Пример рекламной статьи об услугах частного медицинского центра, основанной на принципах E-E-A-T, информировании и экспертности, способен привлекать поисковый трафик и стимулировать запись на прием.
Эффективность копирайтинга должна измеряться не только временем, проведённым пользователями на странице, но и реальной прибылью — заказами и покупками. Ниже приведён небольшой, но честный пример того, как сработала написанная нами рекламная статья об услугах частного медицинского центра.
Задача
К нам обратился владелец и администратор медицинского центра. Ему были нужны тексты об услугах специалистов – терапевта, хирурга, гинеколога, кардиолога, педиатра и других, которые бы выгодно презентовали медцентр и содержали яркий призыв к действию: записаться на прием.
Также нужно было сделать перелинковку, чтобы перенаправлять трафик на нужный раздел.
Заказчик заполнил бриф, после чего мы обсудили организационные моменты через Skype, в том числе целевую аудиторию — среднестатистического клиента, который обычно обращается в медицинский центр. Все эти нюансы нужны для того, чтобы тексты получились максимально полезными и эффективными.
Решение
Мы проанализировали поисковую выдачу и подобрали наиболее подходящие ключевые слова для статей. При этом, хотя тексты и должны быть рекламными, мы решили сосредоточиться не на презентации услуг, а на информировании целевой аудитории и демонстрации экспертности.
Дело в том, что современные медицинские тексты должны базироваться на принципах E-E-A-T: экспертности и доказательствах, поэтому должны содержать только проверенные факты, четкие показания и противопоказания, а также конкретные этапы лечения без рекламной «воды». То есть вместо общих фраз о «лучшем сервисе» следует указывать точные данные об оборудовании и количестве проведенных операций. Это позволяет поисковым системам лучше ранжировать страницы и выдавать их в рекомендациях пользователям.
К тому же тексты должны фокусироваться на решении проблемы, быстро акцентировать внимание на главном и помогать получить необходимую информацию. И только в конце заканчиваться призывом записаться на прием.
Результат
Месяц спустя мы решили позвонить в медцентр и поинтересоваться эффектом от написанных статей — приводят ли они клиентов? С восторгом с нами поделились информацией. Благодаря тому, что тексты получились максимально информативными и четкими, количество вопросов пациентов при записи на прием уменьшилось, а само количество телефонных звонков в разы увеличилось, ведь статьи были оптимизированы под органический поиск.
Ниже приводим один из таких текстов.
