CPA-мережі – один із варіантів просування бізнесу в онлайн, заснований на співпраці з віддаленими спеціалістами – консультантами, виконавцями, рекламниками та іншими кріейтерами. Для компанії це можливість знайти справжнього фахівця, а для фахівця – віднайти бренд, з яким буде комфортно працювати, бо відбір тут можливий обом сторонам.
Тож що таке CPA-мережа, для чого вона потрібна та як нею користуватися?
Що таке CPA-мережа простими словами
Абревіатура CPA розшифровується як Cost Per Action, тобто плата за дію. Це такий собі онлайн-посередник між брендом, який шукає виконавців, та спеціалістом, який пропонує послуги. По суті це партнерська програма, завдяки якій можна зафрендитися з великим брендом і отримувати відсоток від продажів.
Співпраця тут засновується на офері або запиті від компанії, яка не бажає брати в штат фахівця, але все одно потребує його участі – наприклад, одноразової, раз на тиждень чи тільки в певний сезон. Приміром, бренд одягу хоче розпродати колекцію зимового взуття, а розробник софту – шукає користувачів. Замість утримання менеджерів та самостійного пошуку блогерів, рекламників чи тестувальників бізнесмен йде на CPA платформу і виставляє свою пропозицію.
CPA-мережі – це знахідка для конкурентного бізнесу, націленого на масову аудиторію: інтернет-магазинів, туристичних фірм, онлайн-шкіл та ін. Це така собі дошка об’яв, де платформа виконує лише технічний контроль. Трекінг-системи, оснащені антифрод-алгоритмами фіксують кліки, обліковують замовлення, захищають від ботів та платять партнерам.
За які дії платять у CPA
СРА працюють по моделі Cost Per Action, тобто платять не за абстрактні кліки після висвітлювання банера, а за виконання конкретної цільової дії.
Різні ніші використовують різні моделі:
- CPL (Cost Per Lead) – плата за реєстрацію, підписку, заявку;
- CPS (Cost Per Sale) – відсоток або сума від продажу товару за посиланням;
- CPI (Cost Per Install) – плата за встановлену гру або додаток.
Процес виглядає достатньо лінійно: 1) реєстрація на CPA-платформі; 2) вибір пропозиції (продукта) в каталозі для подальшого просування; 3) отримання партнерського посилання системи з унікальними мітками, за якими алгоритм бачитиме прихід покупця; 4) залучення трафіку через розміщення на власних ресурсах; 5) перевірка виконання цільової дії та виплата комісії від CPA-мережі.
Тобто все доволі просто, а тому CPA-платформу можна розглядати як один з дієвих інструментів інтернет-маркетингу, що в перспективі може повністю замінити Google рекламу, бо базується він в першу чергу на «сарафанному радіо», а це один з найкращих методів просування бізнесу.
Як генерується трафік
Головна задача CPA-маркетингу – знайти користувачів для переходу за партнерським посиланням.
Існує два кардинально різних способи:
1. Власний трафік (безкоштовний)
Виконавець задіює власні ресурси: сайт, блог, сторінку в TikTok, Instagram, Telegram-канал чи YouTube. Чим більш розкручений канал, тим більше переходів можна отримати.
2. Через PPC рекламу (покупний трафік)
За відсутності власних ресурсів виконавець купує рекламу в онлайн-кабінетах Google Ads, Facebook Ads тощо та спрямовує користувачів до рекламодавця. Цей метод набагато дорожчий та ризикованіший, проте цілком робочий. Чистий прибуток формує різниця ціни реклами і виплати CPA платформи.
І наостанок трохи цікавих фактів: вважається, що партнерський маркетинг – це інновація, але ідея CPA сформувалася ще до швидкого інтернету. Ще в далекому 1996 році засновник Amazon Дж. Безос запустив програму, де кожен власник сайту міг розміщувати посилання на книгу з Amazon і отримувати відсоток з кожної покупки. Це спрацювало й принесло компанії величезний прибуток. Й зрештою на платформі з’явилися тисячі подібних програм. А те, що працює, завжди слід використовувати у просуванні свого бізнесу.
© Студія копірайтингу Ямбус
