Що таке семантичне ядро ​​і як його складати

Семантика – це значення, сенс слів та окремих фраз. А семантичне ядро ​​- це список таких слів і фраз, які становлять особливу цінність і беруть участь в оптимізації сайту, які роблять його сторінки максимально релевантними пошуковим запитам.

Семантичне ядро ​​дозволяє охопити всі запити, за якими користувачі можуть потрапити на сайт. І чим більше їх, тим краще буде і трафік сайту. По суті, це слова, які найбільш повною мірою характеризують діяльність компанії на ринку товарів та послуг.

Як скласти семантичне ядро ​​сайту?

Покроковий процес створення семантичного ядра складається з кількох ключових моментів. Для успішного створення семантичного ядра необхідно зробити такі дії:

• сформувати початковий список пошукових запитів (досить 10-15);
• знайти всі можливі синоніми, схожі за змістом, супутні терміни кожного з початкових ключів;
• визначити різні варіанти написання (наприклад, з різними прийменниками, у різних відмінках та числах, з “опечатками”);
• визначити частоту (популярність) кожного з отриманих ключів;
• видалити зі списку рідкісні, не цільові та багатозначні запити;
• розділити ключі на групи (сегментування, кластеризація), які відповідають цільовим сторінкам сайту.

Скласти семантичне ядро ​​без використання професійних сервісів дуже складно, хоча й можливо – для цього потрібно витратити не один тиждень. Найчастіше використовують платні програми для пошуку та аналізу ключових слів, проте можна застосувати й безкоштовні сервіси – вони менш зручні та мають недостатній функціонал, але для новачка цілком підходять.

У складанні ядра сайту можуть допомогти ресурси самих пошукових систем:

• Google: adwords.google.com
• Яндекс: wordstat.yandex.ru
• Рамблер: ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl

Робота з базою запитів у цих сервісах проводиться за певною схемою: у порожній рядок вводять слова та словосполучення із початкового списку. Ресурси покажуть додаткові запити, синоніми та схожі фрази, які також можуть стати в нагоді під час розкрутки сайту. Чим більше таких слів, тим краще. Готове семантичне ядро ​​для зручності розбивають на кластери, що дозволить підібрати потрібні варіанти ключів і не заплутатися.

Частотність ключових запитів для формування семантичного ядра

Склавши первісне семантичне ядро, слід звернути увагу на частотність обраних слів та словосполучень. По частоті в пошукових системах ключові слова поділяються на три види:

• високочастотні (ВЧ) – особливо популярні запити, що зазвичай складаються із одного або кількох слів (купити телевізор, замовити піцу, каршеринг);
• середньочастотні (СЧ) – менш популярні ключі, сформовані додаванням до запиту уточнюючих слів (купити недорогий телевізор, замовити піцу пепероні, послуги каршерингу);
• низькочастотні (НЧ) – специфічні запити з більш глибокими уточненнями (наприклад, купити недорогий телевізор LG у Києві, замовити піцу пепероні з доставкою до передмістя Одеси, послуги каршерингу в Києві у 2022 році);

Чим ширше семантичне ядро, тим краще. Це означає, що на сайт може потрапити по кожному з таких запитів.

Важливо не забувати і про смислове наповнення сайту, адже користувачів насамперед цікавить корисна інформація, тому потрібно подбати про те, щоб тексти на сайті не тільки містили потрібні ключі, але й були цікавими, містили потрібну інформацію для ухвалення рішення, а також були унікальними.

© Студія копіраййтингу «Ямбус»