SEO для магазина: как оптимизировать карточку товара для поисковой выдачи

В этой статье расскажем, как можно оптимизировать карточки товаров под SEO. Вы узнаете способы работы с текстом и визуалом, а также о том, что влияет на продажи.

Итак, как грамотно создать карточку товара и оптимизировать ее под поиск?

Карточка товара — это лицо магазина, ведь посетитель видит ее первой. Именно она формирует впечатление о бренде. С помощью карточек товаров вы контактируете с посетителями, превращая их в покупателей.

Как сделать эффективное описание для карточки товара

В первую очередь в описании товара необходимо указать полезную информацию:

плюсы — реальные и аргументированные;
способы применения — особенно важно это для технически сложного товара;
решения — потребности, которые товар закроет у пользователей.

Не знаете, какой объем текста будет правильным? Подсмотрите у конкурентов.

Обычно объем текста для карточки товара определяет категория, к которой он добавлен — он не должен превышать объем текста этой категории. В идеале — должен быть меньше в 3-4 раза.

Продавая медицинские инструменты и оборудование, нужен более подробный текст (например, на 5000-5000 символов), а для товаров общего потребления или одежды будет достаточно описания на 300-500 символов.

Правдивая информация

Говоря об основных требованиях к формированию карточек товаров, главным правилом следует выделить честность и достоверность информации. Если коротко: информация вместо рекламы. Это актуально для заполнения карточек товаров любой категории — от продуктов до бижутерии, от одежды до компьютерной техники.

Убедительное содержание

Прежде всего в описании товара стоит отметить его функционал и пользу. Покажите его ценность и преимущества от покупки именно вашей продукции. Расскажите клиенту, какие плюсы товар принесет в его жизнь.

Лишних данных и воды в описании карточки не должно быть.

В описании товара не нужна наивысшая степень: самый надежный, самый прочный, самый дешевый и т.д.

Следует отказаться от рекламных слоганов и попыток убедить — это не коммерческий, не продажный текст, а именно описание товара. Спокойный и взвешенный. Объективный. Не заставляйте клиента покупать. Ваша задача — объективно показать плюсы и уникальность товара, оставляя читателя наедине с собственными мыслями и выводами, чтобы он самостоятельно принял решение.

Экспертность

Как ни странно, но первое, что влияет на экспертность текста (то есть на доверие к бренду и, как следствие, желание покупать) — это отсутствие опечаток, пунктуационных, орфографических и грамматических ошибок.

Второе — это терминология, цифры и другие статистические данные. Текст описания товара, полностью состоящий из «воды», не способен убедить, в отличие от описания с приведением конкретных фактов и цифр. Это является существенным плюсом, от которого текст только выиграет.

SEO для товарных карточек

Даже если в тексте учтены все вышеописанные критерии, но нет определенных тематических фраз и слов (поисковых запросов), то вся работа окажется напрасной, а переходы на сайт будут скорее случайными, чем регулярными.

Работу по SEO для карточек товаров можно разбить на три этапа:

1. Аналитика — исследование карточек товаров разных конкурентов и их сравнение между собой для получения статистики.
2. Формирование семантического ядра — сбор тематических слов и фраз, которые используют покупатели при поиске товаров, их отсев и кластеризация.
3. Подготовка текстов — написание убедительного текста описания товара с добавлением ключевых слов.

Качественно оптимизированная товарная карточка будет дополнительно приносить трафик из поисковых систем.

Релевантные ключи

Раньше SEO для магазина делали максимально навязчиво: насыпали в текст побольше ключей, не пытаясь даже связно вводить их в описание — сайт как-то ранжировался и приносил прибыль.

Но со временем алгоритмы поисковых систем усовершенствовались, и страницы с напичканными ключами начали пессимизироваться, понижаться в выдаче. Сегодня ценятся в первую очередь полезные тексты, поэтому в описание товара следует добавлять лишь тематические запросы.

SEO для карточек товаров должно быть нацелено прежде всего на пользователей и лишь потом — на системы поиска.

Нерелевантные ключи

Иногда в карточку товара добавляют запросы, которые объединяются со смежной продукцией. Например, запрос «ортопедическая подушка» используют вместе с матрасами или кроватями. Идея продавца в том, чтобы продукция была видна широкой аудитории: «раз покупатель ищет подушку, возможно ему еще понадобится и кровать». Но так товар не только не купят — таким образом можно испортить всю воронку продаж, поскольку вы получите нерелевантные, лишние показы.

Читая описание товара и встречая блоки информации о других товарах, пользователи начнут выходить с сайта, и время, проведенное на сайте, будет уменьшаться. То есть будет расти уровень отказов, а это уже прямой сигнал для Google: это описание товара не интересно пользователям.

В результате поисковик больше не будет показывать его пользователям, опустит его на десятки позиций вниз.