Что входит в услугу технического SEO аудита
Этапы технического аудита отличаются в зависимости от состояния сайта, используемой CMS и других факторов. В процессе существования, особенно когда команда разработчиков недостаточно профессиональна, любой сайт «обрастает» техническими ошибками: некорректная работа навигации, наличие конфликтующих друг с другом Ajax и Java скриптов, а также функциональных элементов, которые существенно замедляют загрузку страниц.
Сайту может быть присвоен неправильный регион, в CSS или html коде может появиться опечатка или незакрытый тег, могут быть некорректно прописаны редиректы, неправильно указана кодировка или наблюдаться проблемы с формированием человеко-понятных URL-адресов. Всё это требует анализа и дальнейшего исправления.
Обычно в услуги технического SEO аудита сайта входят следующие пункты:
Общий анализ технического состояния — необходимо вычистить весь «мусор» из кода и ускорить быстродействие сайта, проверить корректность срабатывания функциональных элементов, проанализировать вёрстку, корректность отображения на разных типах устройств с разной диагональю.
Скрытые ошибки — большинство ошибок неявные и часто незаметны пользователям, однако приводят к замедлению загрузки сайта, ухудшению индексации и потере позиций в поисковой выдаче, а это — существенная потеря конверсии. Например, файл robots.txt может быть составлен некорректно, а ранее прописанные 301 редиректы не срабатывать и в результате приводить к формированию дублей.
Структура сайта — определение и анализ основных целевых страниц, их функционала и визуальной структуры, компоновка блоков и анализ их содержания. Анализ уровней вложенности страниц, структуры URL, выявление проблем со статическими и динамическими адресами, анализ формирования правильных «хлебных крошек», структуры фильтров. Проверка работы языковых версий мультиязычного сайта и настроек атрибута «hreflang», html и xml карты сайта.
Индексация страниц — анализ качества хостинга, его настройка и оптимизация, проверка наличия фильтров поисковых систем, правильности индексации, правильного распределения статического веса страниц, анализ количества проиндексированных и непроиндексированных страниц, формирование правильного файла robots.txt и sitemap.xml.
Ссылочный аудит — во многом популярность сайта зависит от числа внешних ссылок на него, однако и здесь может оказаться немало проблем. Технический SEO анализ сайта в студии Ямбус в Киеве включает проверку внутренних и внешних ссылок, то есть анализ профиля, поиск битых ссылок и дубликатов. Необходимо детально проанализировать ссылочный профиль сайта, сравнить с конкурентами, проверить динамику прироста внешних ссылок, проанализировать их естественность и качество, ведь оно гораздо важнее количества.
Качество и уникальность контента — это одни из главных параметров ранжирования страниц по поисковым запросам. Размер текстов, переспам ключами, читабельность и понятность для целевой аудитории, заголовки, иллюстрации и инфографика — всё это напрямую влияет на позиции сайта в поисковых системах, а потому требует детального анализа. При выполнении работ по технической SEO оптимизации нужно проанализировать мета-теги Title и Description, заголовки уровня h1-h3, проверить оптимизацию изображений (размер, вес, наличие прописанных атрибутов Alt и Title), определить пользу контента для целевой аудитории.
