошукових середньо- та низькочастотних (в тому числі мікро-НЧ) запитів, що потенційно мають найвищий показник конверсії. Запити були розділені на інформаційні («що таке…», «як обслужити…») та транзакційні («вибір запчастин для тюнінгу»).
Формування контент-хабів. Теми були згруповані навколо пріоритетних категорій магазину. Кожен з таких кластерів статей здатен підсилити конкретного розділу (наприклад, кластер про автомати підтримує категорію товарів «Страйкбольні автомати та гвинтівки»).
Проєктування LSI-структури. Для кожної теми в контент-плані було розроблено технічне завдання з переліком тематичних слів (LSI), що допомагає пошуковим системам краще ідентифікувати експертність тексту.
Розробка схеми перелінковки. В контент-план закладено механіку «Siloing», де інформаційні статті передають вагу одна одній та спрямовують користувача на цільову сторінку категорії чи конкретного товару.
Результат
Потенційно впровадження такого контент-плану дозволить покращити видимість сайту, адже завдяки охопленню інформаційних тем сайт почне ранжуватися за запитами, які раніше були недоступні, що дасть прогнозований приріст органічного трафіку на 25-30% за перші чотири місяці. Крім того, інформаційний контент здатен покращити і поведінкові фактори – збільшиться глибина переглядів та час перебування на сайті.
І ще одне. Завдяки демонстрації експертності через контент можна розраховувати і на ріст комерційних позицій. В тому числі завдяки потраплянню в блок «нульової видачі» (Featured Snippets) та блок відповідей ШІ.
Ось декілька прикладів, які показують, як виглядає розроблений нами контент-план:
