Це зростання органічного трафіку та позицій сайту у пошуковій видачі в певній країні. Стратегія просування сайту у західних регіонах значною мірою відрізняються від просування в Україні. Такі сайти вимагають особливого підходу – як до розробки стратегії так і до її впровадження. Просування сайту на західних ринках – це довгострокова робота з технічною та OnPage оптимізацією, текстами, посиланнями та соціальними сигналами.
SEO-просування сайту на Захід дає змогу потрапити в ТОП Google тої країни, для якої він призначений, завдяки чому ви отримаєте більше охоплення та приріст потенційних клієнтів й збільшите прибуток своєї компанії.
Вести онлайн-бізнес можна з будь-якої точки планети. Бажання масштабуватись може вилитися у підвищення впізнаваності бренду, охоплення більш широкої цільової аудиторії та зростання платоспроможності клієнтів. А допоможе в цьому розкрутка сайту на західних ринках.
Основні дії з розкрутки сайту на Заході майже не відрізняються від наших, проте вони складніші і для ефективного результату доведеться глибше вивчити ринок і менталітет цільової аудиторії, а також мати значно більший бюджет.
Етапи SEO просування на Захід виглядають наступним чином:
Це – базові дії просування сайту на західних ринках, і для кожного конкретного випадку вони можуть відрізнятися, бути меншими чи, навпаки, більшими. В будь-якому разі алгоритм SEO просування англомовних сайтів – це ключі, геолокація, мова та видача, а також вивчення попиту і менталітету: складання демографічно-соціального портрету ЦА: регіон, стать, вік, культурні цінності та ін.
Просування за кордоном відбувається за тим самим принципом.
Семантика
Для збільшення переходів потрібно використовувати інформаційні та комерційні запити – для залучення потенційних клієнтів та, відповідно, для тих клієнтів, які вже знайомі з продукцією й готові її придбати.
Необхідно визначити запити з низькою, середньою і високою частотою та використовувати їх згідно обраної стратегії просування. Корисне використання довгих (до 7 слів) запитів низької і середньої частоти.
Ключові слова та фрази для просування англомовних сайтів збираються за допомогою планувальника ключів Google, Ahrefs, Kwfinder та інших сервісів. Список низькочастотних ключів сформувати складніше, але тут на допомогу приходять підказки (слова, що спливають при введенні запиту) та асоціативний ряд (фрази під рубрикою «Із цим шукають»).
Мета-теги
Високочастотні ключі використовуються для формування метаданих сайту, тегів Title і Description, та заголовків рівня h1-h3. Це необхідно для покращення ранжування за кордоном у системах пошуку і поліпшення клікабельності.
Одночасно з цим мета-теги повинні бути інформативними та корисними для читача, а не набором ключів через кому.
Контент
Тексти повинен писати професійний копірайтер, а перекладати – професійний перекладач. Не варто користуватися автоперекладом – читач це помітить, і імідж бренду стрімко впаде. Написання та редагування текстів краще довірити носію мови, і бажано – експерту в темі. Незнання сленгу, культурних нюансів та інших тонкощів спричинить проблеми з розумінням та просуванням компанії на англомовний ринок.
Є ще один вкрай важливий момент. Часто на сайті створюють декілька мовних версій (наприклад, українську та англійську) та просто перекладають усе як є. Це неправильно. і тому є одразу дві причини. Перша – це технічна неможливість задати сайту відразу два регіони, в результаті він ранжуватиметься лише по одному: або по Україні, або десь на Заході. Друга причина – це невідповідність оптимізації (текст та мета-теги) однієї країни оптимізації в іншій країні: як по ключовим запитам, так і по кількості знаків тексту.
Серед інших вимог SEO-просування на західних ринках – унікальність, органічне використання ключових слів і фраз, користь і читабельність. Для іноземного користувача важлива структуризація і різноманітність контенту. Необхідно доповнювати текст інфографікою, якісними фото та відеоконтентом.
Юзабіліті
Незручний сайт не принесе конверсій. Просування англомовних сайтів вимагає застосовувати інновації. Важлива адаптація сайту під усі гаджети, вдосконалення його структури і навігації, швидке завантаження сторінок. Захід – на крок попереду в технологіях, тож радимо звернути увагу на передові рішення і в дизайні, і в функціоналі (наприклад, GPT чат-бот чи голосовий пошук).
В Європі цінують інтелектуальну власність і корпоративну етику, тому важливе розміщення адекватних беклінків. Якість посилань повинна бути максимально високою, і акцент треба зробити саме на цьому, а не на кількості посилань. Це одна з головних відмінностей SEO-просування на західних ринках.
Тут у нагоді стають Ahrefs (показник Domain Rating), Majestic (показник Trust Flow) та інші сервіси, що допомагають відсіювати неякісних донорів.
Ранжування підвищують розміщенням анкорних і безанкорних посилань у співвідношенні 30/70. Але тут необхідна поступовість росту посилань, щоб уникнути бану. Також важлива тематичність донора і його регіон. Це можуть бути місцеві сайти, форуми, каталоги та особисті блоги. Також іноді використовують сайти-сателіти під один або кілька запитів – для збільшення трафіка.
У розкрутці сайту на Заході має значення не тільки релевантність тексту та адаптація під мобільні пристрої.
Просування сайту у західних регіонах відрізняється високою конкуренцією і вимогами до якості контенту, розмаїттям культур і мов, а також суворістю законів до конфіденційності. Також для компанії необхідна присутність в Facebook, Х (Twitter) та Instagram.
Серед інших особливостей SEO просування сайту за кордоном можна виділити такі:
Тобто просування сайтів на Заході вимагає набагато більше зусиль, а головне при бажанні вийти на ринки ЄС, США, Канади чи, приміром Польщі, неможливо просто калькувати сайт, зроблений під Україну чи іншу європейську державу.
Ось, наприклад, трохи статистики по деяким європейським країнам, що дозволять зрозуміти специфіку просування:
В інших країнах приблизно така сама ситуація: краще ранжуються сайти у національній доменній зоні, адже саме вони виводяться користувачам у першу чергу.
Для SEO-просування сайту на Захід слід користуватися послугами місцевих хостинг-провайдерів, закуповувати посилання у авторитетних сайтів, розміщувати деталі про компанію, формувати позитивну репутацію і залучати трафік одразу з декількох каналів.
Зазвичай вихід у ТОР на Західних ринках займає до 6 місяців, проте перші результати роботи починають бути помітними вже через тиждень після завершення.
Розкрутка сайту на західному ринку – це комплексна дія, що вимагає багатьох знань та вмінь. Вона приносить відмінні результати, якщо діяти обережно та розумно. Цей процес набагато довший і дорожчий, втім успішне просування сайту за кордоном – цілком можливе, і для цього варто скористатися нашими послугами.
SEO агенція Ямбус пропонує просування сайту на іноземних ринках з виходом у ТОП-3. Щоб витримати високу конкуренцію, необхідно усунути технічні помилки, налаштувати гео та мультимовність, ретельно опрацювати семантику, стежити за якістю контенту (краще, якщо вони від native-авторів, а не перекладні), адаптувати сайт під вимоги конкуренції та ринку. Для деяких компаній важливо акцентувати увагу на екологічності продукції, мати не тільки сайт, але й брати участь у конференціях та виставках.
І найголовніше – SEO просування англомовних сайтів вимагає вивчення культурних особливостей регіону та особливостей менталітету цільової аудиторії. Це підвищуватиме довіру користувачів, сприятиме швидкому виведенню ресурсу в ТОП за кордоном і приноситиме більше трафіку, продажів і прибутку.
