CPA-сети — один из способов продвижения бизнеса в Интернете, основанный на сотрудничестве с удалёнными специалистами — консультантами, исполнителями, рекламщиками и другими креативщиками. Для компании это возможность найти настоящего специалиста, а для специалиста – найти бренд, с которым будет комфортно работать, ведь отбор здесь возможен для обеих сторон.
Итак, что такое CPA-сеть, для чего она нужна и как ею пользоваться?
Что такое CPA-сеть простыми словами
Аббревиатура CPA расшифровывается как Cost Per Action, то есть плата за действие. Это своего рода онлайн-посредник между брендом, который ищет исполнителей, и специалистом, который предлагает услуги. По сути это партнёрская программа, благодаря которой можно подружиться с крупным брендом и получать процент от продаж.
Сотрудничество здесь основано на офере или запросе от компании, которая не хочет нанимать специалиста в штат, но все равно нуждается в его участии — например, одноразовом, раз в неделю или только в определённый сезон. Например, бренд одежды хочет распродать коллекцию зимней обуви, а разработчик софта — ищет пользователей. Вместо содержания менеджеров и самостоятельного поиска блогеров, рекламщиков или тестировщиков бизнесмен обращается к CPA-платформе и выставляет своё предложение.
Детальнее можно узнать об этом, перейдя в блог TerraLeads. Как бы там ни было, CPA-сети — это находка для конкурентного бизнеса, нацеленного на массовую аудиторию: интернет-магазинов, туристических фирм, онлайн-школ и пр. Это своего рода доска объявлений, где платформа выполняет лишь технический контроль. Треккинг-системы, оснащённые антифрод-алгоритмами, фиксируют клики, учитывают заказы, защищают от ботов и платят партнёрам.
За какие действия платят в CPA
CPA работают по модели Cost Per Action, то есть платят не за абстрактные клики после показа баннера, а за выполнение конкретного целевого действия.
Разные ниши используют разные модели:
- CPL (Cost Per Lead) – плата за регистрацию, подписку, заявку;
- CPS (Cost Per Sale) – процент или сумма от продажи товара по ссылке;
- CPI (Cost Per Install) – плата за установленную игру или приложение.
Процесс выглядит достаточно линейно: 1) регистрация на CPA-платформе; 2) выбор предложения (продукта) в каталоге для дальнейшего продвижения; 3) получение партнёрской ссылки системы с уникальными метками, по которым алгоритм будет отслеживать приход покупателя; 4) привлечение трафика через размещение на собственных ресурсах; 5) проверка выполнения целевого действия и выплата комиссии от CPA-сети.
То есть все довольно просто, а потому CPA-платформу можно рассматривать как один из действенных инструментов интернет-маркетинга, который в перспективе может полностью заменить Google-рекламу, поскольку основан он в первую очередь на «сарафанном радио», а это один из лучших методов продвижения бизнеса.
Как генерируется трафик
Главная задача CPA-маркетинга — найти пользователей для перехода по партнёрской ссылке.
Существует два кардинально разных способа:
1. Собственный трафик (бесплатный)
Исполнитель задействует собственные ресурсы: сайт, блог, страницу в TikTok, Instagram, Telegram-канал или YouTube. Чем более раскручен канал, тем больше переходов можно получить.
2. Через PPC-рекламу (покупной трафик)
При отсутствии собственных ресурсов исполнитель покупает рекламу в онлайн-кабинетах Google Ads, Facebook Ads и т. д. и направляет пользователей к рекламодателю. Этот метод гораздо дороже и рискованнее, однако вполне работоспособен. Чистая прибыль формируется разницей между ценой рекламы и выплатой CPA платформы.
И напоследок немного интересных фактов: считается, что партнёрский маркетинг — это инновация, но идея CPA сформировалась ещё до появления быстрого интернета. Ещё в далеком 1996 году основатель Amazon Дж. Безос запустил программу, где каждый владелец сайта мог размещать ссылку на книгу с Amazon и получать процент с каждой покупки. Это сработало и принесло компании огромную прибыль. И в итоге на платформе появились тысячи подобных программ. А то, что работает, всегда следует использовать в продвижении своего бизнеса.
© Студия копирайтинга Ямбус
