SEO для магазину: як оптимізувати картку товару для пошукової видачі

У цій статті розповімо, як можна оптимізувати картки товарів під SEO. Ви дізнаєтеся способи роботи з текстом і візуалом, а також про те, що впливає на продаж.

Отже, як грамотно створити картку товару та оптимізувати її під пошук?

Картка товару – це обличчя магазину, адже відвідувач бачить її першою. Саме вона формує враження про бренд. За допомогою карток товарів ви контактуєте з відвідувачами, перетворюючи їх на покупців.

Як зробити ефективний опис для картки товару

В першу чергу в описі товару необхідно вказати корисну інформацію:

• плюси – реальні та аргументовані;
• способи застосування – особливо важливо це для технічно складного товару;
• рішення – потреби, які товар закриє у користувачів.

Не знаєете, який обсяг тексту буде правильним? Підгляньте у конкурентів.

Зазвичай обсяг тексту для картки товару визначає категорія, до якої він доданий – він не повинен перевищувати обсяг тексту цієї категорії. В ідеалі – повинен бути меншим в 3-4 рази.

Продаючи медичні інструменти та обладнання, потрібен більш докладний текст (наприклад, на 5000-5000 символів), а для товарів загального вжитку чи одягу буде достатньо опису на 300-500 символів.

Правдива інформація

Говорячи про основні вимоги до формування карток товарів, головним правилом слід виділити чесність і достовірність інформації. Якщо коротко: інформація замість реклами. Це актуально для заповнення карток товарів будь-якої категорії – від продуктів до біжутерії, від одягу до комп’ютерної техніки.

Переконливий зміст

Перш за все в описі товару варто зазначити його функціонал і користь. Покажіть його цінність і переваги від покупки саме вашої продукції. Розкажіть клієнту, які плюси товар принесе в його життя.

Зайвих даних і води в описі картки не повинно бути.

В описі товару не потрібен найвищий ступінь: найнадійніший, найміцніший, найдешевший тощо.

Слід відмовитися від рекламних слоганів та намагань переконати – це не комерційний, не продажний текст, а саме опис товару. Спокійний та зважений. Об’єктивний. Не змушуйте клієнта купувати. Ваше завдання – об’єктивно показати плюси й унікальність товару, залишаючи читача наодинці з власними думками і висновками, щоб він самостійно прийняв рішення.

Експертність

Як не дивно, але перше, що впливає на експертність тексту (тобто на довіру до бренду і, як наслідок, бажання купувати) – це відсутність одруківок, пунктуаційних, орфографічних і граматичних помилок.

Друге – це термінологія, цифри та інші статистичні дані. Текст опису товару, що повністю складається з «води», не здатен переконати, на відміну від опису з наведенням конкретних фактів і цифр. Це є суттєвим плюсом, від якого текст тільки виграє.

SEO для товарних карток

Навіть якщо в тексті враховані всі вищеописані критерії, але немає певних тематичних фраз і слів (пошукових запитів), то уся робота виявиться марною, а переходи на сайт будуть скоріше випадковими, ніж регулярними.

Роботу з SEO для карток товарів можна розбити на три етапи:

1. Аналітика – дослідження карток товарів різних конкурентів та їх порівняння між собою для отримання статистики.
2. Формування семантичного ядра – збір тематичних слів і фраз, які використовують покупці при пошуку товарів, їх відсів і кластеризація.
3. Підготовка текстів – написання переконливого тексту опису товару з додаванням ключових слів.

Якісно оптимізована товарна картка буде додатково приносити трафік з пошукових систем.

Релевантні ключі

Раніше SEO для магазину робили максимально нав’язливо: насипали в текст побільше ключів, не намагаючись навіть зв’язно вводити їх в опис – сайт якось ранжувався та приносив прибуток.

Але з часом алгоритми пошукових систем удосконалилися, і сторінки з напханими ключами почали песимізуватися, знижатися у видачі. Сьогодні цінуються в першу чергу користі тексти, тому в опис товару слід додавати лише тематичні запити.

SEO для карток товарів повинно бути націлене насамперед на користувачів і лише потім – на системи пошуку.

Нерелевантні ключі

Іноді в картку товару додають запити, які об’єднуються із суміжною продукцією. Наприклад, запит «ортопедична подушка» використовують разом із матрацами або ліжками. Ідея продавця в тому, щоб продукцію було видно широкій аудиторії: «раз покупець шукає подушку, можливо йому ще знадобиться і ліжко». Але так товар не тільки не куплять – таким чином можна зіпсувати усю воронку продажів, оскільки ви отримаєте нерелевантні, зайві покази.

Читаючи опис товару та зустрічаючи блоки інформації про інші товари, користувачі почнуть виходити з сайту, і час, проведений на сайті, зменшуватиметься. Тобто зростатиме рівень відмов, а це вже прямий сигнал для Google: цей опис товару не цікавий користувачам.

В результаті пошуковик більше не показуватиме її користувачам, опустить її на десятки позицій вниз.