С недавних пор Google стал рассматривать сайты, посвященные здоровью, финансам и безопасности через призму YMYL – Your Money or Your Life. Они подвергаются особой оценке качества, а потому требуют максимальной ответственности копирайтера.
Дело в том, что, по мнению поисковой системы, опубликованная информация может значительно повлиять на жизнь человека. И, если она недостоверна, это может привести к проблемам – например, с инвестициями в ценные бумаги, психологическим или физическим здоровьем.
Это означает, что тексты должны быть правдивыми, экспертными и авторитетными.
Разберем, какой контент и сайты попадают под YMYL, как работают алгоритмы ЕEAT, как адаптировать контент под требования YMYL, а также какие данные и доказательства нужно приводить, чтобы поисковые системы хорошо ранжировали ваш контент.
Итак, поехали.
Что такое EЕAT и YMYL
Категория YMYL (Your Money or Your Life) – это сайты, где информация способна влиять на жизнь пользователей – финансовое благополучие, безопасность и здоровье. В этом случае игнорировать YMYL и E‑E‑A‑T нельзя, иначе даже хорошо написанная статья останется незамеченной поисковыми алгоритмами и не попадет в топ.
Копирайтеры, работающие с такими сайтами, должны глубоко изучить тему – или уже быть экспертами в данной сфере. Например, узкоспециализированные научные статьи для сайта медицины или юриспруденции должны писать люди с профильным образованием, а сама статья иметь ссылки на авторитетные исследования.
К категории YMYL Google относит сайты:
- государственные медицинские учреждения и частные клиники;
- наука, политика;
- законодательство и власть, с информированием о правовых моментах;
- страхование, инвестиции, пенсии и т.д.;
- маркетплейсы, онлайн-магазины;
- другие сайты о выборе места работы/обучения, тренировок и т.д.
Если человек ищет информацию на эти темы, Google в первую очередь выводит сайты от учреждений с высокой репутацией и статьи от экспертов. И уже потом – публикации блогов и отдельных авторов.
Чтобы выяснить, относится ли ресурс к YMYL, Google проверяет параметры EAT (Expertise, Authority и Trustworthiness).
Как работает алгоритм EAT
E-A-T-факторы нужны не только для повышения ценности информации, но и для улучшения восприятия бренда – как специалиста, достойного доверия.
Экспертность
Компетентность автора, соответствие статьи общей теме сайта.
Чек-лист проверки:
- в тексте нет воды, обобщений, раскрываются узкие моменты;
- ваш опыт — реальные кейсы, личные наблюдения.
- заголовок и подзаголовки соответствуют содержанию;
- нет переспамления;
- структурированный текст со списками, таблицами, видео и т. д.
Авторитетность
Доверие должен вызывать не только сам текст, но и сайт в целом.
Чек-лист проверки:
- у компании/эксперта есть страница о себе;
- указаны фамилия, имя и специальность автора;
- квалификация, образование, биография, релевантный опыт;
- ссылки на соцсети, группы компании, ссылки на экспертов.
Достоверность
На сайте размещена актуальная, правдивая и проверенная информация.
Чек-лист проверки:
- безопасность сайта (https протокол);
- награды, сертификаты, партнеры – все, что подтверждает надежность;
- актуальные данные о ценах, оплате, доставке;
- есть формы связи, чат для диалога с клиентами;
- отзывы реальных клиентов – с фото, именами, ссылками на профиль.
В качестве подтверждения можно привести слова ведущих SEO-специалистов:
E-A-T и YMYL – это не формальность, а условие попадания в выдачу поисковых систем, поэтому эти факторы стоит улучшить в разы. Гэри Иллис, Google Webmaster Trends Analyst
Google не «сканирует» текст на E-E-A-T напрямую, но анализирует сигналы от пользователей и оценивает качество и надежность контента. Это позволяет алгоритмам лучше понимать, что действительно полезно для них. Дэнни Салливан, Public Search Liaison, Google
Из четырех компонентов E-E-A-T доверие (Trustworthiness) – ключевой. Даже экспертным текстам без доверительных сигналов будет трудно «пройти модерацию» в глазах Google. Джордж Нгуен, специалист Wix
Как написать текст под требования E-A-T
На сайте можно опубликовать много интересного, однако в первую очередь нужно ориентироваться на потребности своей целевой аудитории и на то, удобно ли будет восприниматься ваш контент.
Для начала следует составить план текста и определить его цель: что должен узнать/решить читатель. Это может быть реклама, информирование, работа с имиджем и т. д.
После написания проходимся по следующему списку:
- понятный и емкий заголовок;
- оформление – таблицы, списки, изображения, внутренние заголовки;
- стилистика и подача под ЦА (например, в тексте для врачей можно не объяснять термины, но для других читателей нужны простые объяснения);
- структура – введение, основной текст, итог;
- предложения по решению вопроса – инструкция, методы, действия;
- действия читателя после прочтения – соответствует ли текст его запросу.
Если вы готовите текст для карточек товаров, здесь подход немного другой:
- назначение товара;
- результат использования;
- характеристики, плюсы, инструкция, противопоказания;
- цена;
- условия оплаты, гарантии;
- акции, отзывы;
- качественное фото в деталях.
Это общие требования для подготовки текстового контента для ниш YMYL, который соответствует требованиям E-A-T. Помните, что здесь недопустима вода и бездоказательные лозунги. Текст должен быть полезным – в этом случае его высоко оценят и поисковые системы, и сами пользователи.
