Копирайтеру на заметку: как правильно работать с ключами

Что такое ключи в копирайтинге, как их правильно вписывать в текст и зачем они вообще нужны? Как они влияют на ранжирование по поисковым запросам?

Копирайтеру на заметку: как правильно работать с ключами

Писать тексты можно по-разному — вдумчиво и не очень, для всех или для узкого круга читателей, для информирования или продвижения по поисковым запросам. Последний вариант и станет темой сегодняшней статьи.

Многие копирайтеры считают, что единственным способом сделать статью эффективной становится внедрение в неё популярных ключевых слов и фраз. Это действительно так, но только в том случае, если всё делать по правилам, а не «чем больше, тем лучше».

Хорошо, когда ТЗ на копирайтинг выдаёт SEO специалист, проведя предварительный анализ поисковой выдачи, собрав семантическое ядро и разделив его на кластеры. Однако в случае, когда заказчик экономит, вся работа ложится на плечи копирайтера. Нет, делать за сеошника его работу, конечно же, не нужно, но знать основные правила работы с ключами обязан каждый уважающий себя автор.

Итак, вот несколько советов, как правильно вписывать в текст SEO ключи и не запороть всю статью.

Заказать крутой копирайтинг
Продающие тексты с высокой конверсией
Заказать

Добавлять в текст ключи можно по-разному. Можно просто делать то, что требует заказчик. Даже если это неправильно. Если он не готов к диалогу, бог с ним – сделали и забыли. Мы же говорим о правильном способе внедрения в текст ключей, когда статья действительно становится инструментом привлечения поискового трафика.

Памятка для копирайтера – 9 способов внедрения ключей в текст

Ключи в тексте могут встречаться в самом разном виде — в прямом и разбавленном вхождении, морфологическом и обратном, с «ошибками» и «опечатками», но — обо всём по порядку. Перед вами — несколько способов, как можно вписывать ключи.

1. Прямое вхождение

Стандартный вариант использования ключевиков, не предполагающий никаких видоизменений. Ключи вписываются в том виде, в каком они есть – без единого изменения. Например, «заказать копирайтинг с ключами».

Если ключ не слишком заковыристый, вписать его в предложение будет предельно просто: «Заказать копирайтинг с ключами намного проще, чем писать всё самому».

2. Синонимическое вхождение

Прекрасный пример правильной оптимизации текста, когда статья наполняется не только ключами в  прямом вхождении, но и их синонимами, эвфемизмами, аббревиатурами и сокращениями. Например, ключ «заказать копирайтинг с ключами» можно заменить на «заказать SEO текст». Это практически одно и то же.

3. Прямое вхождение с добавлением знаков препинания

В случае трёхэтажного… ключа – едва ли не единственный способ вписать его, чтобы не заставлять читателя спотыкаться. Например, ключевик «заказать копирайтинг с ключами недорого в Украине» можно как бы разделить на две части: «Вы потратите достаточно большую сумму, чтобы заказать копирайтинг с ключами, недорого в Украине можно купить разве что школьное сочинение».

Вполне себе способ, когда необходимо работать с ключевыми словами с длинным хвостом, или, как их ещё называют, низкочастотниками.

4. Прямое вхождение в англоязычной раскладке

По-научному такой метод называется обфускацией и в своё время был необычайно популярен. Визуально такие слова ничем не отличаются от обычных, на деле же они написаны разными символами. 3 (тройка) вместо «З», латинская «a» (эй) вместо русской «а»…

Сравните, в первом случае на русском, во втором – с подставными символами: «Заказать» – «3аказать». Практически идентично и с первого взгляда незаметно. А теперь внимание – подобный способ давно изжил себя и сегодня жестоко карается поисковыми системами. А потому – ни-ни!

5. Разбавленное вхождение

Без преувеличения, идеальный вариант! И с точки зрения естественности текста, и с точки зрения самих копирайтеров — вписывать такие ключи максимально удобно. Кроме того, это даёт возможность видоизменять запросы, если выглядят они уж слишком страшно.

К примеру, ключ «копирайт с ключами цена» можно вписать в разбавленном виде практически незаметно, добавив предлог и немного видоизменив фразу: «На копирайт с ключами невысокая цена, поэтому можно получить много полезного контента».

Этот метод имеет ещё один плюс: благодаря разбавленному вхождению поисковые системы считают текст менее спамным и ранжируют его гораздо лучше.

6. Морфологическое вхождение

Такой способ подразумевает ещё большую вариативность, ведь ключевой фразой можно вертеть, как вздумается – склоняя или спрягая. Берем ту же фразу «заказать копирайтинг с ключами» и получаем вполне естественное предложение: «Заказывая копирайтинг с низкочастотными ключевиками, можно недорого продвинуться в выдаче по десяткам разных запросов».

Кстати, отличный вариант, когда высокочастотники захватили богатые компании…

7. Ключи в обратном вхождении

Довольно хитрый метод, подразумевающий перестановку слов в ключевой фразе. Если слов больше двух, они перестанавливаются по правилу устойчивости. То есть в наиболее читабельном виде. Например, ключ «SEO статья недорого» можно легко трансформировать в «недорогая SEO статья». Слова те же, смысл тот же, все довольны.

8. Ключи «с ошибками» и «опечатками»

На самом деле никакой ошибки нигде нет. В классическом (орфографическом) понимании она, конечно же, есть, но считать ошибкой то, что приносит пользу, будет… ошибкой.

Вот простой пример: «заказать сео статью» и «заказать SEO статью». Звучит одинаково, хотя в первом случае явная ошибка, но в виду того, что обе эти фразы вбивают в поиске примерно с одинаковой частотой, грех не воспользоваться. Оба этих ключа способны генерировать поисковый трафик.

9. LSI-ключи

Одна из последних тенденций, подхваченная копирайтерами по всему миру. И, между прочим, одна из наиболее действенных. Изменение алгоритма работы поисковых систем и ориентация на полезность текста приводит к тому, что переспамленные ключами страницы понижаются в рейтинге, а на их место приходит более релевантный контент с (внимание!) ассоциативным семантическим ядром.

Например, статья оптимизируется под «оборудование для пивоварни». LSI ключей здесь может быть невероятное множество: «рецепты пива», «пинта», «солод», «крафтовое», «бутылка», «тёмное», «кег», «портер», «разливное» и так далее. Главный смысл всего этого – сделать текст в глазах поисковой системы насыщенным тематическими и околотематическими словами. Именно такой текст и достоин быть представлен пользователю. Ведь как обычно происходит – копирайтер быстренько варганит абы-текст, добавляет в него 10–15 ключей в прямом вхождении — и готово. Релевантность у текста при этом никакая.

Профессиональный копирайтер должен знать, что вписывать поисковые запросы можно по-разному. Но должен он знать и то, для чего это необходимо делать. Только понимая смысл своих действий, можно написать по-настоящему эффективную статью, которая обязательно попадет в ТОП.

Удачных ключей!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Оставьте заявкуи мы перезвоним вам в течение 5 минут
Как вас зовут
Куда позвонить
еще фишки
Что нужно сделать
Куда написать
Что нам стоит знать
Или прямо сейчас позвоните нам
Написать комментарий