Що таке YMYL та E-E-A-T простими словами

З недавніх пір Google став розглядати сайти, присвячені здоров’ю, фінансам і безпеці через призму YMYL – Your Money or Your Life. Вони піддаються особливій оцінці якості, а тому вимагають максимальної відповідальності копірайтера.

Справа в тому, що, на думку пошукової системи, опублікована інформація може значно вплинути на життя людини. І, якщо вона недостовірна, це може призвести до проблем – наприклад, з інвестиціями у цінні бумаги, психологічним чи фізичним здоров’ям.

Це означає, що тексти повинні бути правдивими, експертними та авторитетними.

Розберемо, який контент і сайти потрапляють під YMYL, як працюють алгоритми ЕEAT, як адаптувати контент під вимоги YMYL, а також які дані і докази потрібно наводити, щоб пошукові системи гарно ранжували ваш контент.

Отже, поїхали.

Що таке EЕAT і YMYL

Категорія YMYL (Your Money or Your Life) – це сайти, де інформація здатна впливати на життя користувачів – фінансове благополуччя, безпеку і здоров’я. У цьому випадку ігнорувати YMYL і E‑E‑A‑T не можна, інакше навіть добре написана стаття залишиться непоміченою пошуковими алгоритмами і не потрапить в топ.

Копірайтери, які працюють з такими сайтами, повинні глибоко вивчити тему – або вже бути експертами в даній сфері. Наприклад, вузькоспеціалізовані наукові статті для сайту медицини або юриспруденції повинні писати люди з профільною освітою, а сама стаття мати посилання на авторитетні дослідження.

До категорії YMYL Google відносить сайти:

• державні медичні установи та приватні клініки;
• наука, політика;
• законодавство та влада, з інформуванням про правові моменти;
• страхування, інвестиції, пенсії тощо;
• маркетплейси, онлайн-магазини;
• інші сайти про вибір місця роботи/навчання, тренувань тощо.

Якщо людина шукає інформацію на ці теми, Google в першу чергу виводить сайти від установ з високою репутацією і статті від експертів. І вже потім – публікації блогів і окремих авторів.

Щоб з’ясувати, чи відноситься ресурс до YMYL, Google перевіряє параметри, EAT (Expertise, Authority і Trustworthiness).

Як працює EAT алгоритм

E-A-T-фактори потрібні не тільки для підвищення цінності інформації, а й заради покращення сприйняття бренду – як спеціаліста, вартого довіри.

Експертність

Компетентність автора, відповідність статті загальній темі сайту.

Чек-лист перевірки:

• в тексті немає води, узагальнень, розкриваються вузькі моменти;
• ваш досвід – реальні кейси, особисті спостереження.
• заголовок і підзаголовки відповідають змісту;
• немає переспамлення;
• структурований текст зі списками, таблицями, відео тощо.

Авторитетність

Довіру повинен викликати не тільки сам текст, але і сайт в цілому.

Чек-лист перевірки:

• у компанії/експерта є сторінка про себе;
• вказані прізвище, ім’я та спеціальність автора;
• кваліфікація, освіта, біографія, релевантний досвід;
• посилання на соцмережі, групи компанії, посилання на експертів.

Достовірність

На сайті розміщена актуальна, правдива і перевірена інформація.

Чек-лист перевірки:

• безпека сайту (https протокол);
• нагороди, сертифікати, партнери – все, що підтверджує надійність;
• актуальні дані про ціни, оплату, доставку;
• є форми зв’язку, чат для діалогу з клієнтами;
• відгуки реальних клієнтів – з фото, іменами, посиланнями на профіль.

Як написати текст під вимоги E-A-T

На сайті можна опублікувати багато цікавого, проте в першу чергу потрібно орієнтуватися на потреби своєї цільової аудиторії і на те, чи зручно буде сприйматися ваш контент.

Для початку слід скласти план тексту і визначити його мету: що повинен дізнатися/вирішити читач. Це може бути реклама, інформування, робота з іміджем тощо.

Після написання проходимося по наступному списку:

• зрозумілий і ємний заголовок;
• оформлення – таблиці, списки, зображення, внутрішні заголовки;
• стилістика і подача під ЦА (наприклад, в тексті для лікарів можна не пояснювати терміни, але для інших читачів потрібні прості пояснення);
• структура – вступ, основний текст, підсумок;
• пропозиції щодо вирішення питання – інструкція, методи, дії;
• дії читача після читання – чи відповідає текст на його запит.

Якщо ви готуєте текст для карток товарів, тут підхід трохи інший:

• призначення товару;
• результат користування;
• характеристики, плюси, інструкція, протипоказання;
• ціна;
• умови оплати, гарантії;
• акції, відгуки;
• якісне фото в деталях.

Це загальні вимоги для підготовки текстового контенту для ніш YMYL, який відповідає вимогам E-A-T. Пам’ятайте, що тут неприпустима вода і бездоказові гасла. Текст повинен бути корисним – в цьому випадку його високо оцінять і пошукові системи, і самі користувачі.

© Студія копірайтингу Ямбус