Контент-план – это особый подход к публикации статей на сайте, когда их тематика и частота выхода подчиняется определённой стратегии продвижения. Контент-план не только избавляет от проблемы, “что публиковать завтра”, но и позволяет улучшить ранжироваться сайта по поисковым запросам.
Чтобы создать контент-план, недостаточно просто составить список релевантных тем для статей. Прежде всего, важно соблюдать баланс между развлекательным, информационным и рекламным контентом.
Во-вторых, этот список должен быть направлен на достижение конкретных целей, а не составляться “из головы”. А потому его составление состоит из нескольких взаимосвязанных этапов:
У каждой аудитории — свои интересы. Необходимо проанализировать нишу, товар и тех, кому он может быть интересным. Что ими движет, где они живут, какое имеют образование, какую информацию они ищут и в каком виде.
Всю целевую аудиторию можно разделить как минимум на две группы:
Зная интересы целевой аудитории, можно легко подобрать темы для статей и составить контент-план.
Этап работы над контент-планом, позволяющий определить подгруппы внутри каждой из групп для более полного охвата целевой аудитории. Например, это могут быть такие сегменты:
Каждая из подгрупп — это огромный пласт тем для статей и потенциально новые посетители сайта, а потому прорабатывать нужно каждый случай.
Сильные конкуренты часто используют блог для продвижения низкочастотных ключей. У них можно многому научиться, если знать, на что обращать внимание. Как минимум, следует проанализировать, о чём пишут топ-бренды, какие статьи у них просматривают и комментируют чаще всего. Однако заказать контент-план такой же, как у конкурентов будет ошибкой, ведь повторение не даёт целевой аудитории новой информации, и интереса к статьям у них не будет.
Также нужно определить каналы, которые они используют для публикации контента — блог, социальные сети, группа в Telegram и т.д.
Каждая из групп, подгрупп и сегментов должна получить свою часть в контент-плане. Именно в той пропорции, которая нужна. Например, 70% — это блоговые статьи, 25% — посты в соцсетях и только 5% — мини-статьи для емейл-рассылки. Подобное распределение должно быть продиктовано маркетинговой стратегией и целесообразностью.
Здесь масса вариантов! Темы статей могут быть привязаны к определённым датам и событиям. Например, новогодние покупки или выход новой коллекции товаров. Инфоповодом может стать новая технология производства, новый дизайн, даже смена зеленых пуговиц на синие.
В целом для составления контент-плана применяется два основных метода: мозговой штурм и данные аналитики.
Суть этого метода — в формировании идей из головы: чем больше тем лучше. К участию в мозговом штурме можно даже привлекать людей, которые никак не связаны товаром — у них не будет предвзятого мнения.
Список полученных идей должен некоторое время “отлежаться”, и уже со свежей головой его необходимо отсеять, вычистав совсем уже бредовые темы вроде “Почему одежду нельзя носить”.
Это конкретные данные из систем аналитики — Google Analytics, Google Trends, а также сторонних сервисов Ahrefs, Serpstat, Semrush и других. С их помощью можно анализировать ключевые слова конкурентов, определять наиболее популярные страницы и собирать популярные поисковые запросы.
Это достаточно большой фронт работ, а потому заказать составление контент-плана намного выгоднее, чем заниматься этим самостоятельно.
Также, основываясь на статистике, необходимо определить оптимальное число публикаций в день, неделю, месяц или год — в зависимости от поставленных целей и действий конкурентов. Такая схема позволяет опубликовать необходимое количество контента за определённый промежуток времени.
Составление контент-плана упрощает продвижение сайта, поскольку задачи прописываются наперёд. Это экономит время.
Контент-план публикации статей облегчает управление не только сайтом, но и социальными сетями Facebook, Instagram и др., оптимизирует работу при кросспостинге.
Здешней аудитории нравится экспертный контент, развлечения и сторителлинг, 5-минутные видео и короткие текстовые посты. Хорошим решением будет чередовать видео с полезными постами и развлекательным контентом.
В контент-плане для социальных сетей должны быть прописаны не только темы статей, но и время публикации. Для новостной страницы лучше выкладывать несколько постов ежедневно, в B2B-проекте – достаточно пяти в неделю. Такая схема позволяет порционно выдавать контент, в наиболее актуальное для аудитории время.
Особенность данной соцсети – в разделении контента для stories, ленты и видео. Время публикации подбирают под статистику, когда аудитора наиболее активна.
Публикации для ленты должны содержать качественный визуал, который максимально отвечает тематике текста. Можно разместить одно или несколько фото или короткое видео (reels). Обычно такой контент публикуют раз в два дня или ежедневно.
Stories – хороший инструмент для демонстрации новой продукции и знакомства. Stories не ранжируются, как публикации в ленте. Посты могут смотреть выборочно, а сторис попадают в единую ленту. Оптимальным будет 2-5 сторис ежедневно.
IGTV подходит для видео продолжительностью более минуты – промороликов, отзывов и конкурсов. Можно публиковать в сторис, постах или создавать целые тематические сериалы.
Контент-план для сайта и социальных сетей — это эффективный инструмент продвижения бренда. Важно прописывать его как можно подробнее и минимум на полгода вперёд.
Регулярные публикации позволят планомерно двигаться к цели, повышая видимость, привлекая новых подписчиков, формируя позитивный образ бренда, повышая доверие целевой аудитории и увеличивая продажи.
