Задача сайта — привлечение клиентов, представление продукции и генерация лидов, и одним из проверенных способов привлечения трафика и увеличения продаж является грамотная микроразметка.
Микроразметкой называют оформление данных страницы для поисковых ботов с целью распознавания и интерпретации контента с помощью дополнительных элементов кода.
Это удобный инструмент, чтобы сделать отображение сайта более информативным и полезным для целевой аудитории.
Существует несколько функций, которые выполняет микроразметка:
- расширение сниппета для привлечения внимания пользователей;
- корректное отображение страницы в социальных сетях;
- влияние на ранжирование через структуру данных сайта и увеличение количества переходов.
Микроразметка на сайте располагает данные на страницах понятным языком для поисковых систем, которые выводят их в сниппет и делают ответы на запросы более точными.
Способы (словари) микроразметок
Инструменты разметки делятся на словари, наиболее актуальными из которых являются Schema.org и Open Graph.
Schema.org
Популярная микроразметка, воспринимаемая Yahoo, Google и другими поисковиками, которая предлагает SEO специалистам и веб-разработчикам более сотни схем из прописанных html-атрибутов и тегов.
С помощью Schema.org можно оформить рейтинги, отзывы, цены, анонсировать событие и т.д.
Главные атрибуты, используемые в этой микроразметке:
- itemscope: указывает, какой объект используется;
- itemtype: отмечает, какой тип объекта будет помечен (например, Product — Iphone 12);
- itemprop: отмечает свойства выбранного объекта (это может быть размер, цена, технические характеристики).
Open Graph
Эта микроразметка применяется для создания удобной визуализации ссылки на сайт в Facebook, Viber, Telegram, Pinterest и др. соцсетях.
Она содержит заголовок, описание и изображение, а для генерации кода применяются следующие теги:
- og:title: заголовок;
- og:description: описание;
- og:image: картинка;
- og:url: ссылка на размещение;
- og:type: вид объекта.
Как использовать микроразметку Google
Специалисты нашего SEO агентства рекомендуют применять JSON-LD — самый новый формат, где разметку внедряют не в код html, а в script. Она состоит из ключа и значения и легко читается ботами и человеком.
Среди основных элементов, которые стоит добавить в микроразметку, можно выделить такие:
BreadcrumbList: размечает «хлебные крошки», показывая, на какой странице находится читатель.
Organization: выводит название, контакты и тип организации на карте.
LocalBusiness: указывает филиал или отдельную компанию с точной геолокацией.
ImageObject: с этим атрибутом роботы распознают информацию о картинках. Для этого указывается ссылка на описание или размер картинки. Изображения выгодно разбавят текст, украсят сайт и повысят конверсию.
Review: при наличии отзывов используется Aggregaterating в Product. В выдаче Гугл в сниппете отобразится рейтинг с отзывами.
Article: микроразметка текста позволит структурировать сниппет и сделать его более понятным для читателей. Можно добавить изображение, автора или дату публикации статьи.
В общем в микроразметку можно добавить самую разнообразную информацию — как о товаре, так и услуге, или даже обычную статью, сделав ее отображение на странице результатов поиска или в качестве ссылки в соцсетях более интересным, информативным и конкурентным.
Способы внедрения микроразметки
Чтобы настроить микроразметку на сайте, необходимо действовать по определенному алгоритму:
1. Сгенерируйте код
Следующие программы с синтаксисом JSON-LD помогут создать код автоматически:
- генератор схемы Merkle;
- Schema Builder (расширение Chrome);
- мастер разметки Google;
- плагины от WordPress — Yoast SEO и локальный Yoast SEO.
2. Проверьте микроразметку
Если код написан самостоятельно или сгенерирован, стоит сначала проверить микроразметку. Исключение — только у плагина Yoast Local SEO, который автоматически формирует разметку страниц, когда на сайт добавляется информация.
Протестировать работу можно с помощью валидаторов и инструментов тестирования:
- расширенные результаты и поисковые карты Google;
- проверка разметки с инструментом Bing Webmaster Tools.
Валидатор предлагает 2 инструмента:
- Rich Results Tests — визуально проверяет, как будет выглядеть сниппет в выдаче.
- Schema Markup Validator — проверяет веб-страницу по адресу URL и текстовые части кода.
3. Разместите микроразметку
Метод зависит от синтаксиса и сайта. В JSON-LD применяют:
- Google Tag Manager — можно добавлять изменять теги и атрибуты самостоятельно, без веб-разработчиков;
- Ручное изменение кода — скрипт прописан в тегах head и body;
- Универсальные SEO-плагины — микроразметка генерируется и внедряется автоматически.
Микроразметка является важным элементом SEO-оптимизации. При грамотном внедрении они ускоряют индексацию сайта, повышают CTR, увеличивают и улучшают поведенческий фактор.
Использование микроразметки поможет системам поиска генерировать высокорелевантные ответы и привлечь внимание посетителей.
© SEO студия Ямбус
