SEO термины и что они обозначают

Профессиональный сеошник должен не просто уметь делать свою работу, но и грамотно использовать профессиональную лексику – это свидетельствует о нешуточных познаниях в теме и позволяет ему лучше продавать свои услуги.

С каждым годом рост онлайн-продаж лишь растёт, и единственная возможность остаться на плаву и устоять под натиском конкурентов – провести качественную оптимизацию сайта и заказать комплексное SEO. Вместе с тем найти толкового специалиста, который действительно разбирается в теме, не так уж и просто, ведь дилетантов, через слово, вставляющих «SEO» и не знающих ничего больше – пруд пруди.

Мы подготовили исчерпывающий список терминов, так или иначе относящихся к SEO продвижению, благодаря которым можно с лёгкостью отличить аматора от профессионала.
Владение терминологией и грамотное использование SEO-терминов позволит найти специалиста, который не просто выведет сайт в ТОП, но и расскажет, как всё происходит, и из каких этапов состоит работа.

Для большего удобства всё расположено в алфавитном порядке. Итак, погнали!

Основные SEO-термины

Адаптивная вёрстка

Особая html-разметка страницы, позволяющая адаптировать вывод данных на устройствах с различным разрешением экрана – персональном компьютере, ноутбуке, планшете, смартфоне. Такой тип вёрстки более удобен для пользователей и считается максимально эффективным в SEO.

AMP

Accelerated Mobile Pages – это особая технология формирования страниц с необычайно быстрой загрузкой. Особенно актуальна в связи со внедрением поискового алгоритма Mobile First. Позволяет добиться лучшего ранжирования страниц по целевым поисковым запросам.

Видимость сайта

Особая характеристика веб-ресурса в поисковых системах, определяющая, какой процент целевой аудитории увидит его в результатах выдачи по тем или иным запросам. Чем лучше оптимизация ресурса, качественнее и релевантнее контент, тем лучше будет видимость сайта.

Внешняя оптимизация

Комплекс мероприятий, направленных на улучшение ранжирования сайта по поисковым запросам. Чаще всего под этим термином понимают размещение ссылок на сайтах-донорах.

Внешняя ссылка

Ведёт на другой домен либо с другого домена на текущий сайт.

Внутренняя оптимизация

Комплекс мероприятий, направленных на улучшение индексации сайта поисковыми системами, повышение качества размещённого на нём контента (текст, иллюстрации, видео), а также оптимизацию внутреннего кода (ускорение загрузки страниц, исправление ошибок кода) и улучшение юзабилити (повышение удобства работы с сайтом).

Внутренняя ссылка

Ведёт на другую страницу в пределах текущего сайта. Используются как для удобства пользователей быстро находить нужную информацию, так и в целях SEO-оптимизации, повышая вес конечной страницы.

Description (Дескрипшен)

Особый мета-тег, использующийся для вывода ёмкого текстового описания страницы. Может участвовать в формировании сниппета – описания документа на странице результатов выдачи. Может вмещать ключевые слова и фразы, релевантные основному контенту. В поисковой системе Google его максимальная длина составляет 160 символов.

Индексация (Индексирование)

Процесс включения информации о новых страницах вебсайта в базу поисковой системы.

Keywords (Кейвордс)

Тег, ранее применявшийся в ходе оптимизации страницы и включающий её тезисное (при участии ключей) описание. Сегодня этот тег больше не оказывает влияния на ранжирование и практически не используется.

Ключи

Особые слова и фразы, соответствующие поисковым запросам пользователей. Бывают высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными – с точной частотой прописывания и небольшим количеством показов в месяц.

LSI-копирайтинг

Текст с особой оптимизацией, написанный с задействованием не только основных ключей из семантического ядра, но также и их синонимов, близких по значению слов, уни- и биграмм, значительно повышающих тематичность текстового контента.

Термин LSI-копирайтинг – это аббревиатура от английского Latent Semantic Indexing, то есть скрытое семантическое индексирование. Такие тексты гораздо более эффективнее обычного SEO-копирайтинга.

Meta-tags (Мета-теги)

Специальные теги на языке разметки HTML, использующиеся для вывода дополнительных данных (метаданных) о документе. Они не выводятся непосредственно на страницу и не видны пользователям, однако влияют на индексацию и ранжирование по поисковым запросам. К мета-тегам традиционно относят Title и Description.

