Аутрич (от англ. Outreach) – один из методов продвижения сайта, который основан на налаживании взаимовыгодных связей с лидерами мнений и блогерами, которые могут распространить информацию о компании среди своей аудитории – в том числе с помощью ссылок.
Но для чего же используется аутрич, как он работает и какой результат обеспечивает?
Для чего нужен аутрич
Ключевая цель аутрича – продвижение бренда и его продукции через публикацию PR статей, размещение банеров и ссылок, упоминание в соцсетях и блогах.
Аутрич применяют для достижения самых разных целей:
- Налаживание диалога с партнёрами и клиентами;
- привлечение кандидатов к должности;
- повышение осведомлённости и вовлечённости аудитории;
- увеличение конкурентоспособности;
- поиск и выход на новые рынки;
- улучшение ранжирования сайта в поисковой выдаче.
Кроме того, аутрич – это также и налаживание долгосрочного партнёрства с блогерами, лидерами мнений и брендами смежных ниш – то есть формирование официальных и неофициальных «представителей бренда».
Какие задачи решает аутрич и для кого он полезен
Аутрич полезен в разных сферах, где предлагается товар, услуга или продукт. Он может использоваться владельцами бизнеса для разных видов взаимодействия с целевой аудиторией: B2B-бренды, SaaS-платформы, стартапы. Также аутрич заказывают HR-компании, маркетинговые и SEO агентства.
Грамотное использование аутрич-статей со ссылками эффективно для повышения узнаваемости бренда. Аутрич позволяет нарастить ссылочную массу – распределение ссылок по трастовым сайтам-донорам повышает рейтинг ресурса в поисковых системах и улучшает ранжирование.
Также, если статьи публикуются на площадках со схожей целевой аудиторией, аутрич увеличивает релевантный трафик и повышает конверсии.
Если бренд размещает аутрич-ссылки на личные исследования и опыт, авторские тексты и кейсы на других сайтах, это позволяет продемонстрировать экспертность и повысить доверие пользователей.
Как работает аутрич
Outreach-продвижение можно разделить на две основных группы:
- платный – размещение ссылок на сторонних ресурсах за плату (чем выше траст и качество сайта-донора, тем выше стоимость размещения);
- условно-бесплатный – размещение полезного материала – кейсы, видео, обзоры и т.п.
Иногда компания может предложить «вшить» ссылку в публикацию, которая уже есть – например, линк на исследования. В любом случае аутрич-статьи актуальны и для высококонкурентных ниш, и для стратапов.
Как провести успешный аутрич
Аутрич-стратегия состоит из нескольких этапов.
1. Определение целей. Это может быть наращивание ссылочной массы, повышение охватов, узнаваемости бренда, работа с имиджем.
2. Выбор площадок. Проанализируйте площадку-донор, где хотите разместить аутрич-статью, проверьте статистику сайта, рейтинг, SEO показатели, релевантность, качество и количество ссылок, посещаемость. Оцените страницу партнёра в соцсетях, активность подписчиков.
3. Предложение сотрудничества. В первом «холодном» письме покажите ценность сотрудничества с вами. Персонализируйте обращение. Не стоит составлять шаблон и делать рассылку по базе – результативность будет крайне низкая. Работайте с блогерами – и не обязательно с миллионниками. Иногда для успешного сотрудничества можно выбрать инфлюенсера с аудиторией 10 000 подписчиков.
4. Подготовка контента. После получения положительного ответа согласуйте материалы. Для создания качественного контента проанализируйте форматы, используемые на сайте, тематику, стиль, сделайте ставку на полезность, а не прямую рекламу.
5. Анализ. Проанализируйте результат аутрич-стратегии – динамику трафика, изменение рейтинга вашего сайта в выдаче, переходы по ссылке, количество новых пользователей, уровни продаж.
Аутрич – это долгосрочная работа, не дающая мгновенных результатов, но если всё сделать грамотно, данный инструмент обеспечит качественное продвижение бренда и улучшение рейтинга сайта в Google.
© SEO студия Ямбус
