Любой текст, будь то описание товара, коммерческое предложение или статья в блог, влияет на имидж сайта, и чем профессиональнее копирайтер, тем выше будет отклик читателей. Формула эта довольно проста, и если утрировать, статья, написанная за 5 минут, привлечет 5 потенциальных клиентов, а за 50 – в десятки раз больше. Чем же отличаются статьи-минутки от профессионального копирайтинга? Узнать это будет полезно не только самим копирайтерам, но и тем, кто планирует заказать копирайт. Каких же рыцарей нанимать в отряд?

Самое главное отличие – это, конечно же, время: ни один копирайтер не сможет выдать сотню статей за два часа работы. Идеальный текст требует не только времени на сбор необходимой информации (если идёт не о рерайте) и последующее написание, но и на вычитку готового материала. И именно на этом, последнем этапе, и кроется весь секрет. Загнав лошадь, рыцарь не доскачет до позиций своего сеньора…

Вооружившись фактами и пропустив их через призму своего видения, можно быстро написать текст – особенно, если пришло вдохновение. Но зачастую именно оно и влияет на качество текста, заставляя писать быстрее, пока есть волна и не пропала мысль. А потому, написав текст, копирайтер должен глотнуть воды и, сползая с седла, включить своего внутреннего редактора – безжалостного и бескомпромиссного.

Вычитка текста. На врага во всей красе!

Выстраданный или с любовью написанный текст – в любом из этих случаев необходима вычитка, и лучше всего её делать через пару часов после написания статьи. Материалу необходимо дать какое-то время «отлежаться», после чего вы сразу обнаружите необходимость его «шлифовки». Облачаясь в доспех, рыцарь должен пнуть своего оруженосца и заставить его подтянуть все ремешки.

А начинать следует… с безжалостного удаления первых двух абзацев. Их необходимо заменить двумя ёмкими предложениями, написанными с холодным расчётом. От такой правки текст лишь выиграет – проверено на практике многими именитыми копирайтерами.

Безупречно заточенный клинок

Текст – это страшное оружие, но его стиль во многом связан с пониманием целевой аудитории. Именно читатель определяет, какими словами вы должны писать статью, употреблять ли метафоры и сравнения или обойтись сухими фактами. Одна некорректная или неуместная аллегория может погубить весь материал, а вот юмор, наоборот, может стать неплохим подспорьем в написании сложной и слишком серьёзной темы. Подобное «оружие» способно принести ошеломляющий успех!

Лаконичность должна стать вашей визитной карточкой, ведь редко какой читатель «долетит до середины Днепра», и даже если вы прочитали сотни умных книг и досконально знаете тему статьи, не следует выливать на читателя все факты за раз – у статьи должна быть центральная линия, и все факты должны быть ей строго подчинены. Их избыток лишь запутает читателя.

И последний этап…

Боевой клич!

Обязательный атрибут при написании текста – правильный заголовок. Его создание – целая наука, заставившая не спать ночами многих герольдов. Девиз на щите становится кредо для носящего его рыцаря, главным моральным законом.

Глагольная форма может не только добавить заголовку конкретики, но и стать неплохим призывам к действию – как минимум начать чтение статьи.

Интересная и нестандартная статья требует серьёзной работы, но, облачившись в неожиданность и провокационность (ведь ничто не привлечет внимания лучше), вы заставите своих врагов в панике бросать оружие и бежать с поля боя. А потому при вычитке текстов работайте над материалом до тех пор, пока окончательный вариант вас не устроит.

И только теперь пора опускать забрало и пришпоривать коня! За короля!

© Студия копирайтинга «Ямбус»