Микроразметка

Дополнительные атрибуты HTML-тегов, применяющиеся для оказания помощи поисковой системе в анализе контента страницы. Могут участвовать в формировании сниппета в результатах выдачи. Один из самых популярных стандартов такой микроразметки – schema.org.

Поведенческие факторы

Поведение юзеров на странице результатов выдачи, а также на самом сайте, складывающееся на основе удобства восприятия информации, её полноты, качества и визуализации (инфографика), длине сессии, удобства поиска по сайту, доступности контента (уровень вложенности) и юзабилити в целом.

Поисковый запрос

Целевой запрос пользователя в поисковой системе, использующийся для получения нужной информации. Это фраза или отдельное слово, формирующая своеобразный вопрос пользователя.

Ранжирование

Упорядочивание сайтов и их отдельных страниц в результатах поисковой выдачи. Поисковые системы Яндекс и Google оперируют сотнями разнообразных факторов, относящихся как непосредственно к веб-ресурсу (например, качество его оптимизации, юзабилити), так и к самим юзерам (например, персонализация выдачи).

Релевантность

Соответствие контента на странице (обычно текстового) тому или иному поисковому запросу, а также прописанным мета-данным title и description, что непосредственным образом влияет на ранжирование. Чем более релевантен текст, тем выше будет позиция сайта в поисковой выдаче.

Robots.txt

Особый текстовый файл, содержащий директивы для поисковых роботов, определяющий особенности индексирования страниц сайта. Размещается в корневом разделе.

Семантическое ядро (СЯ)

Список целевых поисковых запросов (отдельных слов и фраз), отвечающих тематике сайта, его разделам и страницам. Применяется в ходе внутренней оптимизации сайта и его внешнего ссылочного продвижения (в виде анкоров). Качественно составленное семантическое ядро включает как высокочастотные (ВЧ), так и средне- (СЧ) и низкочастотные (НЧ) ключевики.

SEO

Аббревиатура от Search Engine Optimization – это комплекс мероприятий по улучшению видимости сайта в поисковых системах. Достаточно часто можно встретить перевод этого термина на русский – СЕО, однако это считается ошибкой, приводящей к потере исходного смысла и смешиванием с совершенно другим понятием – Chief Executive Officer, то есть обозначением не поисковой оптимизации, а управленческой должности.

В SEO входит достаточно большой спектр работ – анализ поисковой выдачи и алгоритмов ранжирования, отслеживание нововведений поисковиков, изучение сайтов конкурентов и поведения пользователей, сбор статистических данных, а также внутренняя и внешняя оптимизация ресурса.

Sitemap.xml (Сайтмап)

Файл в формате XML, содержащий список всех страниц (URL) данного сайта, которые подлежат индексации поисковыми системами.

Snippet (Сниппет)

Небольшой фрагмент текста на странице результатов выдачи, вмещающий информацию о странице: иконку сайта (favicon), отображаемый адрес (URL), заголовок, краткое описание и дополнительную информацию, выводимую с помощью микроразметки. В зависимости от поискового запроса в сниппете могут выводиться различные данные (например, быстрые ссылки, автор, дата публикации или изменения поста).

Title (Тайтл)

Отдельный тег в языке HTML, который формирует заголовок всего документа (в том числе в сниппете) на странице результатов выдачи.

ТОП

Традиционно это первые десять позиций в выдаче по поисковому запросу. Это наиболее релевантные сайты, оценённые поисковой системой выше других.

Частотность

Характеристика поисковых запросов согласно частоте употребления их пользователями. Частотность ключей может измеряться в день, неделю, месяц и т. д. Например, ключ «заказать копирайтинг» считается высокочастотным, а ключ «заказать копирайтинг недорого в Киеве» – низкочастотным.

Хороший сеошник всегда может пояснить, что он намеревается делать, и для чего это нужно. Если же базовые понятия используются «специалистом» не к месту, либо же если он постоянно путается, это выдаёт дилетанта или начинающего специалиста, с которым лучше не сотрудничать.

Сталкивались с такими? Или, возможно, не понимаете какой-то термин? Обязательно напишите об этом в комментарии – и мы ответим максимально доступно и подробно!