Что такое семантическое ядро и как его составлять

Семантика — это значение, смысл слов и отдельных фраз. А семантическое ядро — это список таких слов и фраз, представляющих особую ценность и участвующих в оптимизации сайта, делающих его страницы максимально релевантными поисковым запросам.

Семантическое ядро позволяет охватить все поисковые запросы, по которым пользователи могут попасть на сайт. И чем их больше, тем лучше будет и трафик сайта. По сути, это слова, которые в наиболее полной мере характеризуют деятельность компании на рынке товаров и услуг.

Как составить семантическое ядро сайта?

Пошаговый процесс создания семантического ядра состоит из нескольких ключевых моментов. Для успешного создания семантического ядра необходимо совершить следующие действия:

• сформировать начальный список поисковых запросов (достаточно 10-15);
• найти все возможные синонимы, похожие по смыслу, сопутствующие термины для каждого из начальных ключей;
• определить различные варианты написания (например, с разными предлогами, в разных падежах и числах, с «опечатками»);
• определить частоту (популярность) каждого из полученных ключей;
• удалить из списка редкие, не целевые и многозначные запросы;
• разделить ключи на группы (сегментирование, кластеризация), соответствующие целевым страницам сайта.

Составить семантическое ядро без использования профессиональных сервисов очень сложно, хотя и возможно — для этого потребуется потратить ни одну неделю. Чаще всего используют платные программы для поиска и анализа ключевых слов, однако можно применить и бесплатные сервисы — они менее удобные и имеют скудный функционал, но для новичка вполне подходят.

В составлении ядра сайта могут помочь ресурсы самих поисковых систем:

• Google: adwords.google.com
• Яндекс: wordstat.yandex.ru
• Рамблер: ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl

Работа с базой запросов в этих сервисах производится по определенной схеме: в пустую строку вводят слова и словосочетания из начального списка. Ресурсы покажут дополнительные запросы, синонимы и похожие фразы, которые также могут пригодиться в ходе раскрутки. Чем больше таких слов, тем лучше. Готовое семантическое ядро для удобства разбивают на кластеры, что даст возможность подобрать нужные варианты ключей и не запутаться.

Частотность ключевых запросов при формировании семантического ядра

Составив первоначальное семантическое ядро, следует обратить внимание на частотность выбранных слов и словосочетаний. По частоте в поисковых системах ключевые слова делятся на три вида:

• высокочастотные (ВЧ) – особо популярные запросы, состоящие обычно из одного или нескольких слов (купить телевизор, заказать пиццу, услуги каршеринга);
• среднечастотные (СЧ) – менее популярные ключи, сформированные добавлением к запросу уточняющих слов (купить недорогой телевизор, заказать пиццу пеперони, услуги каршеринга в Киеве);
• низкочастотные (НЧ) – специфические запросы с более глубокими уточнениями (к примеру, купить недорогой телевизор LG в Киеве, заказать пиццу пеперони c доставкой в пригород Одессы, услуги каршеринга в Киеве в 2022 году);

Чем шире семантическое ядро, тем лучше. Это означает, что на сайт могут попасть по каждому из таких запросов.

Важно не забывать и о смысловом наполнении сайта, ведь пользователей прежде всего интересует полезная информация, поэтому нужно позаботится о том, чтобы тексты на сайте не только содержали нужные ключи, но и были интересными, содержали нужную информацию для принятия решения, а также были уникальными.

© Студия копирайтинга «Ямбус»