- ua
- ru
Как теги Title, Description и Keywords отражаются на SEO
Продвижение сайта – это комплексный процесс, где каждый элемент работает на общую задачу (улучшение ранжирования в поиске), а потому подходить к составлению Title и Description нужно обдуманно. Лучше вообще оставить их пустыми, чем вписывать что-то наугад.
Зачастую поисковые системы выводят в сниппете совсем другой текст, а не тот, что был прописан в тайтле и дескрипшене – это нормально, но свидетельствует о том, что прописанные теги получились некачественные и не отражают смысл статьи. Чтобы такого не случалось, и поисковики выводили в сниппет именно ту информацию, которая вам нужна, подходить к составлению Title и Description нужно правильно.
Что такое Title и Description
Эти два элемента можно назвать своеобразной визитной карточкой страницы. Они содержат её название и краткое пояснение. Иногда – коммерческое предложение. Вместе с тем задача этих тегов – не только информирование пользователей, но и воздействие на поисковые алгоритмы.
Title (тайтл) – это заголовок страницы, ёмко описывающий её суть. Текст здесь вписывается в html-формате внутри тега <head>:
Именно Title помогает поисковым роботам узнать, какая информация находится на странице, и определить, соответствует ли она запросу пользователя. В конечном счёте этот тег существенно отражается на видимости ресурса и ранжировании по запросам.
Найти тег Title можно непосредственно в результатах поиска – это заголовок сниппета.
Однако на этом роль Title не заканчивается – этот тег задействуется также и при репосте страницы в социальных сетях. По умолчанию в качестве заголовка в пост подтягивается именно тайтл. При необходимости, например когда нужно, чтобы в соцсетях выводился особый заголовок, можно немного подредактировать разметку в настройках сайта. Если он на WordPress, задача упрощается, и можно всё настроить в плагине All in One SEO Pack или Yoast SEO.
И ещё один нюанс: Title выводится в названии вкладки в браузере, улучшая удобство взаимодействия с сайтом. Например, когда у пользователя одновременно открыто десять различных вкладок, тайтл (наряду с favicon) поможет быстро найти нужную.
В итоге Title становится заголовком страницы в органическом поиске, социальных сетях и удобным маркером — названием вкладки в браузере. Именно благодаря ему пользователи и принимают решение – заходить на вебсайт либо нет.
Если же говорить о другом теге, вернее метатееге – Description, – то в этом случае пользователь получает мощный инструмент определения ценности размещённой на странице информации непосредственно в выдаче. Если он составлен правильно, то кликабельность сниппета существенно повышается.
Description (дескрипшен) – это метатег, поясняющий основной заголовок и дающий полезную информацию о содержании статьи. Прописывается он в html-формате внутри тега <head>:
И хотя, по заверениям специалистов Google, метатег Description напрямую не отражается на ранжировании сайта, вместе с тем он задействуется в составлении блока описания в сниппете и косвенно поднимает его CTR. То есть всё равно участвует в ранжировании.
Найти Description в описании страницы в выдаче можно тут:
Однако тут есть один важный момент: в отличие от тега Title, который всегда неизменен, при формировании описания в сниппете поисковые системы Google и Яндекс не всегда задействуют Description.
Первым делом поисковый робот смотрит на релевантность дескрипшена по отношению к основному контенту и, если обнаружится несоответствие либо же если Description будет малоинформативным, поисковик выведет в сниппет более подходящий отрывок из статьи.
Заходить на страницу или нет пользователь решает именно в ходе анализа сниппета, поэтому тут предельно важно понять, как нужно составлять Title и Description так, чтобы они давали максимальный эффект.
Как составить правильный Title
Основных правил здесь немного, однако следовать им нужно без всяких условностей – в результате сайт займёт лучшую позицию в выдаче.
1. Title должен быть уникальным
Каждая из страниц сайта должна иметь свой собственный, уникальный тайтл, отличающий её от других страниц и разделов сайта. Это позволит лучше идентифицировать контент и избежать появления дублей, которые вредят продвижению.
2. Title должен быть информативным
Это первое, на что пользователь обращает внимание, а потому здесь нужно писать конкретику либо сообщать о реальной пользе от прочтения. Пишите для пользователей – они обязательно оценят, если к ним относятся по-человечески и предлагают помощь в решении проблемы.
3. Title должен соответствовать содержимому страницы
Яркий и красивый тайтл может сыграть во вред, если он не соответствует смыслу основного текста. Обнаружив несоответствие, пользователь сразу уйдёт с сайта, и в итоге процент отказов повысится, что напрямую отразится на ранжировании.
4. Длина Title не должна превышать 70 символов
Так как ширина заголовка в выдаче составляет порядка 600 пикселей, слишком длинный тайтл будет попросту обрезан, и пользователь не поймёт названия страницы. Каждый знак необходимо задействовать с максимальной пользой.
