Каким должен быть идеальный копирайтер?

Итак, что самое важное в копирайтерском деле, помимо умения составлять буквы в слова?

Чтобы писать качественные тексты, копирайтер должен не просто уметь излагать свои мысли на бумаге, но и разбираться в маркетинге, психологии и SEO, а также быть немного дизайнером и контент-менеджером, уметь подготавливать для своего текста иллюстрации и публиковать их на сайте. Это, конечно же, если мы говорим про написание текстов «под ключ».

Теперь по порядку.

1. Маркетинг на службе копирайтера

Здесь следует понять, что красноречие в копирайтерском деле далеко не главный фактор, ведь рассказывать можно часами, но так ничего и не продать. Онлайн-продажи требует особых навыков, и, чтобы написать «правильный» текст, нужно определить наиболее эффективный способ подачи материала, подобрать продающую формулу (например, ODC — Offer, Deadline, Call to Action).

У каждого текста должна быть цель, и ей должно всё подчиняться — от подачи до длины. Не каждый копирайтер умеет продавать, равно как и не каждый продажник – писать захватывающие тексты. А ведь каждая статья – это реклама. При слабых познаниях копирайтера в маркетинге продающими тексты не станут. Конечно же, райтер не обязательно должен обладать вторым профильным образованием, но понимать суть онлайн-продаж — должен.

2. Психология на службе копирайтера

Самое главное в написании статей для сайта — это корректно определить целевую аудиторию. Необходимо прочувствовать её, подобрать правильные слова, аргументы, стилистику текста, его объём, иллюстрации и прочие психокрючки. Важно не просто написать текст, но и стать на место потенциального клиента — это позволит понять, что он хочет и какая конкретно информация ему нужна. Оправдав его надежды, можно добиться лояльности и готовности покупать.

3. SEO на службе копирайтера

Пожалуй, ничто так не отличает копирайтера от простого журналиста, как познания в SEO. Написать текст, оптимизированный под поисковые системы, не сможет даже самый раскрученный журналист из Нью-Йорк Таймс или Блумберг. Они просто не знают, как это делать.

Идеальный копирайтер должен хотя бы в общих чертах представлять, как работает сайт, понимать, чем тексты для интернет-магазина отличаются от текстов для Landing Page или сайта-визитки, уметь прописывать тайтлы, дескрипшены и Alt-атрибуты для иллюстраций, уметь анализировать сайты конкурентов, сравнивать тексты и понимать, что нужно сделать, чтобы текст поднялся в ТОП.

Безусловно, добавить ключи в текст может и обычный копирайтер, но откуда он их возьмёт, а если где-то и добудет, то правильными ли они будут? И хотя SEO — это отдельная дисциплина, вмещающая огромный пласт знаний, тем не менее хороший копирайтер должен хоть немного, но разбираться в этом.

Где найти идеального копирайтера

Вариантов множество — биржи копирайтинга, объявления, сарафанное радио, сайты копирайтеров-фрилансеров и студий копирайтинга. Но сначала нужно определить, какими качествами должен обладать копирайтер, и только потом приступать к поискам. Согласитесь, искать топового автора на бирже контента будет бессмысленно — за копейки они не работают.

Ну и во-вторых, следует определиться, какие тексты вам нужны — просто статья или с дополнительной оптимизацией под поисковые запросы.

Продающие тексты, рекламные и информационные статьи, описание товаров и услуг – обратившись в нашу студию, в любом из этих случаев вы получите уникальный контент!

© Студия копирайтинга «Ямбус»