Как составить контент план для блога

Одним из наиболее эффективных инструментов продвижения сайта является контент-план. При грамотном подходе эта часть стратегии бренда поможет улучшить видимость по низкочастотным поисковым запросам, а также сформировать саму стратегию продвижения, частоту публикаций и дедлайны.

Контент-план – это по сути график публикаций, по которому команда райтеров пишет статьи на сайт. Здесь обозначены темы, даты публикаций и прочие детали, необходимые для написания текстов.

Рассмотрим основные шаги составления контент-плана.

Первое, что нужно сделать – это составить список популярных поисковых запросов по каждой из тем и проверить их частотность – данный этап лучше всего доверить SEO специалистам, чтобы не допустить ошибок и не потерять важные ключи.

Затем поисковые запросы разбиваются на группы, темы и кластеры, каждый из которых решает свою конкретную задачу. Например, одна группа ключей – информационные, вторая – коммерческие. У каждой из них могут быть свои подгруппы.

Задача контент-плана – охватить всю семантику, которая не включена в семантику основных целевых страниц (страниц услуг и категорий товаров), получая представленность сайта по каждому из поисковых запросов.

Если ключи дублируют другие поисковые запросы из вашего списка или если они получились нецелевыми, их следует отсеять.

Но – обо всём по порядку.

Зачем нужен контент-план

Контент-план – это неоценимый помощник в продвижении сайта, который даёт подсказки, когда и какие статьи публиковать и какие ключи в них использовать. Такой список может включать не только темы, но и вид контента – развлекательные и информационные статьи, посты для Facebook и Instagram, охватывая и непосредственно сайт, и социальные сети.

Алгоритм создания контент-плана можно свести к пяти основным пунктам.

Цели и задачи

Прежде всего необходимо определить задачи публикаций. Их может быть несколько: информационная, рекламная, работа по поддержанию имиджа бренда и т.д. В зависимости от этого и собирается семантическое ядро.

Например, это может быть увеличение органического трафика в определённом регионе, повышение продаж конкретной группы товаров, повышение лояльности к компании.

Вид контента

В зависимости от поставленных целей контент-план может включать как один вид публикаций (инфо статьи), так и несколько. Разной может быть и сама подача:

• Информационный – наиболее распространённый вид контента, главная задача которого заключается в первичном знакомстве с товаром или явлением.
• Развлекательный – хорошее настроение читателям подарят смешные истории и случаи из жизни, цель которых вызвать интерес заходить на сайт снова и снова.
• Продающий – это простой способ привлечь новых клиентов и расшевелить активных. Такой контент в большей части рекламирует продукт, описывает его преимущества и выгоду от приобретения.
• Вовлекающий – читатели могут стать частью происходящего в блоге и высказывать своё мнение через опросы и комментарии. Цель такого контента – привлечь аудиторию и задержать её на сайте.
• Репутационный – делитесь успешными кейсами, интеграциями, проводите вебинары – это повысит доверие к бренду.
• Обучающий – не менее важный вид контента, предлагающий лайфхаки, нестандартные способы решения проблем и новые знания. Это экспертные и аналитические статьи, чек-листы, инструкции и мануалы, видеоуроки и поясняющие гайды.

Контент-план может включать и другие виды контента – мотивационный, интерактивный, эмоциональный, познавательный, экспертный и др.

Кластеризация

Далее необходимо кластеризовать собранные ключи, то есть разделить их по группам-темам. Обычно они соотносятся с целевыми страницами – категориями товаров или услугами.

То есть если у вас пять категорий товаров, в контент-плане должно быть пять кластеров. Если категорий товаров сотни, таким же должно быть и количество групп в контент-плане. Естественно, всё должно подчиняться целесообразности и, как минимум, учитывать частоту публикаций, дедлайн и выделяемый бюджет на копирайтинг.

Частота публикаций

Определяется не только количеством собранных тем, но и частотой публикации контента конкурентами.

Контент-план может иметь приоритетные статьи, которые следует опубликовать в первую очередь, и второстепенные, менее важные. Рекомендуемая частота публикаций – ежедневно, в противном случае – минимум одна статья в неделю. Благодаря этому Google видит, что контент на сайте обновляется часто (как минимум, систематически) и лучше ранжирует его в органическом поиске.

Все темы, содержащиеся в контент-плане, необходимо разделить по неделям и месяцам. Лучше всего для этого подойдёт таблица в Exel: слева – тема, справа – вид контента и день публикации.

Отдельно для Facebook и Instagram, если контент-план включает и их, в таблице потребуются дополнительные поля: время публикации и хештеги.

Контроль

Как и любой другой процесс, реализация контент-плана требует контроля, анализа результатов и корректирования.

Например, десять опубликованных статей на одну из тем дали хороший результат и вывели сайт на первую позицию по запросу. Дальше продолжать публикации на данную тему в том же темпе уже не нужно, и усилия лучше направить на следующий кластер.

И с точностью до наоборот: слабый результат требует дополнительных мер и усилий.

Как собирать темы для контент-плана

Как уже было сказано ранее, технически темы должны соответствовать категориям товаров или услуг. Между тем сам сбор тем гораздо более сложен.

В первую очередь их нужно подбирать под боль и проблемы целевой аудитории, предлагать решение проблем и отвечать на вопросы – они же поисковые фразы.

Где черпать вдохновение:

• личный опыт: если вы долго работаете в своей нише, то знаете, что может быть интересно вашим клиентам и партнёрам по бизнесу;
• сайты конкурентов: не бойтесь вдохновиться у «коллег по нише», в том числе иностранных, подсматривайте и заимствуйте удачные темы – это нормально и рождает здоровую конкуренцию, особенно если добавлять в контент личное мнение;
• мнение экспертов: владельцы бизнеса и продакты могут дать свежие идеи, способные сделать контент-план более уникальным;
• нейросети Open AI, ChatGPT и пр.: помогут сгенерировать идеи для постов и статей, подобрать ключи и интересные тематики. Главное не генерировать с помощью ИИ сам контент – Google пессимизирует страницы с такими текстами, и в итоге контент-план не даёт никакого результата.

Также можно воспользоваться такими сервисами, как Google Trends и подобрать для контент-плана темы, набирающие популярность.

Используйте все возможные инструменты и источники статистической информации – и составление контент-плана для блога станет в разы быстрее и эффективнее.

Определитесь с задачами контент-плана, рубриками и типом контентом, соберите и распределите темы по датам и не бойтесь черпать вдохновение у конкурентов. Чередуйте полезный, вовлекающий и продающий контент, чтобы читателям было интересно, и они оставались с вами как можно дольше.

А если не хотите заниматься всем этим самостоятельно, закажите составление контент-плана в нашей SEO студии. В этом случае вы получите контент-план под ключ, с учётом всех особенностей вашего сайта и тематики.

© Студия копирайтинга Ямбус