Как написать крутой текст для блога, который будет работать?

К копирайтингу следует относиться как к инструменту продаж. Если уметь им пользоваться, по силам будет любая задача — от описания товаров, рекламных статей или мотивационных текстов в категории.

1. Цепляющий заголовок

Задача-минимум – зацепить читателя ещё до открытия статьи. Что видно первым? Правильно, заголовок. Он должен привлечь внимание, пробудить интерес к прочтению. От хорошего заголовка читателю захочется узнать, «а что же там дальше?».

Намекайте на личную выгоду от прочтения статьи. Врать не нужно, а вот преподать выгоды в правильном ракурсе – очень даже. Поработать над таким навыком стоит очень серьёзно: хороший заголовок выгодно выделит статью над «серыми» текстами других блогеров!

2. Удерживайте читателя с первой строчки

Отличный заголовок и тошнотворный текст – рецепт похуже селёдки с молоком. Если первый абзац будет скучным, подписчик в ужасе закроет страницу, блог, браузер, компьютер… и больше никогда не вернётся.

Перед написанием новой статьи нужно тщательно продумывать первые 2 – 3 строчки, причём ещё до того, как придуман заголовок. Сели писать – заставьте воображение читателя работать в вашу пользу. Интригуйте, фантазируйте, но в разумных пределах – первые строки текста должны заставить пользователя прочитать текст до конца.

3. Убеждайте во всём, о чём пишете

Этим навыком владеют 3 – 4 % всех русскоязычных блогеров. Чтобы не выглядеть простофилей, пишите о том, в чём действительно разбираетесь. Филателистика, бизнес-тренинги, криптовалюты или обзор новостей NHL – экспертность не должна вызывать сомнений даже у профессиональных критиков. Не понимаете, что продаёт заказчик –не беритесь писать текст даже за миллион! Впрочем, за миллион, конечно, можно – ему же хуже будет.

Читатели должны поверить вам, каждому вашему слову. Подобное доверие дорогого стоит!

4. Применяйте сильные слова и выражения

Смогут ли хотя бы 2 из 100 авторов наполнять блог действительно крутой и полезной информацией? Умеют ли они захватывать читателя с первых строк и до последней точки? Нет и ещё раз нет – всем чего-то не хватает, чтобы научиться писать. Опыт, лексикон, вдохновение, банальный словарный запас – всё это нужно брать у… писателей.

Чтение художественной и научной литературы выводит умение писать на лучший уровень. Читать и круто, и полезно!

5. Используйте списки в текстах

Статья для блога – это текст, который удобно читать «по диагонали». Списки, абзацы, логические выделения, подзаголовки – полезно всё, что превращает текст из скучной кучи букв в визуально привлекательный текст.

Информация из текста со списками, подзаголовками и абзацами усваивается куда легче, чем из «простыни» на пару-тройку экранов. Скорее всего, текст без визуализации вообще никто не станет читать. Уважайте время своих подписчиков!

6. Делайте ёмкие и интересные подзаголовки

Казалось бы, очевидный совет, но многие почему-то обходятся без внутренних заголовков. Во-первых, это улучшает читабельность, а во-вторых – позволяет «держать» читателя в постоянном интересе, заставляя дочитать всё дальше и дальше.

Помним про заповедь №1, подзаголовки тоже должны цеплять!

7. Подавайте тексты в виде самостоятельных историй

Человек любит интриги. Факт: остросюжетные романы продаются куда лучше скучных справочников или энциклопедий, мыльные оперы собирают миллиардные кассы, ну а о боевиках, триллерах и других картинах с перестрелками и убийствами не стоит и говорить – их знают и любят все.

Выслеживая «ниточку» сюжета, зритель досматривает фильм до конца, попутно увлекаясь и сторонними событиями. Наполняя блог, придерживайтесь того же принципа: держать читателя в напряжении нужно до последней строчки!

«Главный герой» в историях блога – отличный выбор. Знакомьте читателя с ним в первом абзаце. Нелёгкая судьба, постоянные испытания, выдуманные «злодеи» – обязательные атрибуты таких историй. Интриги не бывает мало! Иногда отвлекайтесь и на сторонние события, флэш-беки, можно даже домыслить пару моментов, но не переусердствуйте. Что дальше? Традиционный хэппи-энд. Читатель будет в восторге!

