З недавніх пір Google став розглядати сайти, присвячені здоров’ю, фінансам і безпеці через призму YMYL – Your Money or Your Life. Вони піддаються особливій оцінці якості, а тому вимагають максимальної відповідальності копірайтера.
Справа в тому, що, на думку пошукової системи, опублікована інформація може значно вплинути на життя людини. І, якщо вона недостовірна, це може призвести до проблем – наприклад, з інвестиціями у цінні бумаги, психологічним чи фізичним здоров’ям.
Це означає, що тексти повинні бути правдивими, експертними та авторитетними.
Розберемо, який контент і сайти потрапляють під YMYL, як працюють алгоритми ЕEAT, як адаптувати контент під вимоги YMYL, а також які дані і докази потрібно наводити, щоб пошукові системи гарно ранжували ваш контент.
Отже, поїхали.
Що таке EЕAT і YMYL
Категорія YMYL (Your Money or Your Life) – це сайти, де інформація здатна впливати на життя користувачів – фінансове благополуччя, безпеку і здоров’я. У цьому випадку ігнорувати YMYL і E‑E‑A‑T не можна, інакше навіть добре написана стаття залишиться непоміченою пошуковими алгоритмами і не потрапить в топ.
Копірайтери, які працюють з такими сайтами, повинні глибоко вивчити тему – або вже бути експертами в даній сфері. Наприклад, вузькоспеціалізовані наукові статті для сайту медицини або юриспруденції повинні писати люди з профільною освітою, а сама стаття мати посилання на авторитетні дослідження.
До категорії YMYL Google відносить сайти:
- державні медичні установи та приватні клініки;
- наука, політика;
- законодавство та влада, з інформуванням про правові моменти;
- страхування, інвестиції, пенсії тощо;
- маркетплейси, онлайн-магазини;
- інші сайти про вибір місця роботи/навчання, тренувань тощо.
Якщо людина шукає інформацію на ці теми, Google в першу чергу виводить сайти від установ з високою репутацією і статті від експертів. І вже потім – публікації блогів і окремих авторів.
Щоб з’ясувати, чи відноситься ресурс до YMYL, Google перевіряє параметри, EAT (Expertise, Authority і Trustworthiness).
Як працює EAT алгоритм
E-A-T-фактори потрібні не тільки для підвищення цінності інформації, а й заради покращення сприйняття бренду – як спеціаліста, вартого довіри.
Експертність
Компетентність автора, відповідність статті загальній темі сайту.
Чек-лист перевірки:
- в тексті немає води, узагальнень, розкриваються вузькі моменти;
- ваш досвід – реальні кейси, особисті спостереження.
- заголовок і підзаголовки відповідають змісту;
- немає переспамлення;
- структурований текст зі списками, таблицями, відео тощо.
Авторитетність
Довіру повинен викликати не тільки сам текст, але і сайт в цілому.
Чек-лист перевірки:
- у компанії/експерта є сторінка про себе;
- вказані прізвище, ім’я та спеціальність автора;
- кваліфікація, освіта, біографія, релевантний досвід;
- посилання на соцмережі, групи компанії, посилання на експертів.
Достовірність
На сайті розміщена актуальна, правдива і перевірена інформація.
Чек-лист перевірки:
- безпека сайту (https протокол);
- нагороди, сертифікати, партнери – все, що підтверджує надійність;
- актуальні дані про ціни, оплату, доставку;
- є форми зв’язку, чат для діалогу з клієнтами;
- відгуки реальних клієнтів – з фото, іменами, посиланнями на профіль.
У якості підтвердження можна привести словіа провідних SEO фахівців:
E-A-T і YMYL – це не формальність, а умова потрапляння у видачу пошукових систем, тож ці фактори варто покращити в рази. Гері Ілліс, Google Webmaster Trends Analyst
Google не «сканує» текст на E-E-A-T безпосередньо, але аналізує сигнали від користувачів й оцінює якість та надійність контенту. Це дозволяє алгоритмам краще розуміти, що дійсно корисно для них. Денні Салліван, Public Search Liaison, Google
Із чотирьох компонентів E-E-A-T довіра (Trustworthiness) – ключовий. Навіть експертним текстам без довірчих сигналів буде важко «пройти модерацію» в очах Google. Джордж Нгуєн, фахівець Wix
Як написати текст під вимоги E-A-T
На сайті можна опублікувати багато цікавого, проте в першу чергу потрібно орієнтуватися на потреби своєї цільової аудиторії і на те, чи зручно буде сприйматися ваш контент.
Для початку слід скласти план тексту і визначити його мету: що повинен дізнатися/вирішити читач. Це може бути реклама, інформування, робота з іміджем тощо.
Після написання проходимося по наступному списку:
- зрозумілий і ємний заголовок;
- оформлення – таблиці, списки, зображення, внутрішні заголовки;
- стилістика і подача під ЦА (наприклад, в тексті для лікарів можна не пояснювати терміни, але для інших читачів потрібні прості пояснення);
- структура – вступ, основний текст, підсумок;
- пропозиції щодо вирішення питання – інструкція, методи, дії;
- дії читача після читання – чи відповідає текст на його запит.
Якщо ви готуєте текст для карток товарів, тут підхід трохи інший:
- призначення товару;
- результат користування;
- характеристики, плюси, інструкція, протипоказання;
- ціна;
- умови оплати, гарантії;
- акції, відгуки;
- якісне фото в деталях.
Це загальні вимоги для підготовки текстового контенту для ніш YMYL, який відповідає вимогам E-A-T. Пам’ятайте, що тут неприпустима вода і бездоказові гасла. Текст повинен бути корисним – в цьому випадку його високо оцінять і пошукові системи, і самі користувачі.
