Универсальный SEO чек-лист – пошаговый план продвижения сайта

Google поддерживает различные форматы карты сайта, но чаще всего используется XML. Если сайт не самописный, а сделан с помощью CMS, то файл sitemap.xml создаётся автоматически, и найти его можно по адресу website.com/sitemap.xml. В противном случае карту сайта нужно создавать самостоятельно – для этого существует множество решений: вручную, с помощью плагинов и других генератора карты сайта.

После создания карты сайта отправьте её ​​в консоль Google, а также не забудьте указать ссылку на неё в файле robots.txt.

4. Подключите Google Analytics

Это бесплатный маркетинговый инструмент, способный предоставить тонны данных обо всём и всех, кто заходит на сайт – как они взаимодействуют со страницами, сколько времени проводят, какие кнопки нажимают, откуда они, сколько им лет, какого они пола, какие ключевые запросы использовали.

Google Analytics можно использовать в качестве стратегического инструмента для планирования стратегии SEO и других задач обслуживания.

Отчёты Google Analytics можно настроить под себя, сделав их максимально полезными.

Для импорта данных следует подключить Google Analytics и Google Search Console – это позволит получать релевантные данные и улучшить SEO стратегию.

5. Подключите SSL-сертификат

Протокол HTTPS поддерживает технологию шифрования TLS/SSL и является одним из основных факторов ранжирования ещё с 2014 года. Если вы всё ещё используете HTTP, как можно скорее выполните миграцию, так как Google серьёзно относится к безопасности данных пользователей и занижает рейтинг таких сайтов. Игнорировать данный протокол в 2022 году точно не стоит.

Определить, имеет ли ваш сайт SSL-сертификат, можно с помощью строки поиска вашего браузера: если вы видите замочек слева от URL-адреса, значит вы используете протокол безопасной передачи данных.

6. Проверьте наличие дубликатов сайта в индексе Google

Важно, чтобы Google индексировал только одну версию сайта. Она может быть любой из этого списка:

• http://www.website.com
• http://www.website.com/
• https://website.com
• https://website.com/
• https://www.website.com
• https://www.website.com/

Какой вариант вы выберите – без www или с www, со слешем на конце или нет, – зависит только от вас, и ошибки здесь не будет, однако для всех остальных версий нужно прописать 301 редирект на выбранный вами вариант и тем самым избежать появления дублей страниц.

7. Добавьте разметку Schema, где это возможно

Чрезвычайно полезная разметка, помогающая поисковому роботу правильно понять сайт и структуру страницы, показать её важные элементы и более точно каталогизировать информацию. Ни один чеклист по техническому SEO не обходится без этого пункта.

Разметку Schema можно использовать для даты публикации, автора, частых вопросов (FAQ), вывести на страницу выдачи меню сайта и ссылки на другие разделы, превратив эти данные в высокоуровневый инструмент поискового продвижения.

8. Повысьте скорость сайта

Скорость сайта является одним из наиболее важных факторов ранжирования, о котором, к сожалению, знают далеко не все. Если ваш сайт работает медленно, поисковые системы «штрафуют» его за это, занижая позиции в выдаче. Логика тут простая: если страница грузится долго, пользователю это не понравится и, не дождавшись загрузки, он уйдёт. Предвосхищая это, Google просто не выводит такие сайты на первой странице выдачи.

Чтобы проверить скорость загрузки сайта, используйте инструмент Google Page Speed Insights. Он позволит оценить производительность любой страницы сайта и понять, в чём её проблема.

Прокрутите вниз, чтобы просмотреть общую оценку производительности (если всё зелёное, вам не о чём волноваться) и список рекомендуемых действий для улучшения.

При красных показателях (0–49) ускорение сайта является обязательным, при жёлтых (50–89) рекомендуемым. Быстрые сайты нравятся пользователям, а потому, проверяя сайт по SEO чек-листу, уделите скорости загрузки особое внимание.

9. Улучшите мобильный дизайн

Ещё одним важным фактором ранжирования является удобство сайта для мобильных устройств. Обязательно проверьте свой сайт на разных диагоналях и в разных мобильных браузерах. Всё должно быть не только красиво, но и удобно, чтобы пользователю было легко ориентироваться на странице и в меню.

Google неоднократно заявлял о Mobile-First Indexing, то есть превосходстве именно мобильного индексирования, и было бы разумно привести свой сайт в соответствие с этой тенденцией. Это позволит сохранить, а впоследствии повысить рейтинг в поисковых системах.

