Что такое техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация – это комплекс мер, направленных на улучшение взаимодействия сайта с пользователями и поисковыми системами. Она позволяет ускорить загрузку сайта, исправить проблемы с дублями и индексацией, обеспечив возможность для успешной будущей раскрутки.

Эффективному продвижению сайта может помешать невидимая или незначительная на первый взгляд проблема с кодом. Это может привести к тому, что поисковый робот не поймёт структуру сайта и неправильно проиндексирует ресурс. В итоге – ранжирование по поисковым запросам упадёт.

Техническая оптимизация сайта – это часть большого комплекса SEO продвижения, состоящего из десятков других действий. Самые главные из них – это поиск и устранение ошибок кода, ускорение загрузки и удаление дублей страниц, а также корректная настройка индексации.

Зачем нужна техническая оптимизация сайта

Во многом техническую оптимизацию можно назвать доработкой сайта. Часто программист не разбирается в SEO, и в итоге красивый сайт совершенно не готов к открытому плаванию – медленно грузится, выдаёт ошибки при работе, имеет неправильную или неудобную структуру, что сильно отражается на юзабилити, а значит и на проценте отказов, что в итоге сказывается на ранжировании по запросам – и так по кругу до тех пор, пока сайт не выйдет из ТОП-100 и не перестанет приносить прибыль.

Если проще, то без проведения технических доработок эффективное продвижение сайта значительно усложняется или вовсе становится невозможным.

Что входит в техническую оптимизацию сайта

Банальные ошибки, которые были допущены программистом в ходе создания сайта, некорректно прописанный файл robots.txt или sitemap, попадание дубликатов страниц в индекс, медленная работа скриптов, устаревшие модули CMS движков – всё это отражается на работе сайта.

Если сделать детальный технический аудит сайта, можно выявить все эти проблемы и улучшить SEO продвижение. С чего начать? Конечно же, с самого начала!

1. Анализ

Технической оптимизации сайта всегда должен предшествовать анализ ситуации. Не зная, что делать, вряд ли можно что-то исправить, и всесторонний технический SEO аудит как раз и решает эту задачу.

Проводится технический анализ сайта как «вручную», так и с помощью различных автоматических сервисов. Например, с помощью валидатора можно выявить незакрытые теги, а с помощью сервиса PageSpeed Insights – узнать скорость загрузки сайта. Выявление ошибок кода позволит определить все дальнейшие действия и вывести ресурс в ТОП.

2. Устранение проблем хостинга

Нередко это краеугольная проблема сайта, порождающая все остальные беды. Иногда ситуацию решает простая смена хостинга – на более быстрый и мощный. Чем надёжнее он будет, тем быстрее будут грузиться страницы. А чем меньше мусора будет в коде, тем больше доверия будет к сайту от поисковых систем.

Медленный хостинг отрицательно влияет на поведенческие факторы – именно по этой причине следует устранить такие проблемы и перейти к другим, более сложным ошибкам.

3. SSL сертификат и основное зеркало сайта

Сегодня https протокол считается одним из главных критериев безопасного сайта. Это особый набор правил, которые используются браузером для обмена информацией с сервером. SSL-сертификат не даёт мошенникам перехватить или подменить личные данные пользователей: контактную информацию, номера банковских карт, логины, пароли и т.д.

С добавлением SSL-сертификата меняется и адрес сайта – с http на https. А потому работу с его добавлением следует объединять с выбором или изменением основного зеркала сайта.

Для поисковиков домены с www и без www – это два разных сайта. Так же, как и сайты с http и https. Но поскольку контент, размещённый на них, одинаковый, то один из сайтов будет признан дублем и станет понижаться в результатах выдачи. Чтобы не было проблем, в панели вебмастера необходимо указать правильное зеркало сайта и настроить редиректы.

4. Настройка URL-страницы

На сайте должна существовать единая система урлов, общая для всех страниц – с закрывающим слэшом на конце или без него.

Например, либо так:

• http://site.com.ua/uslugi/

либо так:

• http://site.com.ua/uslugi

Если часть страниц имеет «/» на конце, а часть идёт без него, это неправильно и считается технической ошибкой.

Сюда же относится и использование кириллических символов в латинской системе URL. Иногда можно встретить спецсимволы ?, =, &, %, которые «портят» ссылку и делают её для пользователя непонятной.

Лучше всего, если во внутренних ссылках ресурса будут читабельные адреса – ЧПУ, после прочтения которых можно будет понять, чему посвящена страница.

5. Удалить дубли из индекса ПС

Помимо версии с http и https, на сайте могут быть и другие дубли и аффилиаты. Иногда CMS генерирует страницы типа site.com.ua/index.php или site.com.ua/index.html. В данном случае главная страница будет доступна сразу по двум адресам, а это необходимо исключить.

Для решения проблемы настраиваются 301 редиректы, исправляются данные на хостинге, в файле robots.txt и панели вебмастера.

6. Повысить скорость загрузки сайта

Ускорение загрузки страниц – один из важнейших пунктов технической оптимизации сайта. В 2020 году алгоритм Google Mobile Friendly дополнился индексом Mobile First, а это значит, что независимо от устройства, которое используют пользователи, результаты из мобильного индекса получают значительное преимущество.

