Тексты – главное оружие сеошника, однако эффективными они могут быть не всегда. Особенно в тех случаях, когда с SEO продвижением копирайтер познакомился только вчера. Главная же ошибка, вернее наиболее распространенная, заключается в неправильном толковании количества и качества текстов.

Многие копирайтеры уверены, что однажды количество перерастёт в качество. Однако здесь слишком много оговорок, и сколько бы статей не появилось на сайте, если они не читабельны, не интересны и не предназначены для целевой аудитории, даже через десять лет систематического пополнения контента, покупать на этом сайте так и не станут.

Каким должен быть контент

Тексты могут быть разными – продающими и не очень, интересными и сплошь состоящими из воды. В этом и кроется проблема многих заказчиков, считающих SEO оптимизаторов откровенными шарлатанами, ведь после их рекомендаций написать на сайт сотню статей ничего так и не меняется: количество посетителей остается прежним, результаты поисковой выдачи далеки от ожидаемых, а конверсия на прежнем уровне.

Причина тут только в одном – низком качестве опубликованного копирайта. Отсутствие должного внимания к содержанию текста, его смысловой наполненности и концептуальности приводит к плачевным результатам. Как минимум, к потере денег.

Какими критериями необходимо пользоваться, занимаясь копирайтингом

Концептуальность. Статья должна не только давать необходимую читателю информацию, но и отражать общую концепцию сайта.
Конкурентность. Эффективность текста будет гораздо выше, если в нем будет яркий оффер, выгодно отличающий ваше коммерческое предложение от аналогичного предложения конкурентов.
Польза. Текст должен быть максимально полезен и дефицитно интересен. В этом случае он привлечет больше трафика.
Релевантность. Старайтесь, чтобы текст не только вмещал ключи, но и был релевантным, то есть чтобы вписанные в него ключевые фразы отвечали содержанию.
Стилистика. Стилистически выверенный текст читать намного приятнее. Как результат – ваше коммерческое предложение будет воспринято лучше.
Правильная ЦА. Ориентирован текст должен быть на узкую целевую аудиторию, для которой и предназначен ваш товар. Написать статью «для всех» невозможно – ни одна из групп пользователей не воспримет его так, как нужно.
Уникальность. Релевантность сайта с уникальными авторскими статьями будет гораздо выше, чем ресурса с краденым контентом или поверхностным рерайтом.

Как видно, технической уникальности текста мы отвели последнее, седьмое место. Безусловно, это главный фактор для поисковой системы, но есть и еще один – поведенческий фактор. Именно он решает, купит ли попавший на ваш сайт пользователь предлагаемый товар, закажет ли он что-то у вас или закроет сайт, повысив и без того плохой процент отказов.