Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план — это некий график публикации статей для сайта, личного блога или социальной сети. Обычно он составляется в виде таблицы, которая включает темы статей, вид контента (информационная, развлекательная, обучающая и т. д.), а также дату публикации.

Данный формат планирования позволяет существенно экономить время и подходить к наполнению блога системно, охватывая всю тематику и получая с органики максимально возможный трафик.

Обеспечивая систематичность публикаций, контент-план содействует увеличению органического трафика на сайт, что приводит к повышению его рейтинга, растёт среднее время взаимодействия, что в свою очередь положительно сказывается на ранжировании страниц.

Большое количество статей на разные темы (хотя и связанных одной тематикой) даёт возможность удерживать потенциальных клиентов и охватить огромное число ключевых запросов — то есть улучшить видимость сайта.

Алгоритм создания контент-плана для сайта

По стилю контент-план может быть краткосрочным и долгосрочным, по структуре – шаблонным и индивидуальным, по наполненности – подробным и упрощённым. А также предполагать коллективную (когда над написанием статей работает сразу несколько копирайтеров, каждый из которых сосредотачивается на одном узком направлении) или индивидуальную работу.

Создание контент-плана предусматривает следующие этапы:

Определение целей и задач

Главный пункт, от которого зависит буквально всё. Каждый контакт с аудиторией должен происходить с учётом определённой заранее цели. Только так можно подтолкнуть клиентов к необходимому вам действию и поднять KPI — в противном случае публикуемые статьи не будут иметь никакого эффекта.

Сформулируйте чёткие цели (увеличение охвата, продажи, узнаваемость бренда и т.д.). Определите ключевые показатели эффективности — количество лайков, комментариев, переходов на целевые страницы сайта и т.п.

Определение целевой аудитории

Этот этап важен в силу нескольких причин. Статья не может быть интересна для всех. Да и писать для всех не нужно: необходимо сосредоточиться на узкой группе людей, своей целевой аудитории. Так эффективность текстов улучшится. Каждый покупатель хочет чувствовать свою исключительность и понимать, что статья написана именно для него.

Проанализируйте свою аудиторию, изучите её демографические и поведенческие характеристики, определите интересы, боли и потребности своих читателей.

Изучение конкурентов

Анализ сайтов конкурентов позволяет определить их сильные и слабые стороны: насколько подробно в блоге представлена та или иная тема, какой средний объём статей и частота публикации. Знание этой информации позволит составить контент-план, который ничем не уступает и даже превосходит контент-план конкурентов. То есть получить преимущество.

Ключи для статей

Составление списка ключей для контент-плана должно происходить в комплексе с основной SEO оптимизацией сайта. В статьях нельзя применять те же ключи, что и на посадочных страницах — только низкочастотные и уточняющие запросы, так называемые ключи с длинным хвостом. Если нет пересечений, страницы будут максимально релевантными ключу и лучше будут ранжироваться в поисковой выдаче.

Виды статей

Существует три основных направления, по которым обычно разбивают статьи: информационные, развлекательные и рекламные. Однако для различных тематик они могут быть дополнены и другими видами: обучающими, продающими, аналитическими, экспертными и т.д.

Придерживайтесь органичного соотношения разных форматов контента. Рекламу разбавляйте полезной информацией, а аналитику — развлекающими статьями.