SEO копирайтинг в подробностях: от сбора семантики до сильного текста

Мы подготовили интересную обучающую статью о том, как писать оптимизированные тексты. Здесь не обязательно быть Хемингуэем или Чеховым – достаточно просто делать всё осмысленно. Чуточку анализа и пояснений внутренней кухни профессионального копирайтера. В общем, перед вами – исчерпывающее руководство о том, как научиться писать правильные SEO тексты.

SEO-копирайтинг – это своеобразный вызов рекламщикам и пиар-агентствам. Такой способ позволяет самостоятельно продвигать товары и услуги без массовой закупки ссылок, задействования дорогой контекстной рекламы и баннеров на топовых площадках. Главное, что следует понять: стратегия продвижения может быть разной, но итог может быть один и тот же, а потому следует выбирать наименее затратные пути.

Текстовый контент на сайте должен не просто быть. Копирайтинг – это мощный инструмент продвижения, и здесь важно научиться правильно подавать информацию и подстраиваться под алгоритмы ранжирования поисковых систем. Ну и, конечно же, писать тексты нужно с любовью – в этом случае читатели оценят их, и их лояльность вырастет.

В этой статье мы расскажем, как работать над текстом, как собирать ключевые слова и размещать их в статье.

SEO-копирайтинг – это комплексный подход

Работа над контентом сайта должна быть последовательной, комплексной. Это значит, что добавление на сайт двух мощных статей с грамотно подобранными ключевиками ничего не даст – оптимизировать нужно все основные разделы.

Ваша цель – создать интересный, гармоничный сайт, которому будет доверять Google, и первое, что нужно сделать – дать пользователям максимум полезной информации. Ещё раз: не рекламировать свои товары, а дать необходимую для принятия решения информацию. Не рассказывать о самой лучшей компании в мире и товарах, которые обязательно нужно купить, а обеспечить читателей по-настоящему полезной информацией, ознакомившись с которой, они и решат, заказывать здесь что-то или нет.

Помните, что Google работает на пользователя. Его задача – проиндексировать все страницы сайта и определить, отвечают ли они на запрос пользователя, релевантны ли ему. И чем больше полезных страниц будет на сайте, тем больше шансов, что Google оценит его и поднимет на верхние строчки выдачи.

Правило номер раз: Делаем сайт максимально информативным, а контент – полезным.

Копирайтинг на сайте должен быть безупречным – читабельным, интересным для пользователя и поисковой системы. Для этого нужно писать структурированные тексты, оптимизированные не наугад, а по всем правилам SEO.

Как оптимизировать текст

Процесс SEO-копирайтинга похож на написание обычных статей. Просто здесь немного смещены акценты, и помимо информации статья должна иметь коммерческую составляющую – особую продающую структуру с оффером и призывом к действию, а также тщательно подобранное семантическое ядро. Вместе с тем контент не должен терять в качестве из-за слишком большого количества ключей: он должен удовлетворять требованиям поисковых систем, но – без переспама.

Правило второе: Текст на страницах сайта должен быть сильным – легко читаться и быть убедительным. Это намного важнее, чем ключи.

Казалось бы, уже можно приступать к копирайтингу, но нет. Сначала нужно собрать полный список релевантных ключей, то есть подготовить семантическое ядро сайта – главной страницы и всех его разделов, а затем – сегментировать ключи. Это нужно для того, чтобы одни и те же ключи не оказались в нескольких разделах сразу. Для этого случая даже существует специальный термин – каннибализация запросов.

Узнать больше:

Эффект каннибализации запросов. Как оптимизировать сайт правильно.

Для сбора ключей существует множество специализированных программ – платных и бесплатных, однако если вы не собираетесь заниматься SEO профессионально, достаточно просто представить, какие запросы будут вводить пользователи, вбить их в поисковой строке и посмотреть подсказки Google внизу страницы. Например, если мы напечатаем фразу Услуги SEO копирайтера, то увидим следующие варианты:

По окончанию сбора ключей у вас должен появиться список из десятков релевантных терминов, которые могут быть интересны людям. Продумайте их комбинации и вариации.

В идеале рядом с каждым должна быть и частотность – это позволит определить приоритетные фразы, выявить высокочастотные и низкочастотные ключи. Обычно ВЧ-ключи размещают на посадочной странице, а НЧ-запросы оставляют для статей блога. В некоторых случаях SEO оптимизация под низкочастотный ключ более эффективна.

Какой длины должна быть SEO статья

Следующий этап аналитики – определение оптимального объёма статьи. Наугад в SEO никто не действует, ведь Google работает по чёткому алгоритму.

Чтобы определить правильную длину текста, придётся немного потрудиться и проанализировать конкурентов, однако сделать это достаточно просто. Вбиваем в поиск основные ключи каждого из разделов и переходим на все 10 сайтов с первой страницы выдачи. Копируем текст в ворд и смотрим количество знаков. Для этого нужно выделить текст и посмотреть статистику.

Минимальный объём SEO статьи для Google – 2500 знаков без пробелов. Оптимальный – усреднённое значение текстов с сайтов конкурентов. Иногда – вплоть до 10 тыс. знаков.

Теперь можно приступать непосредственно к копирайтингу.

В написании SEO статьи важны три параметра:

• Целевая аудитория
• Информация
• Релевантность

Целевая аудитория – во многом именно этот параметр и определяет, каким будет текст: шутливым или строгим, лирическим или пресным, с узкоспециализированными терминами или сленговыми выражениями. С читателями нужно говорить на их языке, и если ваш товар или услуги предназначены для подростков, не нужно писать аналитическую статью. Точно так же, как любителям цифровой техники не подойдёт поэтичная статья, восхваляющая бренд. Для них нужны цифры и структурированные данные.