10. Сделайте URL-адреса короткими и информативными

Если URL-адрес страницы слишком длинный, людям будет сложнее поделиться им в Интернете. Кроме того, наличие лишней информации в ссылке приведёт к тому, что пользователи не поймут, куда она ведёт, и вряд ли будут кликать по ней. Также урл может быть совершенно нечитабельным.

• Неправильно: https://www.website.com/category.php?id=37
• Правильно: https://www.website.com/red-shoes/

Мы рекомендуем в ходе оптимизации сайта не забывать про этот пункт SEO чек-листа и делать заголовок страницы и её URL-адрес максимально коротким и информативным. Разместив в заголовке ключевое слово и очистив его от всего лишнего, вы сделаете его более релевантным, подчеркнёте его важность для поисковой системы и людей. Таким образом, вашу страницу будет легче найти и запомнить.

Старайтесь, чтобы URL-адрес был как можно короче: исследования показали, что более короткие URL имеет более высокий рейтинг).

11. Оптимизируйте изображения

Оптимизация изображений, хотя и относится к повышению скорости загрузки сайта, включает и ряд других задач. Помимо того, что большие картинки загружается медленно и приводят к пессимизиции сайта, они также имеют два важных для SEO тега – Title и Alt. Их обязательно нужно прописывать, абсолютно для всех изображений: логотипа, иллюстраций для статей, иконок, фотографии автора текста, инфографики и прочего визуального контента.

Тег Title – это заголовок картинки, а тег Alt описывает её и поясняет. Оба этих тега индексируются поисковой системой, а потому крайне полезны, ведь ранжироваться можно также и по картинкам.

12. Удалите битые ссылки

Неработающие ссылки – это ещё одна угроза ранжированию сайта в поисковой выдаче, потому мы и включили этот пункт в чеклист по техническому SEO. Иногда мы удаляем ненужные или устаревшие статьи, перемещаем товары в другую категорию – когда это происходит, на других страницах может появиться битая ссылка. Если их слишком много, поисковые системы замечают это и наказывают сайт, понижая его рейтинг. Кроме того, большинство людей расстраиваются, когда сталкиваются с неработающими ссылками.

Найдите неработающие ссылки, удалите их или при необходимости перенаправьте. Для этих целей можно использовать различные SEO инструменты для аудита – например, Serpstat, воспользоваться Google Search Console, с помощью расширения Broken Link Checker для Google Chrome или вручную, через выдачу поисковика.

13. Оптимизируйте уровни вложенности страниц

Обязательно проверьте глубину страниц своего сайта – она не должна быть более трёх кликов. Чем глубже страница находится в структуре, тем сложнее пользователю, а также поисковому роботу будет добраться до неё. Это также приведёт к тому, что она так и не будет проиндексирована, а услуга или товар останется невостребованным.

14. Проверьте временные 302 редиректы

Не менее важный пункт SEO чек-листа – это проверка редиректов. Они могут быть разными. Например, 302 редирект указывает на то, что перенаправление является временным, а 301 – что перемещение постоянное.

Google подтвердил, что 302 редирект передаёт PageRank, и часто его используют вместо 301, тем не менее, если страница заменена на постоянной основе, применяйте именно 301.

15. Улучшите внутренние ссылки

Внутренние ссылки считаются одной из наиболее действенных тактик в маркетинге. Определите страницы, способные генерировать продажи, и при удобном случае всегда ссылайтесь на них. Например, с гостевых постов или статей блога. Страница с большим количеством входящих внутренних ссылок становится для Google более авторитетной и получает преимущество при ранжировании.

16. Устраните циклические и кольцевые ссылки

Часто бывает так, что в ходе непрофессиональной SEO оптимизации появляются цепочки и петли перенаправления. Ссылки не должны создавать циклы. Проще говоря, они не должны отправлять пользователей или поисковые системы через несколько перенаправлений, когда в итоге они возвращаются на ту же страницу.

Правильнее всего определить несколько самых важных посадочных страниц и ставить ссылки именно на них, но при этом с них уже никуда не ссылаться. Обязательно выполняйте этот пункт чеклиста технического SEO.

17. Проанализируйте ссылочный профиль конкурентов

Внешние ссылки необычайно важны, однако получать их нужно согласно какой-то стратегии, а не наугад. Если у вас нет информации о ссылочном профиле конкурента, то есть количестве и качестве получаемых ссылок, вы не можете определить необходимый объём ссылок, спланировать стратегию, подготовить бюджет и превзойти их.

