AI копирайтинг: почему не стоит использовать ИИ для написания текстов на сайт

Искусственный интеллект как инструмент для генерации текстов становится всё популярнее. От ChatGPT до более сложных сервисов от CopyAI — ИИ актуальная тема обсуждений в мире, имеющая как сторонников, так и скептиков.

Использование компьютерной «фантазии» значительно упрощает жизнь и ускоряет работу ряда специалистов, но в то же время может усложнить продвижение сайтов, привести ресурс к применению санкций, бану и другим проблемам. В частности, это происходит из-за некорректных данных, выдаваемых ИИ.

Прямо пропорционально росту популярности инструментов ИИ расширяются и области их применения, одна из которых — копирайтинг. Поэтому стоит разобраться, почему и каким образом тексты, сгенерированные ИИ, опасны для сайта, и как можно отличить статью, написанную человеком, от той, что придумала машина.

Проблемы текстов, сгенерированных искусственным интеллектом

Статьи, написанные ИИ, дешевле и в целом могут быть сгенерированы достаточно качественно и быстро. Но они скрывают ряд проблем.

Сегодня на поверхность выходит всё больше недостатков, ведь система Google «научилась» видеть разницу между искусственным и «человеческим» контентом. После последних усовершенствований поисковик способен даже понизить позиции ресурса в выдаче при злоупотреблении сгенерированным контентом.

SEO-специалисты неоднократно замечали, что контент от нейросетей вредит сайту из-за отсутствия уникальности, четкой цели, а также — не соответствует правилам Google. Кроме этого, недавние исследования обнаружили, что пользователи сайта легко отличают искусственный текст, приносящий вред имиджу.

Таким образом, генерировать контент с ИИ не стоит по нескольким причинам:

• система может не отреагировать на тексты и ухудшить ранжирование сайта по поисковым запросам;
• сгенерированные статьи, как правило, содержат общеизвестные понятия вместо точных фактов и конкретики, поэтому считаются некачественными;
• контент специфической тематики имеет много неточностей, недостоверные факты, устаревшие статистические данные или вообще вымышленную, обобщенную информацию;
• тексты ИИ требуют редактирования и тщательной проверки каждого предложения, на что может уйти даже больше времени, чем копирайтер потратил бы на самостоятельное написание статьи;
• искусственный интеллект имеет собственный стиль письма, который можно обнаружить по однотипным конструкциям и бессмысленным фразам.

И ключевой минус ИИ-контента — тексты не попадают в ТОП системы Google, особенно в высококонкурентных отраслях.

При этом нет оснований, чтобы копирайтеры вообще игнорировали развитие ИИ и отказались от его помощи. Например, искусственный интеллект полезно применять для генерации тезисов и идей для текстов. Также если сформировать правильный запрос, проверить и переосмыслить выданный результат и добавить к нему собственные мысли, работа над контентом для сайта станет в разы быстрее.

SEO-оптимизация с AI

В 2020-2022 гг. в Google не могли определиться, как реагировать и что делать с искусственно сгенерированными статьями. Некоторые представители компании выступали за 100% бан материалов, а другие придерживались мнения, что превыше всего — не авторство, а качество контента. Более убедительными были последние, однако не все так однозначно.

Сейчас Google — несколько насторожен в отношении ИИ. Осторожную позицию занимают топ-инженеры компании в т. ч. Дж. Мюллер, известный представитель Google Search, старший аналитик тенденций для веб-специалистов и руководитель группы связей поиска.

По их мнению, искусственный интеллект не должен присутствовать в современном веб-маркетинге, что аргументируется низким качеством контента и потенциальным вредом ошибок.

И хотя статьи от ИИ оптимально вписываются в SEO (но только при качественной проработке и редактировании текстов человеком), если данную задачу передать редактору, то это дополнительные денежные затраты.

Если вы хоть немного знакомы с SEO-оптимизацией, то наверняка знаете о ранжировании, согласно которому, тексты должны быть не просто уникальными, но и авторитетными, экспертными и освещать неповторимый авторский опыт. Бездумное применение ИИ — абсолютно игнорирует эти правила, что чревато потерей доверия Гугл.