Информация – тщательно продумайте основное сообщение своей статьи. На какой вопрос вы хотите ответить, что конкретно сообщить потенциальным покупателям и как именно. И никакой банальщины! Так, посыл «В нашем магазине продаются розовые кофточки» будет абсолютно бессмысленным, ведь он не несёт никакой важной информации. Читатель хочет знать, почему покупать нужно именно здесь, чем конкретно интересен этот бренд, чем выделяется эта продукция, чем способна удивить и какие проблемы решить.

Релевантность – важнейший элемент SEO копирайтинга, определяющий, соответствует ли текст основному запросу. Например, если в статью о тех же розовых кофточках вы добавите ключ «купить женскую одежду», релевантности тексту не прибавится. Просто потому, что кофточка и одежда – это разные ключи для разных разделов сайта.

Правило третье: Сначала напишите текст без ключей, хорошо описывающий товар или услугу. И уже потом, когда статья будет готова, расставьте ключевики. Расстояние между ними должно быть минимум 200–250 знаков.

Дополнительно статья может иметь LSI ключи – близкие по смыслу и околотематические фразы. В случае с теми же розовыми кофточками это та же «одежда», но только не в десятке вхождений, а всего 1–2 раза. Из других ключей – блузка, кофтёнка, пуловер, жакет, кардиган, ворот, вязаная, ткань, фигура, пуговицы. Ну и, естественно, pink, модная, стиль… В результате текст становится более обстоятельным, а его ядро богаче. Индексируя такой текст, Google однозначно выделит его на фоне других, где помимо «купить кофту» ничего больше и нет.

SEO копирайтинг – это продающая структура

Ну и, наконец, структура текста. Это именно тот костяк, на который нанизывается информация. Если контент хорошо структурирован, это даст преимущество в ранжировании. Чёткая структура SEO текста помогает читателю быстрее понять основные тезисы рекламного месседжа. Иногда – даже не читая. Например, так происходит в случае, если статья имеет хорошо выделенные заголовки h1–h3, а важные моменты имеют нужное форматирование (жирный, курсив). Это позволяет воспринимать текст визуально.

Правило четвёртое: Информация воспринимается также и на зрительном уровне, а потому текст должен иметь правильное форматирование, заголовки, списки, таблицы и прочие визуальные акценты.

Писать сеошные тексты нужно по правильно подобранной маркетинговой формуле. Она позволит представить товар максимально эффектно и мягко подвести к необходимости покупки. Продающих формул – огромное множество, и какую из них выбрать, зависит от позиционирования товара, его цены, новизны на рынке, формы покупки, предназначения и в конце концов целевой аудитории.

Если нужно знать больше…

Продающие формулы в копирайтинге

Разные маркетинговые формулы предполагают написание текстов с разной структурой. Например, в одной SEO статье введение будет коротким, но обстоятельным, а в другой – максимально интригующим, но длинным. Всё зависит от конкретной ситуации – товара и услуги.

Текст готов. Что дальше?

Уже готовый текст с правильно расставленными ключами нужно хорошенько вычитать. Однако этап редактуры не должен сводиться к банальному поиску и исправлению опечаток. Это нечто гораздо большее.

Для начала отложите текст на несколько часов, чтобы немного «забыть» его. В идеале – на пару дней. Это позволит подойти к вычитке более объективно. Не бойтесь сокращать свою SEO статью и выкидывать из неё ненужные или не очень удачные предложения. Перечитайте написанное и безжалостно удалите всю «воду». Корректируйте предложения, которые режут глаз, не вписываются в логику и структуру. Вспомните правило номер два и уберите ключи, на которых вы спотыкаетесь. От этого текст только выиграет.

После того, как текст будет вычитан, приходит пора подготовить соответствующие иллюстрации. Они чрезвычайно важны для SEO и порой становятся главным рекламным месседжем. Часто продаёт именно картинка, и не зря в социальных сетях изображения составляют целых 63% контента. Это означает, что две трети обновлений, которые вы просматриваете в Facebook или ВК, являются визуальным контентом.

Ну и, наконец, мета-теги

Завершающий этап работы над SEO статьёй, но не менее важный. А если точнее, то самый важный. От того, насколько правильно будут прописаны теги Title и Description, зависит и ранжирование статьи.

Эти атрибуты сообщают поисковому роботу информацию о сайте, которая помогает ему грамотно определить, подходит ли статья под запрос пользователя и есть ли смысл выводить её на страницу выдачи, то есть ранжировать. Во-вторых, зачастую именно на основе дескрипшена и формируется сниппет – те три строчки под URL, которые мы видим в поисковике:

Потому, составляя метатеги, обязательно пишите осмысленную информацию, а не набор ключей. Используйте ключевые слова и фразы, которые целевой пользователь вводит в строку поиска, чтобы найти нужный ресурс, но пишите осмысленную информацию с нотками коммерческого предложения.

Также необходимо прописать Title и ALT для всех изображений статьи, в том числе для изображения превью. А вот параметр Keywords больше не учитывается поисковыми системами и должен оставаться пустым.

И только теперь сео статья готова и может быть опубликована на сайте.

SEO-копирайтинг работает, но лишь тогда, когда проработаны все моменты, а сам текст интересен и читабелен – написан для людей. И пускай не каждый может стать писателем уровня Льва Толстого, но писать SEO-тексты для сайта может абсолютно каждый.

© Студия копирайтинга «Ямбус»