Так же, как проводить оптимизацию своего сайта согласно SEO списку, необходимо анализировать и конкурентов – и особенно их ссылочный профиль. Например, если у конкурента 50 входящих ссылок, то, чтобы превзойти его в выдаче, нужно получить примерно столько же.

18. Проведите анализ пересечения ссылок

Не стоит упускать ссылки, которыми пользуются ваши конкуренты. Существует множество трастовых площадок, продающих ссылки со своих страниц. Особенно это касается новостных региональных ресурсов, которые часто зарабатывают подобным образом.

Проведение анализа пересечения ссылок позволит найти новые возможности для раскрутки сайта. Так, если какой-то сайт ссылается на всех ваших конкурентов, а на вас нет, это стоит исправить и обратиться с просьбой о добавлении.

19. Увеличьте количество внешних ссылок

Стратегия здесь предельно простая: чем больше сайтов на вас ссылаются, тем лучше. Однако они должны быть максимально авторитетными и, что не менее важно, тематическими. Во-вторых, сами ссылки бывают двух видов – анкорные и безанкорные, и оптимальным вариантом для SEO считается, когда сайт получает 25% анкорных, то есть коммерческих, и 75% безанкорных. Такой профиль считается сбалансированным.

20. Соберите семантическое ядро

Ни один контрольный список SEO не будет полным без работы с поисковыми запросами. Во-первых, найденные ключи позволят оптимизировать основные посадочные страницы, включить в них популярные запросы и получить целевой трафик. Во-вторых, ключи необходимо использовать для составления мета-данных Title и Description, которые впоследствии сформируют сниппет на странице поисковой выдаче. А в-третьих, семантическое ядро даст возможность спланировать контент для блога. Опять же, писать не наугад, а по определённому плану.

Например, один и тот же ключ может иметь несколько популярных вариантов: купить ***, заказать ***, сколько стоит ***, каким бывает ***, какой *** лучше и так далее. Все эти ключи нужно собрать – и так абсолютно по каждой услуге и категориям товаров.

21. Сегментируйте семантическое ядро

После того, как вы собрали все возможные ключи для своего сайта, следующим шагом в контрольном списке SEO является их исследование и сегментирование на группы – кластеризация.

Некоторые ключевые слова более популярны, чем другие. Эти различия могут быть связаны с сезонностью, доступностью, ценой и другими факторами. Вот пример поиска по ключевому запросу купить велосипед, который показывает частотность различных вариантов, то есть популярность ключей.

Из этого примера становится ясно, что ключ купить электровелосипед – высокочастотный, тогда как наименее популярный вариант – трёхколёсный и горный, и трафика по ним будет гораздо меньше.

Кластеризация семантического ядра предполагает разделение ключей на различные группы: высокочастотные и низкочастотные, сезонные и постоянные, коммерческие и информационные, использование этих групп в различных ситуациях и недопущения пересечения.

Иногда стратегия продвижения основывается на высокочастотных ключах. Иногда лучше сосредоточиться на низкочастотниках – это будет быстрее и дешевле, хотя и требует задействования большего количества ключей. По отдельности каждый такой ключ даёт небольшой трафик, однако если их много, возрастает и трафик.

Классический вариант в SEO – применение ВЧ ключей для основных посадочных разделов, а НЧ – для подкатегорий или статей блога.

22. Не допускайте каннибализации ключевых слов

Достаточно интересный термин, описывающий пересечение одних и тех же ключей на разных страницах и потерю их эффективности. В ходе подобной конкуренции ключевые запросы словно съедают друг друга, а потому допускать такую ситуацию не стоит.

Допустим, у вас есть две страницы, которые вы продвигаете по запросу Исчерпывающий SEO-чеклист. Одна устаревшая и относится к 2021 году, а вторая, более современная, учитывает изменения в алгоритме ранжирования и будет актуальной и в 2022, и в 2023 году. Если Google посчитает, что старая статья по какой-то причине лучше (например, она будет вмещать больше ключей), он может решить не ранжировать более новую и объективно более полезную статью. Возможно, будет правильно удалить старую страницу или объединить их, чтобы не делить трафик и не допускать каннибализации ключевых слов.

23. Добавьте мета-теги Title и Description

Все важные страницы на сайте должны иметь заполненный тег Title и Description. Title – это заголовок, а Description – описание страницы. Хотя метаописание и не является непосредственным фактором ранжирования, оно часто появляется под тегом заголовка на странице выдачи, формируя сниппет и помогая пользователям понять, о чём страница.

