Это рост органического трафика и позиций сайта в поисковой выдаче в определённой стране. Стратегия продвижения сайта в западных регионах в значительной степени отличаются от продвижения в Украине. Такие сайты требуют особого подхода — как к разработке стратегии так и к её внедрению. Продвижение сайта на западных рынках — это долгосрочная работа с технической и OnPage оптимизацией, текстами, ссылками и социальными сигналами.
SEO-продвижение сайта на Запад позволяет попасть в ТОП Google той страны, для которой он предназначен, благодаря чему вы получите больший охват и прирост потенциальных клиентов и увеличите прибыль своей компании.
Вести онлайн-бизнес можно из любой точки планеты. Желание масштабироваться может вылиться в повышение узнаваемости бренда, более широкий охват целевой аудитории и рост платёжеспособности клиентов. А поможет в этом раскрутка сайта на западных рынках.
Основные действия по раскрутке сайта на Западе почти не отличаются от наших, однако они сложнее и для эффективного результата придется глубже изучить рынок и менталитет целевой аудитории, а также иметь значительно больший бюджет.
Этапы SEO продвижения на Запад выглядят следующим образом:
Это — базовые действия продвижения сайта на западных рынках, и для каждого конкретного случая они могут отличаться, быть меньше или, наоборот, больше. В любом случае алгоритм SEO продвижения англоязычных сайтов — это ключи, геолокация, язык и выдача, а также изучение спроса и менталитета: составление демографически-социального портрета ЦА: регион, пол, возраст, культурные ценности и др.
Продвижение за рубежом происходит по тому же принципу.
Семантика
Для увеличения переходов нужно использовать информационные и коммерческие запросы — для привлечения потенциальных клиентов и, соответственно, для тех клиентов, которые уже знакомы с продукцией и готовы ее приобрести.
Необходимо определить запросы с низкой, средней и высокой частотой и использовать их согласно выбранной стратегии продвижения. Полезно использование длинных (до 7 слов) запросов низкой и средней частоты.
Ключевые слова и фразы для продвижения англоязычных сайтов собираются с помощью планировщика ключей Google, Ahrefs, Kwfinder и других сервисов. Список низкочастотных ключей сформировать сложнее, но здесь на помощь приходят подсказки (слова, всплывающие при вводе запроса) и ассоциативный ряд (фразы под рубрикой «С этим ищут»).
Мета-теги
Высокочастотные ключи используются для формирования метаданных сайта, тегов Title и Description, и заголовков уровня h1-h3. Это необходимо для улучшения ранжирования за рубежом в системах поиска и улучшения кликабельности.
Одновременно с этим мета-теги должны быть информативными и полезными для читателя, а не набором ключей через запятую.
Контент
Тексты должен писать профессиональный копирайтер, а переводить — профессиональный переводчик. Не стоит пользоваться автопереводом — читатель это заметит, и имидж бренда стремительно упадет. Написание и редактирование текстов лучше доверить носителю языка, и желательно — эксперту в теме. Незнание сленга, культурных нюансов и других тонкостей повлечет проблемы с пониманием и продвижением компании на англоязычный рынок.
Есть еще один крайне важный момент. Часто на сайте создают несколько языковых версий (например, украинскую и английскую) и просто переводят все как есть. Это неправильно. и поэтому есть сразу две причины. Первая — это техническая невозможность задать сайту сразу два региона, в результате он будет ранжироваться только по одному: или по Украине, или где-то на Западе. Вторая причина — это несоответствие оптимизации (текст и мета-теги) одной страны оптимизации в другой стране: как по ключевым запросам, так и по количеству знаков текста.
Среди других требований SEO-продвижения на западных рынках — уникальность, органичное использование ключевых слов и фраз, польза и читабельность. Для иностранного пользователя важна структуризация и разнообразие контента. Необходимо дополнять текст инфографикой, качественными фото и видеоконтентом.
Юзабилити
Неудобный сайт не принесет конверсий. Продвижение англоязычных сайтов требует применять инновации. Важна адаптация сайта под все гаджеты, совершенствование его структуры и навигации, быстрая загрузка страниц. Запад — на шаг впереди в технологиях, поэтому советуем обратить внимание на передовые решения и в дизайне, и в функционале (например, GPT чат-бот или голосовой поиск).
В Европе ценят интеллектуальную собственность и корпоративную этику, поэтому важно размещение адекватных бэклинков. Качество ссылок должно быть максимально высоким, и акцент надо сделать именно на этом, а не на количестве ссылок. Это одно из главных отличий SEO-продвижения на западных рынках.
Здесь пригодится Ahrefs (показатель Domain Rating), Majestic (показатель Trust Flow) и другие сервисы, помогающие отсеивать некачественных доноров.
Ранжирование повышают размещением анкорных и безанкорных ссылок в соотношении 30/70. Но здесь необходима постепенность роста ссылок, чтобы избежать бана. Также важна тематичность донора и его регион. Это могут быть местные сайты, форумы, каталоги и личные блоги. Также иногда используют сайты-сателлиты под один или несколько запросов — для увеличения трафика.
В раскрутке сайта на Западе имеет значение не только релевантность текста и адаптация под мобильные устройства.
Продвижение сайта в западных регионах отличается высокой конкуренцией и требованиями к качеству контента, разнообразием культур и языков, а также строгостью законов к конфиденциальности. Также для компании необходимо присутствие в Facebook, Х (Twitter) и Instagram.
Среди других особенностей SEO продвижения сайта за рубежом можно выделить следующие:
То есть продвижение сайтов на Западе требует гораздо больше усилий, а главное при желании выйти на рынки ЕС, США, Канады или, к примеру Польши, невозможно просто калькировать сайт, сделанный под Украину или другое европейское государство.
Вот, например, немного статистики по некоторым европейским странам, которые позволят понять специфику продвижения:
В других странах примерно такая же ситуация: лучше ранжируются сайты в национальной доменной зоне, ведь именно они выводятся пользователям в первую очередь.
Для SEO-продвижения сайта на Запад следует пользоваться услугами местных хостинг-провайдеров, закупать ссылки у авторитетных сайтов, размещать детали о компании, формировать положительную репутацию и привлекать трафик сразу из нескольких каналов.
Обычно выход в ТОР на Западных рынках занимает до 6 месяцев, однако первые результаты работы начинают быть заметными уже через неделю после завершения.
Раскрутка сайта на западном рынке — это комплексное действие, требующее многих знаний и умений. Оно приносит отличные результаты, если действовать осторожно и разумно. Этот процесс гораздо дольше и дороже, впрочем успешное продвижение сайта за рубежом — вполне возможно, и для этого стоит воспользоваться нашими услугами.
SEO агентство Ямбус предлагает продвижение сайта на иностранных рынках с выходом в ТОП-3. Чтобы выдержать высокую конкуренцию, необходимо устранить технические ошибки, настроить гео и мультиязычность, тщательно проработать семантику, следить за качеством контента (лучше, если они от native-авторов, а не переводные), адаптировать сайт под требования конкуренции и рынка. Для некоторых компаний важно акцентировать внимание на экологичности продукции, иметь не только сайт, но и участвовать в конференциях и выставках.
И самое главное — SEO продвижение англоязычных сайтов требует изучения культурных особенностей региона и особенностей менталитета целевой аудитории. Это будет повышать доверие пользователей, способствовать быстрому выведению ресурса в ТОП за рубежом и приносить больше трафика, продаж и прибыли.
