Лінкбілдинг для сайту послуг пест-контролю

Ніша послуг зі знищення шкідників (дезінсекція, дератизація) безпосередньо стосується безпеки та здоров’я людей, тому алгоритми Google висувають до таких сайтів підвищені вимоги щодо безпеки та фактів. У сфері E-E-A-T не може бути бездоказових слоганів!

Цілі та завдання

Перед нами поставили завдання вивести пріоритетні послуги (знищення тарганів, мух, клопів та гризунів, послуги пест-контролю, дезінфекції та дезінсекції) у топ-3 видачі за геонезалежними запитами та покращити трафік на сайт.

Основна складність полягала у неправильній, непродуманій структурі розділів сайту, адже він розроблявся без участі SEO фахівця чи хоча б інтернет-маркетолога, через що on-page оптимізація не може конкурувати з іншими сайтами та генерувати трафік.

Рішення

Ми вирішили зосередитися на закупівлі посилань – як альтернативі контентного просування. Та нашою стратегією став відхід від агресивної закупівлі лінків на користь створення авторитетного посилального профілю через вузьконішові експертні майданчики.

Ми провели аудит посилальної маси конкурентів та виявили, що більшість із них використовують низькоякісні прогони та не мають хороших донорів. Це і стало рішенням.

План лінкбілдингу для сайту пест-контролю ми вирішили побудувати на трьох принципах:

1. Жорсткий відбір донорів за критеріями якості

Ми відмовилися від 85% пропозицій на біржах посилань й окрім показника DR вирішили обирати їх за параметром Google AIO, тобто показником видимості в AI Overviews Google, який відображає, за якою кількістю ключових слів той чи інший майданчик з’являється в AI відповідях пошукових систем. Зараз це найвищий маркер довіри до контенту донора. Пріоритет надавався ресурсам про екологію, санітарні норми та утримання нерухомості.

2. Контент-стратегія на базі E-E-A-T

Замість стандартних рекламно-піарних статей з активним посиланням в першому абзаці та загальною подачею про «купити послугу» ми підготували експертні та інформативні статті, розлогі гайди та аналітичні матеріали:

• інструкції з підготовки приміщень до обробки;
• порівняння діючих речовин препаратів та їхнього впливу на домашніх тварин;
• аналіз сезонних міграцій шкідників у конкретному регіоні.

Такий підхід дозволив нам представити бренд як експерта в ніші, довести його досвід та спеціалізацію, що є критичним для ніші безпекових послуг.

3. Нативність та корисність для користувача

Ми інтегрували посилання на сайт клієнта максимально органічно – як можливість отримати додаткову, корисну інформацію від експертів. Це не лише захистило сайт від можливих фільтрів за переспам, а й забезпечило реальні переходи (CTR) цільової аудиторії, яка шукала вирішення конкретної проблеми.

Результат

Вже через три тижні після початку робіт трафік на сайт суттєво зріс, що можна побачити на скріншоті нижче.

Обрана нами стратегія лінкбілдингу для сайту пест-контролю виявилася вдалою. Навіть незважаючи на недостатньо якісну внутрішню SEO оптимізацію він почав ранжуватися за найбільш високочастотними запитами й продемонстрував стабільне зростання позицій, отримав видимість по здавалося б «мертвим» ключам.