Вторая роль метаописания – привлечение внимания. Грамотно составленный Description побуждает пользователей переходить на сайт и положительно отражается на его CTR.

Если эти теги не заполнять и оставлять пустыми, Google выведет в сниппет что-то по своему выбору: бессмысленный навигационный текст или обрывок предложения. Полезным и эффективным это точно не будет.

24. Добавьте заголовки H1- H3

В целом для сайта полезен не только заголовок уровня H1, но и заголовки H2 и H3, а также подзаголовки более низшего порядка. Однако он – самый главный и позволяет более подробно представить поисковой системе смысле текста.

На странице должен быть только один тег H1, тогда как заголовков H2 и H3 может быть несколько – запомните этот пункт чеклиста по техническому SEO.

25. Удалите или перепишите неуникальные тексты

Проведите аудит контента и удалите весь неуникальный контент – он только вредит. Причём относится это не только к заимствованным (украденным) текстам с других сайтов (или украденных у вас и опубликованных конкурентами), но и к дублям описания товаров. К сожалению, такое часто случается на сайтах интернет-магазинов с вариациями цветов или размеров. Один и тот же текст описания можно увидеть в разных карточках товаров – это неправильно.

26. Оптимизируйте тексты на посадочных страницах

Теперь пришло время заняться оптимизацией основных страниц и разделов сайта. Это не главный, но очень важный пункт контрольного списка SEO, от которого напрямую зависит целевой трафик.

Существуют разные стратегии оптимизации текста – низкочастотными или высокочастотными запросами, однако считается, что самый главный ключ должен располагаться в заголовке H1 и первом абзаце – так поисковым системам будет легче его увидеть. Кроме того, более раннее размещение ключа сигнализирует о его важности в целом.

Не существует какой-то универсальной инструкции SEO оптимизации текста, так как каждый раздел сайта и тема уникальны, имеют разные поисковые запросы и конкуренцию. Во-вторых, для разных тематик может отличаться и объём текста – всё зависит от реальной ситуации в поисковой выдаче.

Здесь необходимо провести анализ сайтов конкурентов: сравнить объём текста по данному запросу, определить процент вхождения и составить ТЗ для копирайтера.

27. Систематически пишите статьи в блог

После того, как основные разделы сайта оптимизированы, необходимо спланировать контент для блога. В конце концов, это контрольный список SEO, поэтому весь ваш контент должен быть ориентирован на поисковую оптимизацию.

Обновление контента – это важная составляющая продвижения. Чем чаще ваш сайт получает новые статьи, тем лучше к нему относятся поисковые системы – ведь информация на нём актуальна.  Добавляя статьи в блог, можно получать огромный трафик – особенно если составить контент-план и использовать в текстах нужные ключевые слова.

28. Обновляйте устаревший контент

Не весь контент является вечнозелёным, даже если вы усердно работали над ним и оптимизировали нужными ключами. Например, у бренда могли появиться новинки или измениться технологии производства. Вот почему нужно постоянно обновлять информацию – это поможет сделать сайт актуальным и даст необходимый трафик.

29. Улучшите своё присутствие в социальных сетях

Внешнее продвижение выходит далеко за рамки коммерческих ссылок. Продвигать свой бренд можно и бесплатно – с помощью соцсетей Facebook, Instagram, LinkedIn и других, даже несмотря на то, что они не являются непосредственным фактором ранжирования. Здесь дело совсем в другом – в социальных сигналах и сарафанном радио.

Если у вашего бренда есть страничка в соцсетях, и вы постоянно постите новости, это значительно повышает его узнаваемость. Кроме того, размещённая в посте ссылка способна дать нешуточный трафик.

30. Следите за своим рейтингом в Google

Если ваши усилия в SEO увенчаются успехом, вы начнёте ранжироваться по целевым ключевым словам. Однако на этом работа не должна заканчиваться, ведь страница может как подняться в выдаче, так и упасть. Ваша задача – вовремя увидеть это и принять меры по исправлению ситуации.

Следите за показателями своего сайта, регулярно проверяйте позиции по запросам, исследуйте тенденции, анализируйте конкурентов – эта информация будет чрезвычайно полезной и задаст направление действий.

Этот чеклист SEO поможет вам создать прочную основу для продвижения сайта, улучшить ранжирование по ключевым запросам и выйти в топ. Действуя по плану, у вас будет больше шансов на успех!

Есть ли шаги, которые вы бы добавили в SEO список? Дайте нам знать!

© Студия копирайтинга Ямбус