Преимущество в поисковой выдаче отдаётся сайтам, оптимизированным под мобильные устройства, а потому страницы сайта должны загружаться максимально быстро – не медленнее, чем за 2–3 секунды.

В ходе технической оптимизации сайта JavaScrip и некоторые части CSS кода выносятся в отдельные файлы, задействуется кеширование страниц и их компонентов, проводится оптимизация изображений – всё это снижает нагрузку на сервер, и в результате сайт начинает грузиться гораздо быстрее.

7. Внедрить на сайте единую кодировку страниц

Чтобы ресурс корректного отображался в различных браузерах, нужно применить единую кодировку на самом сайте и в ответах сервера.

Кодировка задаётся в определённом мета-теге в коде страницы – обычно это UTF-8.

Это позволит серверу быстрее обрабатывать информацию.

8. Закрыть технические страницы от индексации

Некоторые страницы и разделы сайта не должны индексироваться. Это, например, могут быть версии для печати, страницы пользователей (личный кабинет на сайте интернет-магазина), транзакционные страницы – по соображениям конфиденциальности их нужно закрывать от роботов.

В ходе технической оптимизации в файле robots.txt для этого прописываются директивы Disallow.

9. Устранение ошибок в работе CMS

Из-за специфики CMS могут генерироваться не только дубликаты страниц, но и возникать ошибки в .htaccess, выдаваться неверные коды ответов, а в URL-адрес могут добавляться параметры сессий.

Часть ошибок решается настройкой 301 редиректа, в других же случаях требуется более тонкая работа по технической оптимизации.

10. Исправление ошибок в HTML коде

Поплывшая вёрстка – не единственная проблема в html. Некоторые функции сайта могут просто перестать работать, и сайт начнёт неправильно отображаться на различных устройствах, скорость его загрузки замедлится. К беде может привести даже один-единственный лишний или недостающий тег или знак – тот же «/», например.

Код необходимо проверить на валидность и выявить все ошибки!

11. Sitemap

Карта сайта – это одна из главных страниц, от организации которой зависит судьба всего сайта, особенно если присутствует несколько языковых версий. При её неправильной настройке, например если она будет содержать не все страницы или разделы, некоторые из них так и не проиндексируются.

XML-картой пользуются поисковые роботы – для улучшения индексации сайта, а HTML-картой – пользователи – для поиска необходимой им информации. Заказав техническую оптимизацию сайта, можно выявить все ошибки с Sitemap и позволить поисковым роботам увидеть всю структуру сайта и быстрее индексировать новые страницы.

12. Файл robots.txt

Это первый файл, к которому обращаются поисковые роботы, попадая на сайт. В нём содержатся все инструкции для них – какие страницы нужно заносить в поисковую базу, а какие нет. В файле robots.txt указываются как общие директивы для всех ПС, так и для каждой в отдельности. Например, бот Google может заходить в какой-то раздел, а бот Яндекса – нет.

13. Настройка страницы с 404 ошибкой

Переход на несуществующие страницы и отсутствие правильно оформленной страницы с 404 ошибкой может принести неприятный сюрприз: пользователь уйдёт с сайта. Здесь нужно не просто пояснить причину ошибки, но и подсказать, что делать дальше – например, разместить ссылку перехода на главную страницу или раздел, который может быть полезным пользователю.

Нестандартно оформленная страница с 404 ошибкой может стать фишкой сайта!

14. Канонические страницы

Если речь заходит о многостраничном интернет-магазине с десятком разделов и подразделов, информация на них может дублироваться. В основном это страницы пагинации: site.com.ua/page1, site.com.ua/page2, site.com.ua /page3 и т.д., товары с небольшими отличиями (иногда совсем незначительными), а также страницы с результатами сортировки товаров.

Чтобы исключить индексацию дублей, в ходе технической оптимизации сайта необходимо указать атрибут rel=»canonical» на основной (канонической) странице.

15. Редиректы (перенаправления)

Часто в ходе оптимизации сайта меняется структура сайта – добавляются новые разделы, несколько старых сливаются в один или вовсе упраздняются. В этом случае, чтобы не потерять трафик, настраивают редиректы – автоматическое перенаправление пользователей с одной страницы на другую.

В ходе технической оптимизации могут применяться 300, 301, 302, 303, 304 и 305 редирект.

Кроме того, редиректы применяются в случае переезда сайта на другой домен, а также в ходе переклейки зеркал. Проставляются они в файле .htaccess.

Техническая оптимизация сайта для повышения производительности и эффективного продвижения

Техническое SEO обладает ярким эффектом и способно быстро решить ситуацию утратой позиций, подготовив сайт к последующему продвижению. Она улучшает видимость страниц и ускоряет индексацию нового контента.

Надёжная основа нужна всем сайтам, и проведение технического SEO станет отправной точкой, с которой начинается продвижение в ТОП. Если техническая доработка сайта будет сделана своевременно и проведена грамотно, можно рассчитывать на быстрый рост позиций и увеличение посещаемости!

Сложно разобраться с ошибками в CMS и недоработками на сайте? Закажите полноценный технический SEO аудит! Мы проанализируем все важные аспекты, и в итоге вы получите развёрнутый отчёт с рекомендациями по устранению недочётов!