8. Интригуйте, где только можно

Подписчики должны переживать вместе с героями блога. Оживить можно любой текст – даже скучную «простыню» о выходе новой модели культиватора и его сравнениях с предыдущей версией.

Смотрите:

В Сельхозтехчегототам появилась новая модель культиватора – Ку-210, судьба которой попасть на все поля страны, ведь всё в ней хорошо – и цвет, и удобство работы, и… да вообще всё. И всё бы хорошо, но конкуренты стали всячески мешать – то рейдерский захват устроят, то цены на свою продукцию снизят.

Читатель уже заинтригован – что же будет дальше, кто победит?

Постепенно вводим нового героя. Конкурент-злодей, оставляющий лживые отзывы в карточке товаров. Дальше больше – один в один скопированы чертежи. Но развязка близка.

Антипод главного героя попадает в суд за выпуск нелицензионной продукции, а наша фирма к своему культиватору добавляет мощный мотоблок. Окончательно и бесповоротно – зло повержено, добро торжествует.

Наш герой совершенствует продукцию, чтобы стать сильнее. И какие бы козни ни строили конкуренты, качественный культиватор, разработанный по-честному и с любовью – стал лидером продаж.

Читать такую детективную историю будет намного интереснее. чем «Наша продукция самая лучшая, и наши менеджеры будут рады помочь».

Интригуйте, держите в напряжении! Такой текст быстро попадёт в ТОП-100 выдачи Гугла.

9. Используйте мультимедиа-контент

Цепляющий заголовок, душещипательная история, неожиданная развязка – всё это важно и нужно, но без картинок и видео не обойтись. Никому не охота читать белый текст на чёрном фоне – эпоху Web 1.0 уже не вернуть, да и чёрт с ней.

Интерес к тексту нужно подкреплять тематическими картинками, фотографиями и видеороликами. Но опять же – всё в меру.

Не забывайте, что главный в вашей ситуации всё-таки текст, и слишком много изображений может его испортит. Во-вторых, подобный визуализационный контент должен быть качественным. В противном случае имидж фирмы только пострадает — пользователи легко способны отличить дорогую картинку от дешевого «что-нибудь лишь бы было».

В общем, подкрепляйте текст картинками, видео-вставками и таблицами — так вы разнообразите текст, и читателю будет, за что «ухватиться».

10. Завершайте тексты правильно

Шли-шли с читателем по тексту и тут бах! История оборвалась. Читатель читателю рознь – может и не простить.

Решили написать статью для блога? Извольте закончить её так, чтобы не оставлять спорных и недосказанных моментов. Если чувствуете, что во время чтения появятся вопросы – ответьте на них в конце текста. Или наоборот – спросите читателей, что они думают по этому поводу и спровоцируйте войну в комментариях. О-о-очень полезно!

Читатель должен получить то, на что надеялся в самом начале, когда сел читать статью. Итоги, «было-стало», важные моменты – раскройте тему полностью, не оставляя «тёмных пятен».

11. Пишите без плагиата и копирки

Если подписчик захочет почитать профессионального автора – почитает и без вас. А копировать чужой стиль написания не нужно никогда. Пишите от собственного «Я», которое и выделяет вас из миллионов авторов!

Никогда не пишите в блог «потому, что давно не писал». Либо вы хотите поделиться чем-то новеньким с читателем, либо нет. В первом случае вдохновение искать не надо, во втором – лучше отдохните, но для галочки не пишите никогда.

Итак, вы получили всю необходимую информацию, чтобы самостоятельно написать крутую статью. Теперь осталось совсем немного: стать успешным блогером! Начать можете прямо сейчас – напишите текст в соответствии с приведёнными правилами. Увидите, что будет!

И да, научиться писать за день, два, пять, неделю, месяц – нельзя. Но если делать это с душой, то каждая статья будет лучше, чем предыдущая. Тут без вариантов.

А ваши статьи нравятся подписчикам? Какие методы написания используете? Поделитесь своим опытом в комментариях!

© Студия копирайтинга «Ямбус»