Приклад рекламної статті про послуги приватного медичного центру, що базується на принципах E-E-A-T, інформуванні та експертності, здатна генерувати пошуковий трафік та підштовхувати до запису на прийом.
Результативність копірайтингу повинна вимірюватися не тільки в часі, проведеному користувачами на сторінці, а в реальному прибутку – замовленнях і покупках. Нижче маленький, але чесний приклад, як спрацювала написана нами рекламна стаття про послуги приватного медичного центру.
Завдання
До нас звернувся власник та адміністратор медичного центру. Йому були потрібні тексти про послуги фахівців – терапевта, хірурга, гінеколога, кардіолога, педіатра та інших, які б вигідно презентували медцентр та містили яскравий заклик до дії: записатися на прийом.
Також треба було зробити перелінковку, щоб перенаправляти трафік на потрібний розділ.
Замовник заповнив бриф, після чого ми обговорили організаційні моменти через Скайп, в тому числі цільову аудиторію – середньостатистичного клієнта, який зазвичай звертається до медичного центру. Усі ці нюанси потрібні для того, щоб тексти вийшли максимально корисними та ефективними.
Рішення
Ми проаналізували пошукову видачу й підібрали найбільш відповідні ключі для статей. При цьому, хоча тексти й повинні бути рекламними, ми вирішили зосередитися не на презентації послуг, а на інформуванні цільової аудиторії та демонстрації експертності.
Справа в тому, що сучасні медичні тексти повинні базуватися на принципах E-E-A-T: експертності і доказам, тому мають містити лише перевірені факти, чіткі показання та протипоказання, а також конкретні етапи лікування без рекламної «води». Тобто замість загальних фраз про «найкращий сервіс» слід вказувати точні дані про обладнання та кількість проведених операцій. Це дозволяє пошуковим системам краще ранжувати сторінки і видавати їх у рекомендаціях користувачам.
До того ж тексти повинні фокусуватися на розв’язанні проблеми, швидко акцентувати на головному та допомагати отримати необхідну інформацію. І лише в кінці завершуватися закликом до запису на прийом.
Результат
Місяць по тому ми вирішили зателефонувати до медцентру та поцікавитися ефектом від написаних статей – чи приводять вони клієнтів? Із захопленням з нами поділилися інформацією. Завдяки тому, що тексти вийшли максимально інформативними та чіткими, кількість питань пацієнтів під час запису на прийом зменшилася, а сама кількість телефонних дзвінків в рази збільшилася, адже статті були оптимізовані під органічний пошук.
Нижче приводимо один із таких текстів.