5. Важные ключевые слова размещайте в начале, а бренд – в конце
Здесь всё как и в обычном SEO: важные ключи нужно располагать ближе к началу – в этом случае поисковик придаст ему больший вес. Бренд в данном случае играет меньшую роль и выступает просто как идентификатор принадлежности сайта.
Как составить правильный Description
Во многом правила составления дескрипшена схожи с правилами формирования тайтла, однако есть здесь и свои особенности.
1. У каждой страницы должен быть уникальный Description
Это даст возможность выделить страницы сайта и показать их особенность, а в случае, если робот не сможет определиться с описанием для сниппета, он выберет именно Description, что улучшит его кликабельность.
2. Description должен подавать информацию в ёмком, тезисном виде
Текст дескрипшена сродни оглавлению книги: содержание статьи поясняют всего несколько слов. Они дополняют коммерческое предложение тайтла, добавляют дополнительные преимущества, формируют CTA (призывы к действию) и убеждают кликнуть по ссылке.
3. Длина Description не должна превышать 160 символов
Это оптимальный объём для Google (в случае с Яндексом он составляет немногим больше, 240 символов), способный поместиться в выделенном фрагменте страницы. Слишком длинные описания будут обрезаны на полуслове.
4. Используйте в Description ключевые слова
Это даст возможность получить дополнительную визуализацию сниппета: ключи, совпадающие с запросом пользователя, будут выделены жирным шрифтом.
Вместе с тем Google не рекомендует добавлять их слишком много, так как это будет воспринято как спам.
5. Используйте эмодзи
Как и выделение жирным, внедрение в сниппет дополнительных визуальных элементов делает его более заметным на фоне других сайтов в выдаче, то есть влияет на кликабельность.
Это больше относится к части юзабилити: так пользователю легче воспринимать информацию, и тот сайт, который имеет более понятный (с первого взгляда) сниппет, и выигрывает.
Вместе с тем, как и любой здравомыслящий робот, Google показывает в результатах поиска только те эмодзи, которые несут хоть какую-то смысловую нагрузку и не показывает смайлики и прочие спамные элементы.
Метатег Keywords
Некогда необычайно мощный инструмент воздействия на поисковую систему. Сегодня он уже не работает и не учитывается при ранжировании. Вернее, не так. Не работает в Google, а в Яндексе практически никогда не учитывается.
На заре своей истории метатег Keywords помогал поисковым системам определять релевантность контента на странице, однако по причине того, что многие начали использовать его бездумно и заполняли спамными ключами, у разработчиков не осталось другого выхода, как перестать учитывать его. В результате параметр кейвордс утратил свою силу, и даже Яндекс практически не принимает его во внимание. А потому, если на вашем ресурсе присутствует поле с ключами, просто игнорируйте его, а лучше всего – вообще отключите в настройках.
Как добавлять метатеги на сайт
Проще всего добавлять Title и Description с помощью соответствующих плагинов: All in One SEO Pack или Yoast SEO в случае с сайтом на WordPress и с помощью Easy Frontend SEO для сайта на Joomla.
У некоторых CMS, в том числе самописных, нет возможности установить SEO плагин. В этом случае метатеги можно добавить из панели администратора, обеспечив необходимый функционал на уровне кода. Также можно это делать через php файл данной страницы посредством ftp-клиента. Впрочем, это не очень удобно.
Прописывать теги Title и Description нужно в обязательном порядке! Они хорошо помогают в продвижении, позволяя подняться в выдаче и обогнать конкурентов.
По статистике, выявленной SEO специалистами студии Ямбус, более половины сайтов не имеют прописанных метатегов вообще либо же они некачественные, нерелевантные или прописаны неправильно.
У 63,8% сайтов метатег Description не заполняется либо же вообще отсутствует возможность его заполнения, а у 52,4% сайтов он дублируется на нескольких страницах, иногда не десятках и даже сотнях страниц. Примерно такая же картина наблюдается с Title и заголовком уровня H1.
Поэтому, если вы серьёзно нацелились на продвижение и хотите делать всё правильно, проанализируйте мета-данные всех страниц своего сайта и подойдите к их заполнению правильно. Они не должны дублироваться, быть очень короткими или наоборот чересчур длинными. Никакого переспама и «воды» – внедрять Title и Description следует обдуманно и прописывать их не столько для робота, сколько для потенциальных клиентов, людей.
Запомните, у вас есть ровно 3 секунды, чтобы заинтересовать пользователя совершить целевое действие — в этом и заключается роль тайтла и дескрипшена. В среднем именно столько времени уходит у пользователей на сканирование сниппета, и если их ничего не «цепляет», на сайт они так и не переходят.
Теперь вы знаете, как теги Title, Description и Keywords отражаются на SEO, и настало время задействовать это на практике. Возможно, вы уже что-то пробовали или применяли другой подход к формированию метатегов? Обязательно поделитесь этим в комментариях!
Заказать бесплатную консультацию
Поможем быстро вывести сайт в топ-3
© Студия копирайтинга «Ямбус»
