Що входить у послугу технічного SEO аудиту сайту
Етапи технічного аудиту відрізняються в залежності від стану сайту, використовуваної CMS та інших чинників. В процесі існування, особливо коли команда розробників недостатньо професійна, будь-який сайт «обростає» технічними помилками: некоректна робота навігації, наявність конфліктуючих один з одним Ajax і Java скриптів, а також функціональних елементів, які істотно уповільнюють завантаження сторінок.
Сайту може бути присвоєний неправильний регіон, в CSS або html коді може з’явитися друкарська помилка або незакритий тег, можуть бути некоректно прописані редиректи, неправильно вказана кодировка або спостерігатися проблеми з формуванням людино-зрозумілих URL-адрес. Усе це вимагає аналізу та подальшого виправлення.
Зазвичай в послуги технічного SEO аудиту сайту входять наступні пункти:
Загальний аналіз технічного стану – необхідно вичистити усе «сміття» з коду й прискорити швидкодію сайту, перевірити коректність спрацьовування функціональних елементів, проаналізувати верстку, коректність відображення на різних типах пристроїв з різною діагоналлю.
Приховані помилки – більшість помилок неявні й часто непомітні користувачам, проте призводять до сповільнення завантаження сайту, погіршення індексації та втрати позицій у пошуковій видачі, а це – суттєва втрата конверсії. Наприклад, файл robots.txt може бути складений некоректно, а раніше прописані 301 редиректи не спрацьовувати і в результаті призводити до формування дублів.
Структура сайту – визначення та аналіз основних цільових сторінок, їх функціоналу та візуальної структури, компонування блоків та аналіз їх змісту. Аналіз рівнів вкладеності сторінок, структури URL, виявлення проблем із статичними і динамічними адресами, аналіз формування правильних «хлібних крихт, структури фільтрів. Перевірка роботи мовних версій мультимовного сайту й налаштувань атрибуту «hreflang», html та xml карти сайту та зображень.
Індексація сторінок – аналіз якості хостингу, його налаштування та оптимізація, перевірка наявності фільтрів пошукових систем, правильності індексації, правильного розподілу статичної ваги сторінок, аналіз кількості проіндексованих і не проіндексованих сторінок, формування правильного файлу robots.txt і sitemap.xml.
Посилальний аудит – багато в чому популярність сайту залежить від числа зовнішніх посилань на нього, проте й тут може виявитися немало проблем. Технічний SEO аналіз сайту в нашій студії в Києві включає перевірку внутрішніх та зовнішніх посилань, тобто аналіз профілю, пошук битих посилань і дублікатів. Необхідно детально проаналізувати посилальний профіль сайту, порівняти з конкурентами, перевірити динаміку приросту зовнішніх посилань, проаналізувати їх природність та якість, адже вона набагато важливіша за кількість.
Якість та унікальність контенту – це одні з головних параметрів ранжирування сторінок по пошукових запитах. Розмір текстів, переспам ключами, читабельність і зрозумілість для цільової аудиторії, заголовки, ілюстрації та інфографіка – усе це безпосередньо впливає на позиції сайту в пошукових системах, а тому вимагає детального аналізу. Під час виконання робіт з технічної SEO оптимізації треба проаналізувати мета-теги Title і Description, заголовки рівня h1-h3, перевірити оптимізацію зображень (розмір, вага, наявність прописаних атрибутів Alt і Title), визначити користь контенту для цільової аудиторії.
