Иногда к нам обращаются клиенты, которые неизвестно каким чудом находятся на плаву. Которым не повезло ни с разработчиком, ни с копирайтером. Казалось бы, ещё один апдейт Google – и сайт выпадет из индекса или попадёт под бан.
Дублирование сайта в двух скрытых каталогах, гигантские, не оптимизированные изображения, не уникальные тексты, миллион java-скриптов и загрузка за адские 7 секунд ожидания.
Всё бы так и оставалось, если бы мы не исправили ситуацию: сменили CMS, сделали редизайн, оптимизацию и наполнили сайт продающими текстами.
О заказчике
Stekloff.by – это белорусская компания, занимающаяся производством интерьерных изделий из закалённого стекла. Основной офис в Минске, филиал в Гродно. Среди продукции – зеркала, офисные лофт-перегородки, двери, душевые, козырьки и прочие стеклянные изделия под уникальный дизайн.
Задачи
Как таковых задач изначально не было – просто консультация на тему важности контента для сайта. В результате – разработка полноценного контент-плана и формирование целей.
Цель: привлечение органического трафика на сайт + получение заявок на услуги.
- Задача 1: повышение позиций сайта в поисковой выдаче
- Задача 2: перенаправление трафика на посадочные страницы
После изучения ниши, конкурентов и сайта заказчика появилась и третья задача, более важного порядка:
- Задача 3: оптимизация сайта под требования поисковых систем
Решение
Ни одна, даже самая гениальная статья не будет работать, если сайт не готов к внешнему продвижению – если семантическое ядро (ключи) не сегментировано, мета-данные Tittle и Description не прописаны, а мобильная версия и вовсе отсутствует.
По причине плохого юзабилити сайта и ужасающего исполнения технической части заказчику было рекомендовано сменить не только дизайн, но и саму CMS (с Joomla на WordPress), а также провести анализ поисковой выдачи и конкурентов, чтобы в итоге собрать эффективное семантическое ядро под основные разделы сайта.
В итоге фронт работ разросся, но принёс видимые результаты:
- Анализ рынка и определение целевой аудитории
- Изучение линейки услуг, выявление сильных и слабых сторон продукции
- Анализ поисковой выдачи и сайтов конкурентов
- Составление оптимальной структуры разделов и вложенности страниц
- Сегментация СЯ и написание релевантных мета-данных
- Составление ТЗ для написания текстов в разделы сайта
Ну и, естественно, подключение технического отдела для разработки сайта.
Результат
В ходе анализа потребностей, основных проблем и «болей» клиента были определены причины востребованности услуги и сформирован наиболее эффективный подход к построению коммерческого предложения.
Благодаря улучшению юзабилити сайта, его внешнего вида, внедрению релевантных текстов на посадочных страницах, прописыванию качественных Tittle, Description и заголовков h1, а также задействованию новой контент-стратегии удалось значительно улучшить видимость сайта по нужным поисковым запросам.
Позиции сайта начали планомерно расти даже без закупки ссылок.
Вывод: грамотная оптимизация сайта даёт существенный плюс и становится мощной базой для дальнейшего продвижения. Особо яркий эффект наблюдается при комплексном подходе, когда улучшается и техническая часть, и мета-данные, и тексты.
Сайт получил прирост посещаемости, и убедительное описание услуг через офферы и преимущества позволило повысить количество заявок.
© Студия копирайтинга «Ямбус»