Стратегічний лінкбілдинг для інтернет-магазину страйкбольного спорядження: відмова від масової закупки на користь принципів E-E-A-T для текстів та прискіпливого відбору сайтів-донорів.
Цілі та завдання
Перед нами було поставлене завдання покращити позиції категорій інтернет-магазину страйкбольного спорядження в органічній видачі Google, вивести та утримувати їх в топ-3.
Рішення
Після аналізу показників сайту по пошукових запитах ми з’ясували найбільш проблемні категорії та визначили їх пріоритет у просуванні. Рішенням ситуації стала розробка плану закупки зовнішніх посилань – лінкбілдинг, який би базувався на принципі «якість понад кількість» та відповідності критеріям E-E-A-T.
В основу стратегії лінкбілдингу було покладено нарощування якісного посилального профілю та підтвердження експертності бренду через контент-маркетинг. Тобто ми вирішили відійти від класичної закупівлі великої кількості посилань і натомість отримувати зворотні посилання лише з якісних та трастових донорів.
Тож закупка посилань для інтернет-магазину повинна була ґрунтуватися на трьох пунктах:
Багаторівневий відбір донорів
Ми відсіяли до 80% майданчиків, аналізуючи не лише DR та спам, а й трафік, тематичну чистоту та AI Overviews Visibility, тобто кількість запитів, за якими майданчик з’являється у відповідях Google AI, адже це один із найактуальніших параметрів якості розміщеного на сайті контенту.
Експертні тексти
Замість переспамлених рекламних текстів чи приміток у вже розміщених статтях ми вирішили зосередитися на експертному, інформаційному контенті у стрічках новин та гайдах з технічного обслуговування і тюнінгу. Це, згідно нашої лінкбілдинг-стратегії, здатне продемонструвати професіоналізм магазину, відповісти на дійсно важливі питання та закрити болі аудиторії.
Нативність
Посилання інтегрувалися у текст не як рекламний заклик, а як логічне інформаційне доповнення, можливість отримати більше корисної інформації та деталей. З одного боку, це зробило б статті більш релевантними, а з другого – мінімізувало б ризики санкцій та підвищувало CTR.
Результат
Аналізуючи отримані результати, вже на другий місяць нарощування посилань ми побачили зростання позицій цільових категорій та збільшення органічного трафіку. У подальшому це зростання виявилося стабільним.
На цьому скріншоті можна побачити динаміку позицій сайту:
Сторінки інтернет-магазину почали ранжуватися та займати позиції у топ-10, а згодом і у топ-3. Разом із зростанням посилальної маси довіра Google до сайту зросла, і він почав частіше з’являтися у блоках прямих відповідей та AI Overviews, що підтвердило траст домену та результативність обраної стратегії лінкбілдингу.