Когда мы вводим запрос в строку поиска, Google предлагает список релевантных результатов, и первое, на что мы обращаем внимание, — это заголовок (title) и метаописание (description).
Именно метаописание является тем решающим фактором, который помогает мгновенно понять, содержит ли страница ответ на наш вопрос и стоит ли на неё переходить. Поэтому, составив привлекательное и понятное метаописание, вы сможете качественно выделиться среди конкурентов и улучшить трафик на сайт. Так как же это сделать?
Что такое метаописания
Метаописание страницы, или description – это атрибут метатегов html-кода. Часто поисковые боты используют эти данные для составления сниппетов — коротких описаний, которые каждый может увидеть на странице выдачи по своему запросу.
Сниппет показывает пользователю, о чем идет речь на сайте. Это своеобразная витрина, которую пользователь должен увидеть и решить, заходить на сайт или нет. Во многом качество метаописания влияет на трафик.
Почему тег description важен для ранжирования сайта
Количество пользователей, посетивших сайт, формирует коэффициент CTR (кликабельность), от которого во многом зависит позиция сайта в органической выдаче. Чем выше CTR, тем выше будет расположение сайта в выдаче по запросу.
Интересный сниппет однозначно привлечет внимание пользователей, но положительная реакция возможна только в том случае, если заголовок и описание будут отражать суть контента, описывать его правдиво, точно и емко.
Преимущества качественного метаописания:
- улучшение поведенческих показателей – использование спецсимволов в дескрипшене (звездочки, галочки и другая инфографика) улучшает заметность сниппета для пользователя;
- увеличение процента переходов – интересная и полезная информация в описании побуждает узнать больше и перейти по ссылке. При отсутствии этого метатега поисковая система создаст свой, но не всегда удачный.
Тег description является частью on-page оптимизации сайта, поэтому к его написанию следует подходить с максимальным вниманием.
Как составить метаописание, которое будет работать
Метаописания необходимы для всех страниц сайта. Исключение составляют разве что сервисные страницы.
Пишите уникальные описания
Создавайте для каждой страницы свое отдельное описание, ведь поисковые системы не любят повторений.
Отражайте содержание страницы
Пользователи не любят, когда их обманывают, поэтому не пишите в описании яркие заявления, если они не соответствуют действительности. Расскажите о странице интересно, но фактами.
Контролируйте объем
Общепринятая длина метаописания от 120 до 250 символов, но лучше не превышать объем в 160 символов с пробелами. Слишком большие тексты в метаописаниях не поместятся в сниппет, а слишком сжатые – не раскроют суть страницы.
Пишите по существу
Метаописание должно быть коротким, но информативным. Самые важные данные укажите в начале. Здесь лучше обойтись без слоганов и лишних слов.
Добавьте призыв к действию
Убедите пользователя действовать прямо сейчас, пока у него не остыли эмоции. Создайте ощущение срочности и дефицита. Простая фраза «сегодня дарим скидку» может подтолкнуть пользователя к действию.
Используйте УТП
Выделитесь среди конкурентов. Упомяните о выгоде, преимуществах своего продукта или готовности помочь пользователю решить его проблему.
Добавляйте ключевые запросы
Используйте в метаописании не более 2–3 ключей. Главный – где-то в начале.
Обратите внимание! Ключевые характеристики дескрипшена – актуальность и польза. Метаописание должно описывать конкретную страницу, а не сайт в целом.
Чтобы избежать ошибок, не используйте описание, не соответствующее заголовку, а также удалите устаревшие данные – при добавлении товаров, новостей, изменении цен актуализируйте информацию и в метаописании.
Подведем итоги. Страницы сайта созданы, чтобы быть полезными для пользователей, а эффективные метаописания – позволяют познакомить пользователей с их содержанием. Поэтому создавайте информативные дескрипшены, способные заинтересовать и заинтриговать людей и убедить перейти именно на ваш сайт!
Часто задаваемые вопросы о создании метаописаний
Метаописание, или description, хотя и не является прямым фактором ранжирования, однако его главная роль заключается в формировании привлекательного сниппета в поисковой выдаче. Качественное описание повышает кликабельность (CTR), что сигнализирует поисковым системам о релевантности страницы запросу пользователя.
Специалисты рекомендуют ориентироваться на 140–160 символов с пробелами. Это гарантирует, что текст будет полностью отображаться на экранах мобильных устройств и десктопов, не обрываясь на середине предложения.
Google может самостоятельно сформировать сниппет, если считает, что ваш метаописание недостаточно точно соответствует конкретному запросу пользователя или содержит неактуальную информацию. Также это случается, когда описание слишком короткое, переспамлено ключами или дублирует описания с других страниц сайта.
Для эффективного описания правильнее давать полезную информацию, а не пытаться оптимизировать ее под SEO. Ключи в описании не должны перечисляться через запятую — их следует логично вписывать в текст, раскрывающий УТП вашего продукта или услуги.
Да, призывы к действию являются критически важными для повышения конверсии из поисковой выдачи. Такие фразы создают ощущение срочности и подталкивают человека к переходу на сайт. Это превращает статическое описание в действенный инструмент маркетинга.
Наиболее распространенные ошибки — это использование одинаковых описаний для разных страниц, отсутствие соответствия между заголовком (title) и метаописанием, а также использование устаревших данных (например, неактуальных цен).
